全媒派：订阅用户8600万，上线一年的Disney+终于要涨价了！

12月11日，华特迪士尼公司召开2020年投资者大会，以线上流媒体以及内容业务发展为中心，向市场投资者公示了目前的运营情况和接下来的目标规划。投资者大会第二日，迪士尼股价涨逾13%，创历史新高。

迪士尼公司首席执行官鲍勃·查佩克表示，迪士尼的内容战略主要关注“平衡”和满足消费者需求。未来几年内，迪士尼将发布约100部电影或节目，包括星球大战、漫威、国家地理系列，其中约80%将直接上线至Disney+。同时，迪士尼持续布局Hulu、ESPN、Star等流媒体矩阵，构建自身的流媒体网络。

 

漫威及星战共20部新作将陆续上线

媒体和娱乐发行部门主管卡里姆·丹尼尔表示，接下来的Disney+计划引入并发布10部漫威系列、10部星球大战系列、15部迪士尼动画/真人系列/皮克斯系列剧集和15部迪士尼动画/真人系列/皮克斯系列电影。

备受瞩目的漫威系列中，《旺达与幻视》将于2021年1月15日上线，《猎鹰与冬兵》将于3月上线，《洛基》将于5月上线，《黑寡妇》则坚持于5月在影院上映，不会首先在流媒体上线。

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《星球大战》系列包括由《曼达洛里安》执行制片人乔恩·费夫罗和戴夫·菲洛尼开发的两个系列——《新共和国游骑兵》和关于《克隆人战争》中广受欢迎的角色阿索卡·塔诺的衍生剧。还有一个系列叫做《兰多》，讲述的是原三部曲中健谈的兰多·卡瑞辛，还有一部被称为“悬疑惊悚片”的，发生在至高共和国的最后日子里的《助手》。

与此同时，丹尼尔表示，迪士尼也致力于除了线上平台以外的各种发行策略，特别是“影院建立主要特许经营权的能力”。

他宣布，今年秋天，迪士尼动画电影《寻龙使者：拉雅》将采用与《花木兰》相同的发行策略，同时在影院和Disney+上发布。订阅者需要额外付费才能在平台内观看电影的首映。

Disney+上线一年吸引8600万订户

在本次大会上，查佩克宣布了许多振奋人心的消息，其中最引人关注的一条或许就是，Disney+自2019年11月推出以来，已经积累了超过8600万订阅用户。迪士尼还宣布，Hulu用户数达到3880万，ESPN+达到1150万。目前为止，迪士尼旗下所有的流媒体服务目前共有1.37亿用户。

查佩克说：“Disney+超出了我们的预期。”

Disney+的最新一批订户主要是在去年11月底向拉美部分地区扩张获得的。扩张之前，Disney+在全球的用户接近7500万。有了这个新的里程碑，迪士尼在一年之内就完成了高管们当初预计到2024年完成的目标。Netflix花了好几年才完成的事情，迪士尼一年就做到了。

流媒体业务的核心部分为迪士尼带来了可观的回报。在过去的10个月里，高管们的一些决策体现了对Disney+的信心：《汉密尔顿》从影院版免费转到Disney+版（还有阿尔特米斯·费勒和皮克斯即将推出的《灵魂》）；《花木兰》同时在线上线下发布，在线上平台收取额外费用。尼尔森数据显示，《曼达洛人》第二季一跃成为美国收视率最高的节目之一。

丹·勒布这样的大股东公开甚至要求迪士尼更多地投入发展流媒体业务。该公司正计划停止向股东派发半年一度的股息，转而用于投资其流媒体平台，其中最有意义的就是Disney+。正如Guggenheim的分析师迈克尔·莫里斯在11月迪士尼第四季度盈利报告发布之前的一份报告中所写的那样，该公司正在“将流媒体作为盈利的主要机制”。

 

Disney+提价至每月7.99美元

市场份额扩大的下一步，就是涨价了。迪士尼宣布，Disney+将在美国市场提价1美元，至每月7.99美元。

此次涨价将于2021年3月26日开始执行，涨价后Disney+订阅价格为每月7.99美元，每年79.99美元。此外，迪士尼旗下流媒体平台的捆绑服务——包括Disney+、Hulu和ESPN+——将增加1美元，达到每月13.99美元。

在内容上进行投资的同时，公司必须通过提高价格来收回成本。这也是Disney+第一次提价，而就在几个月前，Netflix宣布对美国用户提价，将其最受欢迎的套餐从每月13美元提高到14美元。

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虽然Disney+才推出一年多，提价似乎为时尚早，但这个消息和Disney+即将推出的一系列电视、电影节目一起被公布。迪士尼在内容上的支出越多，需要的收入就越多。当Netflix公司的首席运营官兼首席产品官格雷格·彼得斯被问及涨价的问题时，他表示，Netflix公司“偶尔会要求（客户）多花点钱，以保持投资和价值创造的良性循环继续下去。”迪士尼现在可能也在做同样的事情。

目前还不清楚Disney+在其他国家和地区是否会涨价。

 

新流媒体平台Star将推国际版

迪士尼宣布，与Hulu类似的国际版Star将于2021年2月23日开始在某些欧洲国家、加拿大和新西兰推出。

此前，在这些地区内，Star属于Disney+平台内的一个分区，无需额外付费。拆分后，它将成为该应用程序中的第六个品牌分支。从本质上说，Star将带来一些非主要特许品牌的节目，其中包括一些来自FX的节目和20世纪工作室的电影。

在拉丁美洲，为了充分利用该地区的体育赛事直播组合资源，Star将以独立的流媒体服务Star+形式上线。Star+将为当地订户提供一个内容集合：本地原创制作和一系列来自ESPN的体育现场直播，包括顶级足球联盟、网球大满贯等。Star+将于2021年6月以每月约7.5美元（或当地同等价格）的独立服务形式推出，也可能与Disney+捆绑，以每月共约9美元的诱人价格销售。

鲍勃·查佩克在8月初首次谈到了Star+，他宣布计划推出一款国际流媒体服务平台，它将有效地成为一个类似于Hulu、但更通用的娱乐平台。

与Hulu不同的是，Star不会出售其他电影公司的作品，而只会播放ABC、FX、Freeform、Searchlight和20世纪影业的电视节目和电影。平台还将提供不同国家的本地化内容。查佩克认为，Star的推出将“使我们在未来几年进一步发展业务。”

Hulu将被提供更多独家原创内容

截至12月2日，迪士尼官方数据显示，Hulu订户为3880万，Hulu+ Live TV拥有400万付费订户，为第五大付费电视提供商。最近，迪士尼将Hulu+ Live TV的价格从55美元上调至65美元。

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在《棕榈泉》《快跑》和《坏头发》等影片获得成功后，迪士尼将利用20世纪影业和探照灯影业为Hulu制作独家原创电影。

平台还将上线由史蒂夫·马丁、马丁·肖特和赛琳娜·戈麦斯主演的《大楼里的谋杀案》，由凯特·麦金侬主演的关于伊丽莎白·霍姆斯的《辍学生》，以及由迈克尔·基顿、罗莎里奥·道森和彼得·萨斯加德主演的《瘾君子》。

剧集方面，Hulu将播放《拉米》《凯瑟琳大帝》和《使女的故事》的新季。独家新剧集《九位完美陌生人》由《大小谎言》和《甜心同盟》的编剧大卫·凯利负责，并由妮可·基德曼、梅丽莎·麦卡锡和瑞吉娜·霍尔主演。

在Hulu上有原创内容的FX频道宣布续订《费城总是阳光普照》后四季，并将推出名为《老人》的新剧，由杰夫·布里奇斯和塔伊卡·维蒂蒂的《预约狗》主演。

迪士尼表示，预计到2024财年结束时，Hulu将拥有5000万至6000万用户，顺利的话，这一流媒体将在2023年实现盈利。

 

ESPN与大学体育联盟签下十年协议

在体育内容方面，迪士尼表示，将加倍努力为ESPN+平台创建一个枢纽，以扩大该品牌的吸引力。目前，ESPN+已经拥有了1150万用户。

ESPN与东南联盟（SEC，美国的大学体育联盟之一）宣布了一项具有里程碑意义的10年新协议，拓展合作伙伴关系。从2024年开始，ESPN将成为美国大学联盟NCAA东南赛区（college league NCAA Southeastern Conference）的主播方。与SEC的协议还将为流媒体品牌ESPN+带来部分SEC足球比赛的播放权，生效期限从2021年足球赛季开始，一直持续到协议期满。

明年1月，ESPN+将上线《斯蒂芬·A的世界》，这是一个全新原创节目，呈现斯蒂芬·史密斯的见解和观点。史密斯是美国体育电视名人、体育广播主持人和体育记者，担任ESPN的First Take的评论员，也经常在Sports Center上担任NBA分析师。

另外，从明年1月开始，全新版本的体育国度将在每个工作日的早上回归，只在ESPN+上独家播出。