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广告情报局:微信十周年短片:10年一刻!

2021-01-20名家专栏
一边是微信BUG在一片瓜田中挤上热搜,一边是微信十周年。
一边是微信BUG在一片瓜田中挤上热搜,一边是微信十周年。
 
作为一款现象级的社交产品,微信的十年,不仅仅只是一款产品的十年。
 
它是许多用户的十年,也是线上社会被深刻改变的十年:
 
每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;
有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈;
有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序;
 
微信就像是时空魔法门,每一个端口点开,用户都会去往不同的魔法世界。
 
或者用文字,或者用视频,又或者用图像,不同的媒介语言,构建出了多姿多彩的魔法城堡。
 
10年一刻
 
 
10年前,人们还抱着QQ聊天,一心一意装扮着空间;也正是10年前,互联网发展轻轻地拐了个弯,微信出现,弯道超车,极简私密的微信替代QQ成为第一大社交软件。
 
一个产品诞生的时候,没有人清楚地知道它会走往何方;一个产品走了十年以后再回首,人们就会恍然发觉:原来它改变了这么多人的生活。
 
微信让人们第一面,就习惯性掏出手机加好友;公众号养活了一大批内容创作者,也给用户提供了深度、丰富的文字内容;红包成了过年过节新仪式;扫码付钱使得人们可以出门不再带现金。
 
还有群聊、朋友圈等生活展现平台,让人们足不出户,可以看到更广阔的世界,感受更多人的生活。
 
10年一刻,用轻松欢快的语调,娓娓道来微信对人们生活的改变;同时,也用【梦想】串起了整个短片。
 
无论做什么,都可能触礁,都可能失败。群聊可能会解散,梦想却不会散场。
 
细小改变生活。对微信来说,10年来它一直坚持在做【简单连接】这件事;对用户来说,却是线上生活与线下生活的深度交融。
 
一刻10年
 
微信做了一系列专题短片,来呈现它对人们生活所带来的改变。
 
这些改变,有的是依靠微信找到了安身立命的工作;有的则是在年轻化的社交中找到了属于自己的乐趣等等。
 
他们在微信中,找到了兴趣所在,并长久地坚持了下来。
 
无论这些改变是什么,都离不开“自我价值的实现”这一核心关键句。
 
 
10年,微信改变了太多人的生活。
 
这一系列专题短片,看似是在做产品影响的回顾,但其实更像是产品自述。一个成熟却还在寻求突破的产品自述。
 
结合张小龙微信十年的产品思考,更能理解微信想向外界传达怎样的品牌声音。
 
张小龙给微信的两个关键词是【简单】和【连接】,10年品牌片在做的,是把简单连接带来的影响具象化。
 
他们选定的切入点是“自我价值的实现”。
 

人们在微信交流、工作、生活,微信包揽了人们的物质生活,让创业的人能够有物质回报;也占据了人们的精神生活,提供了各式各样的内容。

无论是在创造意义,还是寻求意义的人,微信都做到了:将他们连接起来。

现在的微信,更像是人们生活间的粘合剂,一天没有上微信,个体就容易产生被世界抛弃的错觉。

而这样的微信,今年刚好10岁。

对一个互联网产品来说,它已经足够成熟。

它拥有最大的用户日活,有着多种多样的入口,可以满足人们的日常需求。

同时,它又依然新生。

对于互联网产品来说,发现并引领用户习惯,才能立于不败之地。微信产品自诞生那天开始,就在改变用户的交流场景,并且发掘出更多更适宜的产品功能。

兼容并包,又大道至简。

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