品牌策划 | 怎样写好品牌故事？
2023-03-29品牌策划
没有故事的品牌就等于没有灵魂，所以想要让你的品牌更加出众，就必须要注入灵魂。
没有故事的品牌就等于没有灵魂，所以想要让你的品牌更加出众，就必须要注入灵魂。品牌故事的重要性在这里就不用多说了，相信很多人都是非常清楚的，但是品牌故事怎么写却成为了很多人都非常头疼的一件事情。那么接下来小编就为大家分享一下品牌故事的写作技巧以及注意事项。
一、什么是品牌故事？
品牌的主要目的是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。品牌故事指通过对品牌的创造、巩固、保护和拓展进行故事化讲述，并融入到品牌的背景、文化内涵、经营管理理念之中去。
品牌故事通常有以下几种表述方式：一、技术或原材料发明或发现的故事，比如可口可乐神秘配方的故事。二、品牌创建者的某段经历故事，例如张瑞明怒砸不合格海尔冰箱的故事。三、品牌发展过程中所发生的典型故事，例如秒拍的冰桶挑战故事。
二、品牌故事的重要性？
品牌专家、品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。
1、首先，品牌故事之于品牌就像灵魂跟肉体的关系，抛开品牌故事，任何一个品牌都只是一个简单的符号、标识而已。只有当一个合理的品牌故事被挖掘、被传播，原本陌生的虚无的品牌变得才会变得有血有肉，同时具备说服力的亲和力，品牌才能得到最有效的传播
2、其次，品牌故事的互动性能够带动消费者的积极参与。使得品牌形象更生动、渗透性更强、更易激发口碑传播，相比广告传播成本更低和效率更高。
3、最后，不少品牌故事还蕴含企业文化内涵，通过品牌故事把企业和消费者紧紧联系在一起，培养顾客的忠诚度，保持品牌在市场中的竞争优势。
面对市场竞争愈发激烈的今天，消费者对品牌的遗忘性、选择性更大，让品牌讲故事，赋予其文化营销的品味与灵魂，才能永葆企业发展生机。
三、那么，怎么写好品牌故事？
第一步，分析听众认知定位品牌受众
品牌故事的核心是“讲故事”，菜根谭认为，讲故事就得按照记事的方式—“5个W和一个H”原则，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。我们在讲述品牌故事之前，必须了解品牌的受众，价值点等等。如果是新进品牌，则要弄清楚我们的消费者是谁？最想让他们知道什么？通过这个故事我要向消费者传达什么？是技术先进还是原材料特殊？是品牌创建者或领导者的精神和品质？是企业的某种正面特性？
第二步，列出故事梗概
由于品牌各异，诉求与主张不同，在写品牌故事的时候要结合自己的品牌按照“我是谁”，“我”能为你带来什么？的步骤列出故事梗概。
同时当面对品牌历史久远，故事冗杂的时候一定要学会做减法。消费者时间、精力都有限，只有简约而不简单的品牌故事才能减少品牌月顾客的沟通障碍，传播才能更具优势。
第三步，让故事具有说服力
讲故事，有说服力才有人信，有人信才有品牌后续的开展。关于如何提高品牌故事说服力，小编主要从3个方面跟大家探讨：
1、故事要有真实性
讲故事要想吸引人，首先一点要有真实性。我们做任何一个品牌，面对消费者你需要简单明了的他们“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？我有哪些独特的地方？我能提供什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。但是有朋友就问了，我们公司没什么历史或大事件，那怎么办？
一个字：编！
我们这里所说的编并不是“凭空捏造”而是在充分了解消费者心理以及品牌特点之后进行的升华或润色。具体我们可以从以下几个角度去挖掘：
（1）站在企业文化角度：我们可以站在企业的角度，就某个产品或服务的开发契机，开创者的创业经历、波折，如何经历开创性的努力，最后赢得市场的地位，消费者的认可，成为具有较高附加值的品牌产品。在互联网飞速发展的今天，由企业文化角度来思考，可以迅速找到故事情节，让品牌获得消费者认同。
（2）从产品角度：很多品牌是基于产品的，比如之前说道德可口可乐神秘配方，中国的云南白药独家秘方等等。再写品牌故事时可以充分利用这一人无我有的优势，从配方、材料、工艺、服务等角度去考虑。
（3）从品牌角度：包括品牌发展历程、品牌发展过程中的典型事故、品牌精神等方面。例如前面说到的张瑞明砸不合格海尔冰箱的故事。
（4）站在消费者角度：品牌故事的最终目的是为了引起消费者共鸣，因此不妨站在消费者角度考虑，为品牌的构成，标题、logo由来构想一个有血有肉的故事情节，让目标消费者关注、认同、欲望从而实现购买的推广销售过程。
2、旧瓶装新酒老故事也有新说法
不少朋友反映，我的品牌故事已经太“老”了，没什么新意，跟不上时代怎么办？菜根谭认为，所有的故事都来源于现实，任何伟大与经典都是与时俱进的。比如，英特尔，原来它的故事核心是“一个制造晶片的公司”，后来则变成了“一个以科技引领未来的企业”。我们的品牌在发展过程中可以不断挖掘与现阶段消费者契合或者空缺的认识，让品牌不断焕发生机。
3、品牌故事，以情至人心
首先，品牌故事不是几句口号、广告语，它是一个朴实的故事，不需要炒作，只需要唤醒消费者内心产生共鸣，与你的品牌沟通。
其次，品牌故事要怀有感恩之心，不欺骗、不夸大。顾客是上帝，企业要有诚信，要有责任心，只有真正为消费者考虑，才能获得消费者信赖。
以上就是小编整理分享的关于怎么写品牌故事，具体方法大家平时可以注意收集，多留意一下大型品牌企业是怎么做的。
一、什么是品牌故事？
品牌的主要目的是用情感和相关性将企业产品服务和消费者联系起来，为消费者创造一种迷人的、令人愉快和难以忘怀的消费体验。品牌故事指通过对品牌的创造、巩固、保护和拓展进行故事化讲述，并融入到品牌的背景、文化内涵、经营管理理念之中去。
品牌故事通常有以下几种表述方式：一、技术或原材料发明或发现的故事，比如可口可乐神秘配方的故事。二、品牌创建者的某段经历故事，例如张瑞明怒砸不合格海尔冰箱的故事。三、品牌发展过程中所发生的典型故事，例如秒拍的冰桶挑战故事。
二、品牌故事的重要性？
品牌专家、品牌理论创始人杜纳·E·科耐普曾说：“品牌故事赋予品牌以生机，增加了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活......因为，人们都亲睐真实，真实就是真品牌得以成功的秘籍。
1、首先，品牌故事之于品牌就像灵魂跟肉体的关系，抛开品牌故事，任何一个品牌都只是一个简单的符号、标识而已。只有当一个合理的品牌故事被挖掘、被传播，原本陌生的虚无的品牌变得才会变得有血有肉，同时具备说服力的亲和力，品牌才能得到最有效的传播
2、其次，品牌故事的互动性能够带动消费者的积极参与。使得品牌形象更生动、渗透性更强、更易激发口碑传播，相比广告传播成本更低和效率更高。
3、最后，不少品牌故事还蕴含企业文化内涵，通过品牌故事把企业和消费者紧紧联系在一起，培养顾客的忠诚度，保持品牌在市场中的竞争优势。
面对市场竞争愈发激烈的今天，消费者对品牌的遗忘性、选择性更大，让品牌讲故事，赋予其文化营销的品味与灵魂，才能永葆企业发展生机。
三、那么，怎么写好品牌故事？
第一步，分析听众认知定位品牌受众
品牌故事的核心是“讲故事”，菜根谭认为，讲故事就得按照记事的方式—“5个W和一个H”原则，即人物、时间、地点、事件、原因和结果。我们在讲述品牌故事之前，必须了解品牌的受众，价值点等等。如果是新进品牌，则要弄清楚我们的消费者是谁？最想让他们知道什么？通过这个故事我要向消费者传达什么？是技术先进还是原材料特殊？是品牌创建者或领导者的精神和品质？是企业的某种正面特性？
第二步，列出故事梗概
由于品牌各异，诉求与主张不同，在写品牌故事的时候要结合自己的品牌按照“我是谁”，“我”能为你带来什么？的步骤列出故事梗概。
同时当面对品牌历史久远，故事冗杂的时候一定要学会做减法。消费者时间、精力都有限，只有简约而不简单的品牌故事才能减少品牌月顾客的沟通障碍，传播才能更具优势。
第三步，让故事具有说服力
讲故事，有说服力才有人信，有人信才有品牌后续的开展。关于如何提高品牌故事说服力，小编主要从3个方面跟大家探讨：
1、故事要有真实性
讲故事要想吸引人，首先一点要有真实性。我们做任何一个品牌，面对消费者你需要简单明了的他们“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？我有哪些独特的地方？我能提供什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。但是有朋友就问了，我们公司没什么历史或大事件，那怎么办？
一个字：编！
我们这里所说的编并不是“凭空捏造”而是在充分了解消费者心理以及品牌特点之后进行的升华或润色。具体我们可以从以下几个角度去挖掘：
（1）站在企业文化角度：我们可以站在企业的角度，就某个产品或服务的开发契机，开创者的创业经历、波折，如何经历开创性的努力，最后赢得市场的地位，消费者的认可，成为具有较高附加值的品牌产品。在互联网飞速发展的今天，由企业文化角度来思考，可以迅速找到故事情节，让品牌获得消费者认同。
（2）从产品角度：很多品牌是基于产品的，比如之前说道德可口可乐神秘配方，中国的云南白药独家秘方等等。再写品牌故事时可以充分利用这一人无我有的优势，从配方、材料、工艺、服务等角度去考虑。
（3）从品牌角度：包括品牌发展历程、品牌发展过程中的典型事故、品牌精神等方面。例如前面说到的张瑞明砸不合格海尔冰箱的故事。
（4）站在消费者角度：品牌故事的最终目的是为了引起消费者共鸣，因此不妨站在消费者角度考虑，为品牌的构成，标题、logo由来构想一个有血有肉的故事情节，让目标消费者关注、认同、欲望从而实现购买的推广销售过程。
2、旧瓶装新酒老故事也有新说法
不少朋友反映，我的品牌故事已经太“老”了，没什么新意，跟不上时代怎么办？菜根谭认为，所有的故事都来源于现实，任何伟大与经典都是与时俱进的。比如，英特尔，原来它的故事核心是“一个制造晶片的公司”，后来则变成了“一个以科技引领未来的企业”。我们的品牌在发展过程中可以不断挖掘与现阶段消费者契合或者空缺的认识，让品牌不断焕发生机。
3、品牌故事，以情至人心
首先，品牌故事不是几句口号、广告语，它是一个朴实的故事，不需要炒作，只需要唤醒消费者内心产生共鸣，与你的品牌沟通。
其次，品牌故事要怀有感恩之心，不欺骗、不夸大。顾客是上帝，企业要有诚信，要有责任心，只有真正为消费者考虑，才能获得消费者信赖。
以上就是小编整理分享的关于怎么写品牌故事，具体方法大家平时可以注意收集，多留意一下大型品牌企业是怎么做的。
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