然而，在这个消费者注意力本就稀缺，炎热的天气又让人们莫名烦躁的当下，通过何种方式为营销传播制造充足的流量和话题热度，进而潜移默化的完成对消费者的心智占领，自然也就成为了各大品牌们需要认真思考的问题。
就在最近，美团以“每个选择，都能美团”为营销主题，通过一套颇具亮点的营销组合拳，持续夯实消费者对美团“美好生活小帮手”品牌认知的同时，也更进一步的加深了人们对美团多业务的认知以及品牌好感度。
近些年来，随着互联网服务型平台的全面兴起，带给大众更为便捷的衣食住行体验的同时，也在一定程度上催生了消费者们的选择困难。
基于对这一社会现象的精准洞察，美团在7月11日发布了一支兼顾写实与趣味的TVC，通过塑造“平行时空”的方式，充分反映出用户在同一需求场景下面的选择困难，引发受众的情感共鸣。
在这支时长1分30秒的广告片中，美团以人们的日常生活场景为切入点，高度还原人们面临抉择时的纠结心理，巧妙的传递出美团作为美好生活的小帮手，不仅能满足人们的具体需求，承接人们对于美好生活的向往，更能以多元化的解决方案让人们面对生活中的选择时更有底气、更加自由。
在兵法先生看来，品牌在进行营销传播时，除了要以创意为抓手外，其内容自然也应该大于话题和形式，话题和形式也必须要为内容服务。
而美团这支TVC之所以能够成功地吸引到消费者的眼球，引发受众情感上的共振，主要还是得益于美团的对营销创意、内容聚焦以及受众洞察的精准把控。
营销创意方面，美团先是以7.5s一段的内容来凸显业务核心亮点，接着又以“平行时空”的方式闪回，带出美团其它可供消费者选择的业务。此种表达形式不仅足够新颖，同时也能引发受众的好奇心，在保证受众理解力的前提下，进一步地增强了整支广告片的观看完成率和传播效率；
内容聚焦方面，与个别品牌在营销传播时的“犹抱琵琶半遮面”不同，美团的这支广告则显得更为直来直去。通过塑造不同的、贴近消费者实际生活场景的方式，美团将自己想要传达给消费者的点全盘托出。让受众更好的理解到美团各项业务之间的区别以及彼此之间的关联和互相协助，让消费者更快速的Get到美团想要传递的品牌理念；
不仅如此，通过对「一种需求，两种满足」业务核心亮点的高频展示，以美好生活小帮手为全新品牌理念的美团在营销策略上也从直接沟通、洗脑强化到不同业务亮点的集中展示，实现品牌影响力拉升的同时，也加速了帮助业务在消费者心智中的更好建立。
而在消费者的洞察方面，美团通过代入消费者的角色，分析目标受众在不同生活场景中可能会面临的需求和痛点，实现与消费者之间的共情。在通过为消费者们提供一整套完美解决选择困难的方案，提升品牌在消费者心中好感度，增强了用户粘性。
为了确保本次营销传播的声量最大化，美团还进行了一系列营销动作，通过多元化的传播渠道持续提升用户好感度，让品牌理念达成破圈传播的目的。
而若要说起最近几年最为让品牌为之疯狂的营销手段，跨界合作因为噱头更新鲜、风格更多元、方式更包容、传播更高效、触达更精准等众多优点当仁不让的成为了越来越多品牌与新生代消费者对话的首选途径。
所以，美团本次还携手《浪姐》第三季嘉宾刘恋展开跨界合作，推出了一首广告歌曲，通过欢快的旋律让美团的产品理念更为长远的留存在消费者的心智之中。
之所以会选择与刘恋合作，美团除了看重刘恋近期的话题和热度外，其在不同领域中的全能表现和斜杠青年的属性，也与本次创意有所契合。
通过与刘恋的跨界合作，美团不仅成功搭起了与年轻一代消费者之间沟通的桥梁，这种以说歌曲把品牌态度、产品亮点唱进歌中的方式，不仅强化了受众的接受度，同时也有了更强的流行性和推广性，无形中增强了本次营销的传播力以及生命力。
除此之外，为了更大程度的吸引到不同年龄阶段和不同圈层的受众关注，美团还与胡一、生活画册等人气KOL合作，通过他们的亲身经历来讲述对美团美好生活小帮手的认知和理解，鼓励受众参与到“每个选择，都能美团”的活动中来，实现本次营销传播多点引爆的效果。
而在微博上，#每个选择，都能美团#的相关话题一经发布，很快便吸引了网友们的自发参与和讨论。截至目前，该话题在微博上累积收获上亿次阅读，讨论热度也高达14.3万。
近些年来，得益于互联网的飞速发展，品牌的营销传播方式以及渠道选择迎来新的机遇的同时，各大品牌营销创意的愈发同质化也让套路营销呈现脱敏之势。在这样的大环境下，品牌如何以“新意”来俘获消费者对品牌的“心意”，达到品牌与不同圈层的同频共振，自然也成为了品牌们绕不过的坎。
而美团在本次的营销传播之所以能够做到有的放矢，其在营销投放方式和传播渠道的选择上同样可圈可点。
从投放方式的选择来讲，相较于其它品牌在营销传播时一味追求的“声量”，美团在本次营销时则明显更为注重传播“质量”。无论是对热点的精准把控，还是对合作对象的精准筛选，亦或是对传播渠道的高度克制，美团这样的做法无疑都是“质变引起量变”的最好注脚。
而从传播渠道的选择来看，无论是前期的TVC的前期引爆，还是能够为品牌赋予更多流量的借势营销，亦或是深受时下年轻消费者喜爱的细分领域KOL……通过与自身品牌形象和业务理念高度契合的人、号、群联动，美团不仅让本次的营销传播具有天然的亲和力，合作对象在粉丝心中的调性和影响力同时也助力美团品牌在大众心中留下了更为积极正面的品牌形象。
透过美团此次的营销传播可以得出，人们其实并不是真的讨厌广告，人们排斥的往往只是那些既无创意亮点，又无内容可言的广告。
至于品牌应该如何以营销创意来消弭受众对品牌营销的抵触心理、又应该以何种内容去引发消费者的情感共鸣，实现对消费者心智的强占领、通过怎样的渠道来继续夯实受众对品牌的好感度，美团也已经通过本次营销给出了最佳的答案。
当然，在「营销为毛，产品为皮」的今天，除了持续产出让人叫好又叫座的营销创意外，作为一个旨在为消费者提供更多便利、承接人们对美好生活向往的平台，美团也在根据消费者日新月异的需求积极进行着自我革新，让更多消费者感受到来自美团的品牌关怀。
而在未来，美团又将以什么样的营销创意再一次让我们眼前一亮，又会推出哪些亮眼的服务继续来夯实美好生活小帮手的品牌定位，我们拭目以待。
