双十一快到了，很显然，品牌们开始摩拳擦掌，大展身手，突然市场中充满了硝烟。
。。。这说明了有流量的地方就是marketing的战场！
每年这个时候都会看到很多campaign，很多TVC，身处应接不暇的品牌营销丛林，如何能做到又有新意又有深意，是每个团队所追求的。
最近马可婷就看到一个品牌，他们先是出了一些出其不意的片子，给我看乐了，出其不意之后，竟然还藏着一些暖心弹。
女排姑娘在跑步途中出于本能用排球技术动作接起新娘的捧花；女排姑娘遇到从车中乱扔矿泉水瓶的男人，出于本能用排球技术动作接起了瓶子并打回了车里；女排姑娘在图书馆看到一个地球仪从高空跌落，于是出于本能用排球技术动作击起了地球仪打回了原位。
三个小片段看得人会心一笑，一开始看到女排姑娘出现在画面里，是没想到是这个走向的。
瞬间反应，出自本能，就像太空树脂球，随时应变，主动贴合任意身形
早就听说慕思有一款助力中国女排夺冠的“秘密武器”，这不就以这样的方式公开亮相了，真的把我晃了一枪，但又把慕思床垫的产品特性体现的淋漓尽致：
慕思的“黑科技”太空树脂球床垫，能瞬间动态适应，主动贴合身形，根据人体曲线和睡姿，对上下、前后、左右等任意受力方向进行倾斜变形，360度为身体提供怀抱式支撑，也就是说无论你怎么睡都能对你的睡眠有“球”必应。
这个联合特别有意思，竟然选了女排，猛一听毫无联系，看完片子又觉得十分恰当。
她们因为日积月累千锤百炼，有着超强的动态适应能力，看到球-接到球简直成了身体本能反应，在赛场上能面临各种突发状况都能快速适应，在日常生活中也一样。
慕思采用了太空树脂球作为床垫材质，消费者只要一躺上去，床垫就能根据每个人不同的需求迅速主动适应每个人的身体。
慕思太空树脂球床垫对睡眠的呼应，就像女排姑娘对排球的反应已经成为身体的本能反应一样，既是有“求”必应，也是有“球”必应。
二者结合的特别巧妙，在品牌联合传播的模式上，找到了一种更具有想象力、更巧妙的空间和突破口。
五个大汉在打年糕，手中大锤砸向的竟然是慕思太空树脂球；写字楼里的boss拿起高尔夫球拍练习，但打得不是高尔夫球而是慕思太空树脂球；美丽的主妇站在高处想把榴莲砸开，但榴莲扔向的不是地面而是慕思太空树脂球；载满了重量级大汉的车子轧过慕思太空树脂球；一个练家子气沉丹田用铁头功砸向慕思太空树脂球；女排姑娘不停地将球大力击向一处，画面拉近，发现每一个球都击在慕思太空树脂球上……
这六个片段的结尾都是，无论慕思太空树脂球受到多么大的外力扭曲使其变形，都能迅速恢复原状。
真的很像一部沙雕连续剧，最后，还打出一句欠欠的又憨憨的slogan：
这组片子基本是完完全全卡住慕思太空树脂球床垫“无惧任何挑战，都能瞬间动态适应”特点拍的，为的就是他们经常说的那句话：
两组片子看下来，不仅女排的瞬间反应能力与太空树脂球的瞬间动态适应功能旗鼓相当，还让后一组片子里主角幽默的方式去“蹂躏”材质，这种恰到好处的联合和有些沙雕的转折把太空树脂球床垫的产品特点展现的淋漓尽致。
但是这还不是最特别的，在双11营销战场中，慕思寝具还有个操作让我刮目相看。
10.28～11.02期间，慕思寝具携手女排姑娘和慕思总裁姚吉庆一起作为全民梦想官，联合了人民网微博、中国女排共同发起“全民梦想，有球必应”征集活动，向大众征集梦想/心愿，并说出梦想背后的故事或理由——最终全民梦想官们将甄选最动人的111个梦想，给出1111元梦想金助力梦想实现或亲自帮助其中部分梦想实现。
这件事情一推出，就被@作家苏岑、@黎贝卡的异想世界、@曼曼王、@我是驴友Ben哥、@然后下面就没了、@回忆专用小马甲等很多大V转发支持。
刚开始我以为只是个普普通通的抽奖，直到我翻了转发和评论，一股说不上来的滋味涌上心头：
@****ysia：
下个月是太姥100岁的生日，她平日最喜欢剪纸，每年都会剪一个生肖属相，这几年眼睛越来越不好了，剪纸时手也会发颤，但她坚持想要集满十二生肖的剪纸。我想给她买一个好看的画框，把她这几年的剪纸作品都装裱起来，当作给她的百岁生日礼物。
@****uiABC：
我是一名乡村教师，一次支教让我选择坚守大山，因为那里还有一群渴求知识的孩子，我愿意贡献自己的微博之力，帮他们插上实现理想的羽翼。这里很多孩子从来没有离开过家乡，我的愿望就是组织一次走出大山的旅行，让孩子们开拓眼界增长见识，让他们明白知识能改变自己甚至家乡的明天。
@****特啦：
我的家乡在东北牡丹江，爸爸是出租车司机，每天起早贪晚的工作，忙碌在冬天的夜里，外面真的很冷，车里也不暖和，我的心愿就是给父亲买一件厚实的羽绒服和一个车内的加热器还有一个手电筒，让爸爸在冬夜里不再寒冷，载回每一个归家人的路途上有光亮陪伴！有温暖相依赖！
@****话：
心愿替爸爸买个家用吸氧机。爸爸近几年老慢支发作的比较厉害，但是他一直没有告诉我，知道他这今天不舒服，进医院住院，在询问医生病情的时候，医生说最好在家里配置一台吸氧机，对日常养护有比较好的疗效。所以决定了，趁双11，就算不中，也自己买一台，当然能中，更好
我是一名特殊教育工作者，班级里有八个来自星星的孩子，也就是人们常说的自闭症儿童，他们喜欢独处，与人交流时缺少目光对视，害怕走进嘈杂或拥堵的环境里，焦虑感非常明显，也会不明原因哭闹，孩子们需要更多的关爱和守护。
作为一名老师，我有义务照顾好我的学生，从学习到生活，从身体到心理，这是职责所在。作为他们的大姐姐，我是真心想帮助这些孩子，希望他们有自己的兴趣，能交到好朋友，可以勇敢地跟他人打招呼，我希望他们眼里有光，身心健康。我想为孩子们添置一些动画图书和有声故事读物，孩子们认得300字左右，一些简单的绘本可以看得懂，希望这些生动的故事能丰富孩子们的日常，开发想象力，让宝贝们的生活充满阳光和欢乐。暖己予人，我愿意！我努力！
@****加多糖：
今年作为援鄂人员，半夜接到通知，第二天一大早就奔赴武汉并转战2家重症病房，离开2岁多的小宝近2个月，以前都是我给他讲故事入眠，抗疫期间孩子总是半夜哭着想妈妈，虽然平安归来，但觉得在他成长的道路上亏欠了他，希望能得到购书梦想金，让孩子增长知识，将来成为对社会有用的人
评论里面有很多或是感人或是炙热的故事，他们有人是援鄂护士，有人是乡村教师，有人是特殊教育工作者，有人是疫情期间武汉的摆渡人外卖师傅，有人是公益从事者……
看了好多好多梦想，从这些梦想里感知到了不一样的生活，从这些生活里又看到了一些不一样的中国。
慕思寝具把女排请来了做全民梦想官，来帮助大家完成梦想， 这种为每个个体梦想，提供点亮服务的行为特别暖心，让人动容。
今年本来就是很不平凡的一年，疫情让大家度过了残酷又温情的一年，很多遗憾落下，很多温暖开花。品牌做活动的起点，肯定是为了营销，但是慕思寝具的这个“有球必应”主题，真诚的帮助了很多想要圆梦的朋友，助力无数个梦想亮起。
有“球”必应的背后是有“求”必应，有“求”必应的背后是一个品牌想要让“梦想点亮中国，慕思点亮每一个梦想”的担当和温度。
慕思是个聪明的品牌，从独特的TVC，到充满真诚的“全民梦想”助力活动，从这之中感受到了几个优秀的点：
其实早在2019年12月，慕思就成为中国女排官方赞助商了，是女排神秘坚定的“背后力量”。
这次“有球必应”的女排TVC，看似是个毫无联系的联合，其实看完片子就会发现很多巧思在里面。慕思寝具作为一个实力品牌用它独特的“黑科技”太空树脂球和女排姑娘的风格特点发生了奇妙的反应，整个广告特别舒适，毫不违和。
通过TVC，能感知到双方共同的理念，他们基于双方的契合点，联手开发了女排款床垫，联手去为大众创造美好生活。
实力派品牌+实力派女排，是时候打出一片实力派领地了。
慕思寝具的“全民梦想，有球必应”活动，不单单扩大了品牌声量，还和消费者建立了有效沟通，这个助力圆梦活动像是广告，但细品又好像不是广告，完成了一次破壁营销，完美塑造品牌认知力，并一举做到了产品精神与活动目的高度契合。
它给双11营销市场带来了一抹温情，又给消费者带去了一份希望。
品牌形象的拔高，形象标签的树立，目标受众品牌忠诚度的培养，都绝非空中楼阁。
一个优秀的品牌，需要与受众建立情感上的认同，实现理性利益点向感性的延伸。
慕思寝具此次借势一系列TVC吸引了眼球，让人觉得出其不意，之后的1111元助梦活动又成功的像一枚暖心弹撬动了品牌传播杠杆，塑造了一个有温度的品牌形象，制造了品牌声浪，为品牌强势赋能。
TVC和助梦活动结合的特别巧妙，在品牌传播的模式上，找到了一种更具有想象力、更巧妙、更温暖、更真诚的空间和突破口。
慕思寝具以“让睡眠有球必应”这一角度出发，做出了一系列出其不意的TVC，阐述了产品特点，又真诚推出了助梦活动，帮助大家完成梦想，我想，这样的品牌是会被消费者记住的。
马可婷会持续关注慕思寝具本次的助梦活动，大家也可以关注一下——关心自己的美梦，也关心这片广袤土地上正在发生的微小的、朴素的、暖心的各种各样的“中国梦”。
