营销最前线：李子柒天猫店月销过亿，她背后的这个男人才是最大赢家！

所谓一鸣惊人

都是蛰伏许久的结果

 

喜欢看热搜的朋友，应该最近会反复看到一个熟悉的名字——李子柒。

先是因为某越南博主被扒出抄袭她的风格，后是被一位老师写进考卷里而引来争议。
 

自打走红之后，李子柒每一次冲上热搜，都能引发一场网络辩论。

李子柒已经成为了一个现象级的网红，坐拥庞大的粉丝，吸金能力超过许多家上市公司。

当然，李子柒的成功离不开她本人的努力和坚持，她自己也付出了足够多，相信这一部分很多人都写过了，今天我就不写了，聊一点不一样的东西。

有一句这样的古话，天时地利人和，也就是说，一个人的成功有很多的因素影响。

李子柒确定是踩中了短视频的风口，也确实是有足够的努力，可是踩中了风口和努力的人那么多，为什么偏偏是李子柒红了？

那么，就不得不提一个人，那就是李子柒背后的男人——刘同明。

通过天眼查我们就可以发现，刘同明是四川子柒文化传播有限公司的监事（李子柒原名李佳佳，是法人。）

而李子柒的公司有51%的股份是一个叫杭州微念公司的，而这个杭州微念公司的法人就是刘同明。

从以上的种种证据来看，刘同明是一个和李子柒息息相关的人。

那么这个刘同明究竟是谁呢？可以说，他是一个改变李子柒命运轨迹的男人。

大家都知道，李子柒的身世并不好，父亲早逝，奶奶从小把她养大。

她是从底层爬出来的人，当过服务员，在酒吧工作过，也很多次想要努力改变命运，可是无论怎么努力都无法挣脱命运的牢笼。

她能够去拍摄关于农村古色古香的视频，也纯粹是为了自己的淘宝店，希望看过她制作食物视频的网友，能够去她的淘宝店消费。

你想想，如果按照她的步数和计划，拍一个视频就很明显地植入商业广告，广告痕迹太重，李子柒能够火起来吗？根本不可能的。

当时是刘同明看中了她，他给李子柒写了一封信，说自己很喜欢她的视频，也详细了解了李子柒当时的情况。

他和李子柒聊商业模式以及大时代的趋势和方向，他一针见血地指出了李子柒目前发展的困境，深深打动了李子柒。

他无数次肯定道：“李子柒，你这么好的视频，全世界的人都爱看，应该让全世界的人都看到。”

并不仅仅如此，刘同明还亲自从杭州跑到了李子柒所在的四川，当面和她聊，两个人约了一顿火锅。

那一顿饭上，刘同明和李子柒聊了很多，也就是那一顿饭，李子柒和刘同明达成了合作。

在刘同明接手之后，李子柒获得了一大波微博的流量扶持，她也迅速从一个名不见经传的小网红，一跃成为微博小有名气的视频博主。

随着李子柒的走红，有无数广告商找上了门，有的愿意花200万的广告费，只为在她的视频里“露个脸”，有的花巨额的代价，只为请李子柒参加一场活动和商演。可是这样的广告，刘同明几乎都拒绝了。

李子柒确实是要赚钱，但不是这个时候，李子柒需要进一步去提升自己，打磨视频，产出更为优质的作品，提高影响力。

现在的李子柒还远远没有达到他想要的，如果这个时候去商业化，只会过早地结束她的职业生涯，而且以李子柒当时的能力和认知，也无法驾驭那些商业广告。

推掉巨额收益的背后，是为了她更加长远的发展。

看起来像是刘同明让李子柒失去了许多的利益，可仔细一想，如果没有刘同明把住那一道利益诱惑的关口，李子柒恐怕也只是一个很普通的小网红。

沉寂了两年，没有广告商打扰，李子柒有了大量的时间做自己喜欢的视频、去提升自己，也就是在这两年内，李子柒产生了大量的优质作品，自己也变得越来越成熟。

这个时候，短视频的风口爆发，攒足了实力的李子柒，顺着这个风口，乘风而上，越来越火。

随后，这把火逐渐呈现燎原之势，从国内烧到了国外，她在油管上的关注度和播放量甚至超越了CNN。

有人说，李子柒对中国传统文化输出的影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。

那个时候流传着一句话，李家有女，人称子柒。

不仅是国内的网友爱看李子柒，国外的网友也爱看，她的视频能够舒缓在大城市紧张生活的焦虑感。

大红大紫之后，李子柒终于完成了刘同明当初对她的规划，他们也慢慢开始李子柒这个品牌的商业化。

19年年末的时候，有人统计了李子柒同名店铺的销售额，每月的业绩轻松达到4000万，一年近5亿的流水。

而在今年，她的月营业额更是破亿，即使除掉成本，也是相当可观的一笔收益。

那些年累积拒绝掉的广告，李子柒一年就能回本，甚至还有不少盈余。

刘同明是一个绝顶聪明的人，也非常牛。

他不去过早地消耗掉李子柒积累起来的影响力，而是像养一株劲竹一般，耐心地等着她扎根，并且不断把这根蔓向四周延伸。

等到她的根蔓在泥土里扎牢，在地底下延伸出足够扎实的根茎，才让她破土而出，疯狂生长。

所谓的一鸣惊人，其实不过是蛰伏许久，厚积薄发。

 

日积月累，厚积薄发

才会走得更远更扎实

 

为什么要写李子柒这个故事呢？就是想要告诉大家，其实我们的人生也是这样的道理。

在本该沉淀和充实自己的时候，如果你选择了过早曝光，过早消耗自己，那么就很难走得长远。

实力没有攒够，过度的消费和透支，就是毒药。

说起在北京奥运会上唱歌的漂亮小女孩，很多人会想到林妙可。

其实当时唱歌的并不是她，而是另外一个小女孩而已。

当时的林妙可一下子就红了，她的妈妈当经纪人，广告几乎来者不拒。13岁在酒吧走穴，不孕不育医院的广告也接，14岁和37岁的男演员拍感情戏。

因为过度曝光自己，没有时间去提升自己，所以她去参加艺考的时候，被多所院校拒之门外。

然后接受采访的时候，又因为一直在摇头晃脑，遭到网友一片骂声。

老戏骨濮存昕老师说：她应该像个真正的孩子一样去上学去成长（而不是过早地消耗自己）。

再说说那个站在林妙可身后，为她贡献声音的小女孩杨沛宜。

当时杨沛宜的声音很好，也受到很多广告商和节目的邀请，可是她的父母几乎都回绝了。

在父母的保护下，她专注于学业，开启了学霸模式，2013年被北京最好的中学——人大附中录取。

就在林妙可被各个艺术高校拒收的2017年，杨沛宜在广州参加了USAD China 2017美国学术十项全能中国赛，并成功晋级。

这个比赛非常牛，是美国最权威的高中学术竞赛，有着极强的国民影响力。

不仅仅如此，杨沛宜的唱歌习惯一直保持着，她会参加为数不多的几次活动，比如说“香港国庆60周年”晚会、李云迪演奏会这样正式、高端的活动。

但都没有以营利为目的，只是为了让女儿在音乐上进一步突破。

除了会唱歌之外，杨沛宜的小提琴拉得很好，会多个国家语言，还组建了自己的乐队，现在已经考入了非常顶尖的大学。

记得当时，很多记者追着杨沛宜的父亲，要她出道，要她接受采访，杨沛宜的父亲拒绝之后，那个记者追问：“沛宜是完全不考虑往音乐方面发展了吗？”

杨沛宜父亲温和却坚定地说：“我当然认为我女儿未来有无数种可能，但现在她需要过的是她15岁的暑假。”

这句话非常打动我，让我看到一个父亲在名利诱惑面前，依然保持着难得的清醒，给予了女儿最深沉的爱。

他在自己的博客上写下了这样一段话：

任它‘满城春色宫墙柳’，我自‘独上西楼劝斜阳’。陈师省身有言曰：‘于水流婉转处能耐住寂寞，临波涛惊骇时可跃于其上’，以此示儿且自我明志。

两个女孩的命运相比，让人唏嘘不已。

按理说，林妙可比杨沛宜占更多的优势，也拥有更多的名气，应该有很好的前途，却因为过早地消耗自己，没有在最应该学习积累的时候好好沉淀，而在娱乐圈“泯然众人矣”。

杨沛宜有一个好父亲，他一直在坚守自己的底线，即使面对巨大的利益和诱惑，他一直都在让自己的女儿去成长和提升自己，以此去换取更多的人生筹码。

我们古人总是讲日积月累，厚积薄发，你只有把根系扎得越深，你才能站得更稳，也才会走得更远更扎实。

 

比展露自己更重要的

是拥有足够多的储备

 

很久以前，我曾经在网络上看到一组漫画，至今记忆尤深。

一堆人背负着一个属于自己的十字架，一步一步地往前走。

有个人觉得这样走下去也太慢了，什么时候才能走到别人前面呢？

于是他想了想，就把十字架的一部分切掉了，这样走起来果然快了很多，他很快就走了前面。

接着他好像就发现走得更快的秘密，不断地切短十字架，让他前进的速度越来越快。

他甚至开始哼起了歌，嘲笑那些固执背着十字架前进的人，认为他们都是傻子，放着轻松的法子不会用。

直到他走到一处断崖面前，断崖很宽，而他手里的十字架已经快速前行的过程中，被削磨得只剩一点，远远不够成为他度过断崖的桥梁。

他被拦在了断崖前，而后面那些走得很慢的人也渐渐追了上来。

走到断崖前，别人都放下十字架搭成桥梁，从容不迫地走了过去。

只有他被留在断崖的这一边，看着手里的十字架，无力地垂下了头。

漫画中的那副十字架，其实就是我们拥有的人生资本，而砍掉十字架就是我们面临短期利益做出的损害行为。

很多东西一旦过早地消耗掉，前面等待自己的就是悬崖。

这几天是高考的日子，有很多考生参加高考，也有很多人害怕高考、逃避高考，选择了较为轻松的一条路，可是后面参加工作的时候，被一道叫学历的东西，挡在门外。

读书苦，可是不读书的人生更苦。失去了为你人生托底的东西，一个小小的悬崖，就会让你无法过去。

其实我们很多行业都是这样，我们走在这世间，就像背着一只装满水的桶在沙漠里前行，水越满，我们走得就越安心，因为桶里有着足够的水在支撑。

那些只装了半桶水就迫不及待上路的人，最后也会因为洒尽了桶里的水而倒下。

因为网络的发达，越来越多的年轻人忍不了一步步往上爬的速度，总是忍不住想坐快车，更早地消耗他们自己。然而德不配位，必有灾殃。

当你的实力配不上你的位置，必然会有跌落神坛的的一天。

听说过金蝉定律吗？真正优质的蝉，往往要在地底下蛰伏三年之久，甚至还有一种蝉，要在地下生活17年，忍受着地底的黑暗和孤独，吸收着土壤里的养分，等待着得见阳光的那天。

而那些等不到时间就迫不及待爬出洞的蝉，看了一眼熹微的晨光，就要面临消亡，因为它们为爬出洞的储备不够。

而只有那些熬过漫长等待的蝉，才能夏天来临的时候，高傲地飞到枝头上歌唱，飞向属于它们的自由。

生活就是如此，耐得住寂寞去打磨自己，才会有一鸣惊人的那天。

比展露自己更重要的，是拥有足够多的储备。

人生就像一场耐力跑，跑得快不是赢家，跑得远才是。