文案君：可口可乐新春贺岁微电影，看完想回家过年！

对于美玲来说，新年就是一个字“吵”。

 

 

一堆亲戚拥挤在屋子里，过年热闹但是却也闹哄哄。无论洗头也好，还是睡觉也罢，声音总是充斥着一大屋子，没有一刻安宁。

 

对于王小明来说，新年就是一个字“忙”。

 

 

过年期间的王小明，成了家里名副其实的“外卖员”。家庭成员从来没有像这个时刻一样如此需要他。无论是柴米油盐酱醋茶还是日用百货，都成了王小明频繁出门采购的理由。

 

对于小猪仔来说，新年就是一个字“远”。

 

 

在外打工的小猪仔，每次回家最大的痛苦莫过于长途跋涉的奔波之痛。在公共交通上的奔波，让本是一年辛苦不停的打工人叫苦不堪，回家变成了一项带有畏难情绪的待做事项。

 

 

以上是三名年轻朋友的新年心声，因为疫情和其他因素的影响，三位年轻人去年都没能回家过年。缺席的2020团聚，终成遗憾。

 

 

对于美玲来说，去年新年就是一个字“静”。

 

没人在耳边吵吵闹闹，反成一种痛苦和孤独。

 

 

对于王小明来说，去年新年就是一个字“闲”。

 

没人“使唤”自己，反而觉得是一种缺失的“需要”。

 

 

对于小猪仔来说，去年新年就是一个字“念”。

 

没有长途跋涉回家过年，反而成了一种痛苦的思念，对姥姥做的年糕足足想了一整年。

 

 

但是，有句老话说得好“只有失去了，才懂珍惜”。而今，对于三个年轻人来讲，新年心声发生了转变。

 

是热闹之喜：

“一起吵吵闹闹，才是幸福热闹”。

 

 

是倍感需要：

“可以一家人在一起，是最开心的”。

 

 

是相互成全思念：

“回家的路有多难熬，家的味道就有多浓”。

 

 

可口可乐这支广告片深刻地洞察了当下年轻人对过年（这个仪式感的传统）的态度，并且通过三个颇具代表的年轻人入手，去叙述他们对于新年的心声，以及内心真实的态度。

 

广告片采用经典的对比手法来进行广告叙事，精彩演绎了年轻人对过年回家的态度，从嘴上的一丝不情愿，到失去后的痛苦，再到得到后的倍感珍惜。

 

 

我们常常说，过年越来越没有年味了。特别是随着年轻人离开家乡外出工作的趋势越来越明显，我们在远离家乡的同时，也渐渐对过年的仪式感慢慢生疏，甚至产生了“没必要过”的情绪。

 

或许，突如其来的疫情，让我们被迫得到了一次缺失团聚的体验。但是，从另一个层面来讲，却也让我们得到了收获---对过年举家团聚的倍感珍惜。

 

通过微电影，可口可乐把消费者的情绪带动起来之后，就蹭势推出了一波#新年心声#主题海报，通过类似于填空题的营销玩法，吸引消费者扫码互动，定制专属新年心声。

 

现在我最期待______

 

 

我再也不会觉得______理所当然

 

 

我发现最有年味的是______

 

 

此外，熟悉移动互联网时代营销方式的可口可乐，在此基础上加入了社交属性玩法，支持填入新年心声后，既可保存海报分享给亲朋好友，亦可一键链接分享。借助消费者人脉体系，促使搭建多次传播和自传播机制。

 

 

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