为什么越来越多人开始内容创业？

你为知识产品付过费吗？

自2015年开始出现知识付费概念后，知识付费产能井喷。

7年过去了，不论你的答案是什么，至少在中国市场，已经有近5.27亿人为知识付过费了。

根据艾媒咨询《2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》数据显示，预计到2022年底，中国知识付费用户规模将达到5.27亿人，比2015年的0.48亿，翻了11倍多。

经历了2016年的爆发式增长，2017年、2018年的大洗牌，知识付费走过了“七年之痒”，站在2022年的时间节点，我们来回望一下，这个行业出现了哪些变化。

一

故事回到一开始。

早期的知识付费其实并不新鲜，它包含很多行业，比如教育业、出版行业、咨询行业等，但那个时候的知识付费发展得并不好，直接原因是用户缺乏付费的意愿。

2016年前后，知识付费迎来爆发式增长。得益于三个条件：

环境条件：自媒体、知识社区等平台已经培育出了大量知识IP，以及一帮愿意付费的忠实粉丝；

平台条件：知识社区开始尝试变现，探索新的商业模式，在线支付已经成熟，技术上不存在障碍；

消费者教育：新中产崛起，一二线白领的学习焦虑蔓延，同时消费升级也让消费者更愿意为优质内容付费。

于是我们看到，在那一年出现了类似分答等由明星、网红、知名IP带领的知识付费产品，一夜爆红。

根据果壳网《2016知识青年付费报告》，当时知识付费最大的用户群体是90后、就业3年内、从事计算机和互联网行业的青年人群。极光大数据支持了这一观点，知识付费App用户年龄以20—24岁为主。

事实是，这一波用户并没有那么强的购买力，一二线城市圈地自萌，对于知识付费这种新鲜的产品，大多是一锤子买卖。

2017年，大量的知识付费产品上线、爆红，然后偃旗息鼓。经历了初期大规模调整，2018年后，知识付费行业悄然出现了一些变化。

在需求端：

知识付费最大的用户群体由20—24岁为主的青年群体转移到了35岁+的中年群体，消费市场也从主流的一线、新一线城市向二、三线城市下沉。

“拼荆斩棘的哥哥”和“乘风破浪的姐姐们”扛起了学习的主力大旗，相对于过去的小青年，他们有更高的购买力，对品牌的忠诚度更高、黏性更大并能持续付费。

艾媒咨询《2022-2023年中国知识付费行业研究及消费者行为分析报告》显示，过去一年，35+岁群体在知识付费上的消费有一半以上超过1000元，最高的达到6000元，58%的人平均每天学习时长超过了2小时。

究其原因，就业压力的增大，对家庭教育的重视，让知识付费用户需求开始多元化，相比于高大上的理论型知识产品，大家更偏好实际问题的解决，基于职业软技能类、家庭教育类知识付费产品成为热门。

相比于其他由技术驱动的风口，知识付费最大的特点就是以需求驱动。需求端的多元化变化，让知识付费生产端也不再局限于某一个高知群体。

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