微信小店该如何运营？

视频号小店升级微信小店，从名字上看，未来的电商不仅仅属于视频号，而是属于整个微信生态，所以重点不能只放在直播间、短视频，更要关注微信生态内的多个流量场景。

例如视频号与企微私域、视频号与公众号、视频号与小程序、视频号与搜一搜，商家可在多个场景内实现相互引流转化，获得更多流量和曝光。

1）视频号+企微私域

a.全域获客，公私域联动经营

通过线上线下引流，有私域积累的商家，就可以采用私域激活视频号的方法，给微信小店带来转化，通过建群维护，定期触达，引导社群用户预约直播，促进成交，放大公域流量，实现公私域联动。

b.内容攒粉，专场直播转化

有强内容生产能力的商家，可以通过有吸引力的内容，打造官方号和孵化IP号，积攒一定粉丝后，打造专场直播，吸引力的内容可以是产品测评、知识分享、教学视频等。

c.公域引流，私域持续培育

通过引流福利商品、优惠活动等，将直播间潜在客户转化为品牌的私域客户，并在私域通过直播和群运营等方式，培育和促进用户转化。

d.私域分销，客户变销售

借助分享员的能力，让店员、核心粉、私域用户、分销商绑定为分享员，将小店直播间和商品，分享到社群、朋友圈进行销售，根据成交金额，给予分享员一定比例的佣金奖励。

比如，分享小店直播间、短视频、公众号文章、橱窗，好友下单，分享员即可获得佣金，不仅能自动计算分佣，统计分享员业绩，还能记录订单来源渠道。

设置商品/分享员的佣金、招募分享员、搭建分销体系，并给推广成功的分享员自动/手动结算佣金，更好激励他们分享，还可利用二级分销、自购返佣玩法，快速裂变分享员。

合作能力强、更积极的分享员团长，团队一起发力，提升销量，最后再结合分享员等级、订单锁客、积分兑换等功能，激励分享员往上发展、维持活跃度，提升分享员的推广积极性。

2）视频号+公众号

a.多渠道带货

微信小店商家可以通过关联视频号和公众号，丰富带货渠道。

注：

① 个体工商户关联账号数量为视频号和公众号各1个，企业商户关联账号数量为视频号和公众号各5个。

② 微信小店店铺开店满30天，且近30天内DSR均大于等于4.6分，关联账号数量可提升至视频号和公众号各10个。

③ 一个视频号账号只能关联一个微信小店，一个公众号账号只能关联一个微信小店。

如果被授权的是视频号，那么这个视频号的橱窗即使没有评分和100个粉丝，也能直接开启直播带货，不仅可以关联10个视频号，同时也为大部分新商家降低了带货门槛。

b.公众号推广商品

公众号文章支持商家插入微信小店的商品卡片，操作路径：进入内容编辑页面，点击“收入变现”—“小店商品”，勾选商品，商家可通过图文形式对商品做更详细的描述。

c.1份内容获取多份流量

策划短视频时，利用短视频选题、脚本、文案，再延伸扩展成一篇推文，同一份内容，能获取视频号和公众号2份流量，因为选题内容方向已经确定，写文章就非常简单了。

同时，已经发布的视频号内容，还可在“问一问”平台实现曝光，找到与该视频相关话题的回答，写成答案，添加附件附上发布的短视频内容。

3）视频号+小程序

a.小程序跳转直播间

视频号关联小程序后，小程序内可直接跳转直播间，实现无缝衔接，针对有小程序的商家，现在可以打通视频号，便于业务转化。

b.小程序购买小店商品

除了跳转直播间，还可以浏览视频、预约直播，跳转视频号主页等场景，用户还可在小程序直接购买小店商品，成交更方便。

4）视频号+搜一搜

当用户在微信搜索相关内容时，同时会展示该小店的商品，点击进入商品页面，可直接进行购买，通过搜一搜的曝光，进一步扩大微信小店曝光度，吸引更多潜在用户。

综上所述，随着平台逐渐升级，不断推出新政策，这意味着微信庞大的内容生态都能成为微信小店商家的流量池，合理运用每个流量池，才能实现营收最大化。