营销头条：苹果新春大片又来了，年味呢？
2021-01-29名家专栏
近几年，苹果公司都会在中国春节前夕，为中国用户奉献一部短片，这种待遇，除了西方圣诞节，仅有中国拥有。
近几年，苹果公司都会在中国春节前夕，为中国用户奉献一部短片，这种待遇，除了西方圣诞节，仅有中国拥有。
这个习惯从2015年的《老唱片》，到2016年关锦鹏+李宗盛的《过年歌》，2018年陈可辛的《三分钟》 ，2019年贾樟柯的《一个桶》，以及周迅主演的《女儿》，基本走的都是温情路线。
但今年，广告画风则大变，导演王子逸和她的团队，用iPhone 12 Pro Max拍了一个颠覆国人印象的新“ 年”故事。
在一片略显奇幻的故事里，讲述小姑娘和年兽产生深厚友情。
对于年兽，相信不少人在儿时都听说过，它也叫“夕”，传说每年都会出来祸害百姓，连保护老百姓的灶王爷也拿它没办法。
最后，人们利用年兽的两大弱点，放爆竹(会吓走年兽)，贴春联，以驱赶年兽的进攻。因此才有过年、除夕的说法。
回到广告片，片中的主角小女孩阿婷是一个徘徊在奇幻和现实世界之间的小女孩，她是一个非常胆大的女孩。
父母为了保护阿婷，不断告诉阿婷年兽危险，会吃小孩。小女孩阿婷不断的问出“为什么？”，父母无法给出正确的答案，又不想走入孩子的内心世界，真正了解年兽。
偶然间阿婷在山中找到了传说中的年兽，发现它并没有父母口中说的那么凶猛，外界一直对其存在误解，随后与年兽成为了很好的朋友。
影片采用最后，父母终于理解了阿婷，并和她一起在山中寻找年兽。
整个电影的核心只表达了一个观点，即家长对于孩子过度的保护，是不是会扼杀他们对未知的好奇心和想象力。
这就是今年苹果的新年广告，整个广告没有在短时间内制造冲突，产生共鸣。看了3分钟就可以看穿故事走向，猜到结尾的作品。
再加上场景切换音乐拍摄相比拉垮，独缺少了年味内核，也就让这个片子立意下降太多。
这几年，观众对苹果新春广告期望很高，原因在于往年的剧情内容聚焦每一个小人物与“年”的暖心故事，能引发出共鸣。
而今年，强行要立意和中国传统节日春节挂在一起，未免有点生硬。再加上太过专注艺术感或者设备运用表达，而忽略故事本身。
总之，苹果贺岁片让我挑一个最好的，我可能挑不出来。但是，让我挑一个最差的，毫不犹豫。
