营销案例精选：“国美”改名“真快乐”，网友：卖成人用品？

今天早上刷手机的时候

我以为我手机中病毒了

突然多出来一个我不认识的APP

“真快乐”

 

 

好家伙

一看到我就羞红了脸

急忙按电源键熄灭了屏幕

怕被电梯里其他人看到

这也太内个了吧！

我最近也没逛啥不良网站啊！

一定是微博的锅！

 

 

然后我抱着不入虎穴，焉得虎子的觉悟

决定以身饲虎

一探虎穴

也没有别的意思

主要是想知道这个APP到底有多快乐

 

 

当我颤巍巍的地点开了这个APP

发现这个取着羞答答的名字

配着“饿虎扑食”图标的APP

确实是面向成年人的

而且还是付费版

里面的东西

都要钱

 

 

好你个国美真快乐啊

真没想到

你这个浓眉大眼的也叛变革命了

我随手关掉了中国打黄打非网

点开了应用商城

准备给它来个一星好评

 

 

然后发现

国美真快乐在应用商城的评分

已经和当初万人喊打的钉钉不分上下了

1.4的评分

简直是惨惨惨惨惨

 

 

从应用介绍里可以看到

改名后的“真快乐”

给自己的全新定位是

“一款娱乐化社交化的购物APP”

娱乐化、社交化、购物APP

三者加起来

颇有点大杂烩的感觉

一时让人摸不清国美到底想做点啥

 

 

所谓“抢-拼-噪”的新玩法

又有点拼多多的意思

联想到前不久

国美相继注册了一系列如

真快乐、乐呵盒、哎哟喂、真乐购等公司

让人感觉国美抛弃了以往稳扎稳打的风格

以一种激进的方式在往年轻娱乐化方面靠拢

寻求破局手段

 

 

不过有一说一

“真快乐”这个名字也太快乐了吧

完全不按套路出牌啊 

虽然国美近几年

在家电零售这方面处于劣势

甚至一直被老对手苏宁压在身下

但“国美”这个名字

仍然代表着

中国大陆家电零售连锁行业的上游

贸然改名

就像是很多网友所说的

“像个成人用品店”

“没有人知道它到底是什么了”

 

况且改名就算了

还改了一个不太正经的名字

其他企业要是照这个画风改名的话

应该是这样的

▲

“花呗”

改名

“随便花”

 

▲

“新氧”

改名

“整挺好”

 

▲

“拼多多”

改名

“砍一刀”

 

▲

“饿了么”

改名

“饿死了么”

 

▲

“微博”

改名

“逛窑子”

 

…………

 

近年来

品牌升级的动作有很多

比如换Slogan、改名、改Logo

过分点的像饿了么

基本一年一个Slogan

改名的也有很多

比如“美团点评”改名为“美团”

但这些变动基本都是

最大化延续品牌价值下的品牌升级行为

是从战略角度进行的业务扩张

而“国美”改名“真快乐”

确实是近年来精选君看到过

最最最最最最最最最离谱的改名案例

也不知道改名后的“国美”

能不能“真快乐”