肯德基们为什么要做私域？
2021-12-15私域流量
近年来，私域特别火。类似于肯德基这类的餐饮企业，以及汽车、美妆、零售等企业都在布局私域。
近年来，私域特别火。类似于肯德基这类的餐饮企业，以及汽车、美妆、零售等企业都在布局私域。
「Morketing研究院」发现，在经济增长环境压力下，当前中国企业对于私域的重视度正在提升，调研结果显示，仅有8%受访企业对于私域完全不了解。并且，相较过去，当前企业普遍对私域运营工具呈开放、拥抱的态度。受访企业中，32.7%的企业已经部署了私域营销工具，而37.8%的企业则将在未来计划部署私域营销工具。
从2014年开始，流量成本每年涨15%-20%，特别在效果广告领域。移动互联网人口红利见顶，越来越多的企业都在做公域推广。这意味着，捞鱼的人越来越多。在这种情况下，很多企业都在思考，除了在公域中与其他企业捞鱼竞争，是不是自己也可以建立私域流量池，培育属于自己的鱼苗，并将鱼苗培育成大鱼后再捞出来。
除了流量红利见顶，公域线索获取难度、成本不断攀升，更为重要的是引流后的转化难度也在升高，营销进入了深水区。所以，无论是大型企业，还是中型企业，乃至小型企业，都在尝试建立私域流量池。
毕竟，很多企业已经意识到，私域流量是属于企业的专属、自有人群，具有一定的个性化。企业可以围绕这部分用户的全生命周期，随时随地与其沟通，去不断挖掘更大的价值，并持续运营与转化。此时，私域成为了企业应对增长挑战的利器。
从营销成本角度来看，企业触达私域流量池中的用户，除了广告营销时所花费的优惠券成本之外，并不需要额外花费很多的触达用户的成本。
值得一提的是，长期而言，企业建立私域流量池，可以确保在数据的安全与稳定，从而产生更加长期的价值。
数据显示，2019年，百胜中国系统内门店产生的营销开支为4.09亿美元。作为扛起百胜中国营收大旗的肯德基，其营销开支也是一笔不小的数额。而这个费用，随着每年流量单价的上涨，使其总营销额或者说成本越来越高，如果不进行私域的培养，其生意的利润空间或者长期性，会越来越难。
咨询电话：400-660-1126。
「Morketing研究院」发现，在经济增长环境压力下，当前中国企业对于私域的重视度正在提升，调研结果显示，仅有8%受访企业对于私域完全不了解。并且，相较过去，当前企业普遍对私域运营工具呈开放、拥抱的态度。受访企业中，32.7%的企业已经部署了私域营销工具，而37.8%的企业则将在未来计划部署私域营销工具。
那么，“肯德基们”为什么重视私域，以及迫切布局私域？
业内有这样一个比喻，公域好似一条河，很多人在里面捞鱼。以前，河里的鱼很多，而捞鱼的人又特别少，所以每次捞鱼人都能收获满满。后来，捞鱼的人越来越多，竞争越来越激烈，要想持续捕捞到大量鱼则越来越难。从2014年开始，流量成本每年涨15%-20%，特别在效果广告领域。移动互联网人口红利见顶，越来越多的企业都在做公域推广。这意味着，捞鱼的人越来越多。在这种情况下，很多企业都在思考，除了在公域中与其他企业捞鱼竞争，是不是自己也可以建立私域流量池，培育属于自己的鱼苗，并将鱼苗培育成大鱼后再捞出来。
除了流量红利见顶，公域线索获取难度、成本不断攀升，更为重要的是引流后的转化难度也在升高，营销进入了深水区。所以，无论是大型企业，还是中型企业，乃至小型企业，都在尝试建立私域流量池。
毕竟，很多企业已经意识到，私域流量是属于企业的专属、自有人群，具有一定的个性化。企业可以围绕这部分用户的全生命周期，随时随地与其沟通，去不断挖掘更大的价值，并持续运营与转化。此时，私域成为了企业应对增长挑战的利器。
从营销成本角度来看，企业触达私域流量池中的用户，除了广告营销时所花费的优惠券成本之外，并不需要额外花费很多的触达用户的成本。
值得一提的是，长期而言，企业建立私域流量池，可以确保在数据的安全与稳定，从而产生更加长期的价值。
数据显示，2019年，百胜中国系统内门店产生的营销开支为4.09亿美元。作为扛起百胜中国营收大旗的肯德基，其营销开支也是一笔不小的数额。而这个费用，随着每年流量单价的上涨，使其总营销额或者说成本越来越高，如果不进行私域的培养，其生意的利润空间或者长期性，会越来越难。
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