SocialMarketing：全网刷屏！周冬雨、陈立农最新副业有什么治愈魔力？

这个冬至有点暖！

 

这两天，大家都被优酸乳“新年要加优”主题TVC刷屏了叭？

 

（没刷到的请自行反思，作为我马可婷的粉丝，2G冲浪可是要被开除粉籍的哦）

 

喏，就是这一条。

 

 

小马觉得有点感动，有点惊喜，终于看到国产广告片的质感了！这TVC发布的视觉质感和表达也太赞了叭！轻轻松松带入剧情，饶是阅片无数的马，也不禁要拍案叫绝。

 

“新年要加优”在片中营造了一家冬日温暖版的解忧杂货铺，“店员”陈立农和周冬雨则带我们感受店内各种暖心小故事：比如“喵星人篇”中，陈立农饰演的夜班店员于寒冷冬夜收养出生不久的流浪小奶猫，为它送上温暖的栖身之所；“蛋糕篇”里，店员周冬雨用带有小优IP形象的蛋糕为远离家乡独自打拼却在生日这天失业的女生庆生……

 

TVC中的小故事都是生活中极其平凡的小事，但在平凡小事中又有别样的温暖。

 

小马承认，真的有被感动到，甚至忍不住要直女落泪。

 

总时长仅4分钟的TVC，用沉浸式的方式讲述4个相互独立又完整统一的故事，无形之中给消费者植入了小优良好的品牌形象，让消费者在今年、在冬至，感受到来自小优暖暖屋的关怀。作为一个诞生23年的国民潮饮，陪伴我们长大的优酸乳依然元气满满，无疑是这个寒冬最温暖而有力量的支持。

 

优，真有你的。

马，已经服。

 

对于绝佳的营销方案，小马的态度一向是——Let's借鉴！

 

从内容到传播上来复盘整体传播方案，小马认为，此次优酸乳成功的关键在，更精准和更走心。

 

成功的营销创意都来自于精准深刻的洞察。对90后来说，23岁的优酸乳是陪伴成长的国民饮料；对Z世代而言，23岁的优酸乳是最懂自己的国民潮饮。

 

2020伴随着开年而来的新冠，给我们无数留下了无数伤痛、恐慌、失意，但同时也给我们带来无数温暖与感动。84岁高龄的钟南山教授坚持上前线、日照环卫工人捐款12000元、云南边境数十位贫困户农民自发骑摩托捐赠自家的22吨香蕉，还有无数奋斗在一线的医生、护士、志愿者……这些温暖与感动，抚平了我们的伤痛与恐慌，也将支撑我们走向更好的2021。

 

优酸乳正是精准地看到了这种情感诉求，在2020-2021的跨年之际选择了以“温暖”为内核，在“新年要加优”这一营销主题下，借用发生在不同人群、不同背景下的故事，向大众传递来自小优暖暖屋的温暖，为新年加优。

 

而在传播方式上，优酸乳更是做了极用心的安排，利用微博开屏、热搜话题、个性化朋友圈广告、粉圈互动等立体化营销的方式，在冬至当天为大众呈现了一场全场景沉浸式的暖感大戏！

 

 

冬至当天以#周冬雨陈立农暖暖屋开业#的话题，搭配走心的海报开屏，寓意开门送暖；同步官宣的TVC大片，出场便以文艺大片的姿态吸引了大众目光，而影片中的周冬雨和陈立农则以白、夜班店员的角色身份，巧妙地拉近了与粉丝距离，使得粉丝感受周冬雨与陈立农“温度”的同时，积极参与贴合主题的#新年要加优#等话题的UGC内容创作，引导网友进行对新年新期待的温暖对话，产生温暖的二次反应。

 

 

朋友圈广告也极其用心分为三个版本，周冬雨版、陈立农版以及优酸乳“店长小优版”，每个版本分别设置不同的“钩子”，引导网友点开广告内页，最终把用户统一聚集于长图文。

 

众所周知，效率最高的传播方式就是粉丝的自发传播。优酸乳借助两位流量的粉丝互动，率先发声，从而再引导其他网友关注，成功让#新年要加优#话题出圈，同时拉近了品牌与大众消费者之间的距离。

 

 

关注过优酸乳营销动态的朋友一定知道，优酸乳一直有在塑造“小优”IP形象。今年推出的“小优暖暖屋”，更是在延续“小优”IP的基础上进行的品牌升级新玩法。

 

朋友圈广告中除了上述的明星版之外，同时又增加了小优版。

 

而这种角色扮演、虚拟与现实结合的年轻化沟通方式本身也更容易让人接受。优酸乳借助“小优”IP，营造出一个更年轻、更潮流、更符合Z世代喜好的品牌形象，成功地将品牌打入了Z世代的情感世界。

 

 

而在利用明星加强消费者和品牌的互动层面，用品牌自身IP小优将明星统一串联起来，反而能更自然地引发粉丝互动参与，用户与品牌之间不仅可以借此形成更融洽自如的吸引力，品牌粘性也会因此加强。

 

除了线上动作频频，优酸乳也将这份温暖延续到了具体产品上，比如产品包装的左下角就有显眼的“新年要加优”字样，这背后不仅是优酸乳对每位消费者最真挚的祝福，更体现了优酸乳是一个有温度的品牌。

 

 

而在TVC中发布的新产品上，包装盒全部更新，小优IP完全运用在了新包装上，使其IP形象充分利用，这不仅仅是产品升级的信号，更有利于优酸乳打造自己的品牌IP形象，传递品牌力量。据悉，优酸乳接下来还有更多惊喜，不妨让我们拭目以待。

 

通过线上加线下的整合营销，将所有温暖的人、事、情感、气氛等都聚集在小优暖暖屋，形成品牌“优”的温暖符号。再借助在冬至日发布有创意、有温度的TVC成功地触达年轻人。

 

冬日有暖，夜晚有灯，寒冷失意时，有小优暖暖屋这样的存在，还有什么是过不去的呢？累了倦了，在温暖处歇一歇，为自己加优，以后一定会超级无敌好！

 

从今年年初的加优歌到小优暖暖屋，同样的“新年要加优”主题，不同的“新年要加优”内容，背后折射的是优酸乳对Z世代精准而深刻的洞察。

 

2019年最火爆的综艺之一是《乐队的夏天》，优酸乳借助赞助，将潮流品牌形象强势打入Z世代，初步树立了优酸乳潮IP。2020年新年，优酸乳以一支MV《新年加优歌》开启转型潮饮的进阶之路，深化了“优”IP的潮符号。

 

在今年，优酸乳牵手汉口二厂，推出3款BOOOOM炸乳汽新苏打；继续赞助乐夏第二季，强化虚拟偶像IP小优的潮流形象；连载“夏日魔粒剧场”，发布国内首创的超大果粒、超大吸管的产品果果满杯。

 

 

在魔幻的2020，优酸乳仍然坚持探索与创新，实现优上加优，在Z世代中留下国民潮饮的深刻印象。更潮的优酸乳，牢牢瞄准了Z世代。

 

“优”是什么？从2020年的潮“优”到2021暖“优”，“优”的内涵是在不断变化丰富的。优是美好，是出众；是不断挑战，变成更好的自己；是惠己及人，创造更好的社会。

 

在2021新年营销，优酸乳借助暖心的故事以及更换新包装盒使“优”IP深入人心，夯实了潮饮大牌的品牌地位。此次线上传播的成功破圈传播之后，优酸乳还会以怎样的方式来承接“新年要加优“的主题，为品牌的新年营销带来教科书式案例呢？

 

让我们期待一下吧！