购物中心2023全年营销节点与活动策略！
2023-04-12营销方案
在新年伊始进行“跨年”、“展望”、“庆祝”和“祝福”相关的策划适用于所有项目。没有传统的束缚，新年的氛围更轻松、欢乐，这一基调对商业来说至关重要。
1月1日 新年
在新年伊始进行“跨年”、“展望”、“庆祝”和“祝福”相关的策划适用于所有项目。没有传统的束缚，新年的氛围更轻松、欢乐，这一基调对商业来说至关重要。
在准备进入新的一年之前，你也可以通过一些回溯或展望的报告与计划，来开启新的一年。正如机长现在所做的一样。
1月22日 春节
一年中最重要的节日，但不一定是项目最重要的节点——根据具体项目情况而定。
如何借助传统佳节讲好中国故事，是宏观上的重要课题。落实到项目上，不妨继续推出国潮之类主题。
2月05日 元宵节
春节的尾声，却可能是一次极好的营销机会——场景、氛围都很聚焦，也很好商业化：花灯（场景）、猜灯谜（社交）、欢乐（情绪体验）。
2月14日 情人节
自带情绪价值的商业大节，以情动人，结合项目调性，怎么做都是对的。
3月8日 国际妇女节
国际妇女节是全世界许多国家都庆祝的节日，但也正因此这一节日不免有了政治的色彩。这一节日在中国多年的演变甚至可以成为观察社会文化流变的窗口。“女生节”、“女神节”、“女王节”……这些玩法还是否适合当下？不同的项目也应有不同的答案。多多考量，如何通过有诚意、有创意的妇女节营销活动体现品牌公正、平等的性别理念和独到的女性关怀。
3月15日 消费者权益日
宣传自己的品牌以及品牌在维护消费者权益方面的做法，是可行的，但成熟的项目不应该总把最低标准拿来说事儿。
4月5日 清明节
面对这样一个打上“扫墓祭祖”标签的节日，商业人总是（应该）很懂变通，就像把妇女节变身“女神节”一样，清明节也成为“踏青季”、“蝴蝶节”。事实上，清明既是24节气之一，又是节日，“气清景明”，自带生机勃勃的属性。随着天气转暖，户外活动也方便开展起来了，比如市集。
5月1日 劳动节
以此为始，进入上半年的下半场，春夏之交、频繁的营销节点，旺季来临。最重要是有足够唤醒市场和消费者的营销动作，不过一个没有太多倾向的“小长假”，也更方便以各种主题切入，全客层皆宜。
5月14日 母亲节/5月20日 表白日/6月1日 儿童节
目标客群显著，活动方向清晰。把握基本的节点基调，设计目标客群可感知、可参与的活动，关联更多消费者参与。
6月18日 电商年中大促/父亲节
最重要的不是“线上”or“线下”，也不是所谓两者融合，包括下半年的双十一，最重要的关键词是“消费”，是消费者或主动或被动地在这样一个节点释放消费需求。抓住节点的本质，开展一系列动作。
6月22日 端午节
临近618，可作为一个主题活动来开展。文化自信、民族传统活化的整体氛围，结合传统做出本地化、潮流化的新玩法，是长期课题。
7月的暑期档
虽然没有常规节点，但适合开展户外活动，结合市集、露营、萌宠、音乐、电影等元素，场景极易打造。
8月22日 七夕节
牛郎、织女、鹊桥、爱情都是热度颇高的话题。七夕又称“乞巧节”，一个巧字点出商业营销活动的关键，旧俗新说、花式解锁……如何以巧思赋生活以新意，是商业的核心目标。
9月29日 中秋节 / 10月1日 国庆节
国庆长假对于实体商业至关重要。
2023年的国庆长假适逢中秋，家国同构的大背景下，活动可以从多个方面展开。但也要注意，愉悦，是消费场所通过活动提供给顾客的情绪价值；促进消费，应该是商场开展营销动作的出发点。
10月31日/11月1日 万圣节
很有意思的节日，也是和中国传统节日完全不同气质的节日，可以作为节日文化的一种补充。
鬼、捣蛋、南瓜、蝙蝠、恐怖、变装、尖叫、面具……商场作为公共场所，以上述元素为主构建一场“微型冒险”，再合适不过了。
一场短暂的、新奇的、刺激的聚会，帮助消费者在日常的体验之外，感受一次小小的“冒险”。
11月11日 双十一
全民消费节日。重要性不言而喻。
11月24日 感恩节
进入年终的标志节点。气候方面看，则是入冬了。
虽然是舶来节日，但关于“感恩”，中国自有深厚的文化基础。
人文、自然，都有很好的切入点。
12月12日 双十二
一年有两次消费节日就够了（指618、双11）。
但对于有会员积分系统的商场，临近年底的这一节点，可以围绕会员积分清零展开活动。
12月24日~25日 平安夜&圣诞节
一个节日的命运，和它本身的义涵、和现实的环境与氛围都是分不开的。
圣诞树美陈是很多项目的标志性年度大项目，也承载了很多期待，不同的项目对此有不同的安排。
12月31日 跨年
常规且几乎所有商场都会策划的跨年活动，已成为一个战场，看谁的“跨年IP”更立得住。
结语：
以上对2023年常规节点进行了盘点，除上述节点外，各商场一般还有自己的年中庆、店庆，或其他自有的特殊节点（大概率重合于上述节点）。
在新年伊始进行“跨年”、“展望”、“庆祝”和“祝福”相关的策划适用于所有项目。没有传统的束缚，新年的氛围更轻松、欢乐，这一基调对商业来说至关重要。
在准备进入新的一年之前，你也可以通过一些回溯或展望的报告与计划，来开启新的一年。正如机长现在所做的一样。
1月22日 春节
一年中最重要的节日，但不一定是项目最重要的节点——根据具体项目情况而定。
如何借助传统佳节讲好中国故事，是宏观上的重要课题。落实到项目上，不妨继续推出国潮之类主题。
2月05日 元宵节
春节的尾声，却可能是一次极好的营销机会——场景、氛围都很聚焦，也很好商业化：花灯（场景）、猜灯谜（社交）、欢乐（情绪体验）。
2月14日 情人节
自带情绪价值的商业大节，以情动人，结合项目调性，怎么做都是对的。
3月8日 国际妇女节
国际妇女节是全世界许多国家都庆祝的节日，但也正因此这一节日不免有了政治的色彩。这一节日在中国多年的演变甚至可以成为观察社会文化流变的窗口。“女生节”、“女神节”、“女王节”……这些玩法还是否适合当下？不同的项目也应有不同的答案。多多考量，如何通过有诚意、有创意的妇女节营销活动体现品牌公正、平等的性别理念和独到的女性关怀。
3月15日 消费者权益日
宣传自己的品牌以及品牌在维护消费者权益方面的做法，是可行的，但成熟的项目不应该总把最低标准拿来说事儿。
4月5日 清明节
面对这样一个打上“扫墓祭祖”标签的节日，商业人总是（应该）很懂变通，就像把妇女节变身“女神节”一样，清明节也成为“踏青季”、“蝴蝶节”。事实上，清明既是24节气之一，又是节日，“气清景明”，自带生机勃勃的属性。随着天气转暖，户外活动也方便开展起来了，比如市集。
5月1日 劳动节
以此为始，进入上半年的下半场，春夏之交、频繁的营销节点，旺季来临。最重要是有足够唤醒市场和消费者的营销动作，不过一个没有太多倾向的“小长假”，也更方便以各种主题切入，全客层皆宜。
5月14日 母亲节/5月20日 表白日/6月1日 儿童节
目标客群显著，活动方向清晰。把握基本的节点基调，设计目标客群可感知、可参与的活动，关联更多消费者参与。
6月18日 电商年中大促/父亲节
最重要的不是“线上”or“线下”，也不是所谓两者融合，包括下半年的双十一，最重要的关键词是“消费”，是消费者或主动或被动地在这样一个节点释放消费需求。抓住节点的本质，开展一系列动作。
6月22日 端午节
临近618，可作为一个主题活动来开展。文化自信、民族传统活化的整体氛围，结合传统做出本地化、潮流化的新玩法，是长期课题。
7月的暑期档
虽然没有常规节点，但适合开展户外活动，结合市集、露营、萌宠、音乐、电影等元素，场景极易打造。
8月22日 七夕节
牛郎、织女、鹊桥、爱情都是热度颇高的话题。七夕又称“乞巧节”，一个巧字点出商业营销活动的关键，旧俗新说、花式解锁……如何以巧思赋生活以新意，是商业的核心目标。
9月29日 中秋节 / 10月1日 国庆节
国庆长假对于实体商业至关重要。
2023年的国庆长假适逢中秋，家国同构的大背景下，活动可以从多个方面展开。但也要注意，愉悦，是消费场所通过活动提供给顾客的情绪价值；促进消费，应该是商场开展营销动作的出发点。
10月31日/11月1日 万圣节
很有意思的节日，也是和中国传统节日完全不同气质的节日，可以作为节日文化的一种补充。
鬼、捣蛋、南瓜、蝙蝠、恐怖、变装、尖叫、面具……商场作为公共场所，以上述元素为主构建一场“微型冒险”，再合适不过了。
一场短暂的、新奇的、刺激的聚会，帮助消费者在日常的体验之外，感受一次小小的“冒险”。
11月11日 双十一
全民消费节日。重要性不言而喻。
11月24日 感恩节
进入年终的标志节点。气候方面看，则是入冬了。
虽然是舶来节日，但关于“感恩”，中国自有深厚的文化基础。
人文、自然，都有很好的切入点。
12月12日 双十二
一年有两次消费节日就够了（指618、双11）。
但对于有会员积分系统的商场，临近年底的这一节点，可以围绕会员积分清零展开活动。
12月24日~25日 平安夜&圣诞节
一个节日的命运，和它本身的义涵、和现实的环境与氛围都是分不开的。
圣诞树美陈是很多项目的标志性年度大项目，也承载了很多期待，不同的项目对此有不同的安排。
12月31日 跨年
常规且几乎所有商场都会策划的跨年活动，已成为一个战场，看谁的“跨年IP”更立得住。
结语：
以上对2023年常规节点进行了盘点，除上述节点外，各商场一般还有自己的年中庆、店庆，或其他自有的特殊节点（大概率重合于上述节点）。
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