品牌策划 | 如果你不懂讲好故事，品牌价值可能要大跌？
2023-03-29品牌策划
品牌价值分为两个部分：信任价值和情感价值。它们都能影响消费者决策，但是作用方式完全不同。
品牌价值分为两个部分：信任价值和情感价值。它们都能影响消费者决策，但是作用方式完全不同。
讲好一个故事，激发消费者强烈的情感，再把这股情感引向品牌和产品，可能将是未来所有企业家的必修课。
一、概念：品牌故事
讲好一个故事，尤其是能激发消费者强烈情感的故事，说起来容易，做起来难。
讲品牌故事的三个方法：
1、讲历史故事。
如果你的品牌有悠久的、独特的历史，那么恭喜你，这是你讲品牌故事最重要的素材来源。
可口可乐的历史故事。让你听完之后觉得：能喝到可口可乐，简直是太幸运了。
2、讲产品故事。
如果你的产品确实非常独特，可以好好讲讲产品故事。
Zippo的产品故事。让你听完之后觉得：不带一个Zippo打火机出门，太不让人放心了。
3、讲情绪故事。
如果我的公司没悠久历史，产品也没那么出众呢？那就讲个呼应消费者“情绪”的故事吧。
褚时健的励志故事。让你听完之后觉得：我吃的不是褚橙，我吃的是“人生总有起落，精神终可传承”。
二、运用
旅游公司从历史故事，产品故事，情绪故事三个方面进行品牌价值的建设。
三、总结
品牌价值来自于两个部分:信任价值,和情感价值。品牌的信任价值虽然不断稀释,但是情感价值,将会日益重要。
那怎么建立情感价值呢?讲故事。历史悠久的,讲历史故事;产品独特的,讲产品故事;如果都没有,就讲个呼应消费者情绪的故事。作为个人,也要学会讲个人的品牌故事。
讲好一个故事，激发消费者强烈的情感，再把这股情感引向品牌和产品，可能将是未来所有企业家的必修课。
一、概念：品牌故事
讲好一个故事，尤其是能激发消费者强烈情感的故事，说起来容易，做起来难。
讲品牌故事的三个方法：
1、讲历史故事。
如果你的品牌有悠久的、独特的历史，那么恭喜你，这是你讲品牌故事最重要的素材来源。
可口可乐的历史故事。让你听完之后觉得：能喝到可口可乐，简直是太幸运了。
2、讲产品故事。
如果你的产品确实非常独特，可以好好讲讲产品故事。
Zippo的产品故事。让你听完之后觉得：不带一个Zippo打火机出门，太不让人放心了。
3、讲情绪故事。
如果我的公司没悠久历史，产品也没那么出众呢？那就讲个呼应消费者“情绪”的故事吧。
褚时健的励志故事。让你听完之后觉得：我吃的不是褚橙，我吃的是“人生总有起落，精神终可传承”。
二、运用
旅游公司从历史故事，产品故事，情绪故事三个方面进行品牌价值的建设。
三、总结
品牌价值来自于两个部分:信任价值,和情感价值。品牌的信任价值虽然不断稀释,但是情感价值,将会日益重要。
那怎么建立情感价值呢?讲故事。历史悠久的,讲历史故事;产品独特的,讲产品故事;如果都没有,就讲个呼应消费者情绪的故事。作为个人,也要学会讲个人的品牌故事。
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