休克文案:2020年十大文案榜单!
做这份榜单的心情是
认真严肃的,
但希望你读起来是
轻松愉悦的。
榜单没啥标准,
凭个人喜爱偏好。
有的是某个时刻打动我,
有的只是出现恰当的地方。
有的单拎出来就很美,
有的则是被背后洞察折服。
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(排名不分先后顺序)
01.
三十而已
致 我的身体
平胸,
真的不会有负担。
承认胸大,
反对无脑。
我58岁。
我依然爱我的身体。
成为妈妈后,
我没有丢掉自己。
我喜欢我的肚腩。
喜欢我的人也喜欢它。
疤痕,
完整我的生命线。
没有一种身材,
是微不足道的。
相信这个文案能产生很多共情,不少人在内外能看见自己的影子。它无比真实,且隐秘。
在日常社交圈里,你肯定很少见到这种画面。松垮的皮肤,肉肉的肚子,身上的疤痕……
所见之处,都是大胸细腰肤白貌美。
可见,这支片子不是在展露什么,而是在对抗当下的单一审美。在这个时代,提供不一样的审美视角和声音。
“疤痕,是我们的生命线”,这句文案真的能给社会带来新的思考。
“没有任何一种身材,是微不足道的”,这是让人们从内去关心和重视自己。
但这绝对不是一句迎合女生的口号,给松垮的自己提供一份理由支撑。
来自《早餐中国》第三季的海报,一句很平常的文案,却在我心里停留了很久。
就像我抬起头,太阳正好就出来了,一切都刚刚好。
一方面,这和《早餐中国》这个节目内容特别匹配,巧妙自然地引导出第三季;
另一方面,放在当下那个社会语境下,它更是释放出一束阳光,给人们传达着一份坚定的信心。
太阳照常升起,一切就像往常。早早起床,吃个早餐,开始这一天的热气腾腾。
同样,步履不停的“阳光总在风雨后”这句文案,我也同样喜欢。
写文案有很多技巧,但最打动我的,往往是那些平凡的人和事呈现出的精神气,总是能给予人质朴的力量。
出自快手的民谣音乐节。
抖音这组海报,无论是主题还是文案,都是无懈可击的。
每句都写出了城市家乡的特定气息,广州的煲汤,天津的抖包袱,青岛的啤酒,北京的铜锅,东北的捶背……最后都呈现了对生活的向上热爱。
跟之前的「心里有事,请个事假」有着异曲同工之处,不仅是在介绍自己的家乡,还带着一份对生活哲学的通透理解。
个人觉得,是一个难得的文案样本。
Agency:SG胜加
出自蚂蚁集团的品牌片《种》。
这本来是一句公益文案,讲述着一个个相信的故事。
我们生活在这片大地上,虽然相隔千里,但绝不会是素未谋面。空气、风、土壤都息息相关,我们在眼前种下的善意和美好,在某个地方会生长成我们相信的样子。
而它触到的不只是一颗公益心,还有我对生活的再次思考。
你相信你努力做的事,会开花结果吗?一定会有的,三四月未开,八九月一定能闻到花香。
你要做的事不是焦虑,而是浇水,相信会迎来春暖花开的那一刻。
这可以成为一句生活的座右铭。
它没有鸡血,只有真相,加班熬夜不一定会升职,拼尽全力也未必会成功。
接受这个事实,不是让你泄气,而是在每次跌倒都能爬起来,拍拍身上的灰层然后说,这很正常呀。
有着跌宕起伏的过程,我们的故事才会精彩。习惯了走泥泞的路,那么即便再不太平坦,生活也可以一路顺风。
出自天猫国际X哈利波特的一组海报。
既是在讲述产品的功效,美容仪可以改善眼周松弛紧致皮肤,也是在向消费者传达品牌的观点。
生活总是到处碰壁,有人觉得这是刁难,有人认为这是考验。同样的事情,你觉得它是什么,它就是什么。
我很喜欢这种文案,有产品卖点,也有品牌的情感主张。
用当下的热词来说,有点那个「品效合一」的味道。
当你的每一张海报,每一句产品详情页,都能按照这个规格写,那么品牌何愁不被人们偏爱呀。
李宗盛的台词写得是真绝。
这里面整段文案都是值得抄写,而我最深触的还是这句,关于成功的定义。
要时不时去追问,属于自己成功可以是什么?
人的一生都是动态的,你内心所需在变化,也要及时更新自己的目标。有时候你以为你需要的时候金钱名利,然后疲于奔命,南辕北辙。
或许你更需要的一份安静和快乐,它们就在生活的四周。做好一顿饭,睡好一个觉,养好一株花,这也可以是一种成功。
最后一个,还有些备选。
比如,杜蕾斯在三八妇女节写的 「Be yourself」,而不是被标签为谁的妻子、谁的母亲、谁的谁谁谁。
比如,电影《1917》谐音翻译成「依旧一起」,在当下社会环境下,充满着温情和力量。
还比如,Kindle的「读书的人,有梦可做」我也很喜欢。
但还是想把这个填空交给你。
2020年,有哪个文案在你身上走过,并留下了深深的烙印。