营销头版：李宁翻车，恒源祥、七匹狼等老字号国货也摊上事了！

中国人的爱国热潮，使耐克、HM们处于负面舆论中，14亿人口用唾沫，誓死要捍卫新疆棉花。

 

就在大家将目光转向国货品牌时，最终发现还是失望了！

 

为什么这么说？

 

前段时间，江苏省市场监督管理局对羽绒服、羽绒被、围巾、棉服、冲锋衣和羊绒衫等冬令用品进行监督抽查，抽查的品牌全是国产品牌。

 

但结果却让人痛心疾首，不合格率高达25%。

 

小作坊品牌也就算了，而近百年的老字号恒源祥、七匹狼被特别点名。

 

就连被寄予厚望的李宁、安踏们，近期也深陷“炒鞋”风波，李宁更是被扒出是外资品牌，败光了国人的好感！

 

这水泼的可真是凉透了！

 

 

 

先说“国货之光”李宁。

 

当阿迪、耐克等体育品牌宣布抵制新疆棉花，因此遭到全民舆论抵制时，李宁因“将新疆棉花写在标签上”而得到国内民众的追捧。

 

在过去几天时间内，李宁公司的股票更是水涨船高，收获满满。

 

正在大家以为国货品牌的春天来了的时候，李宁不仅因签约肖战为全球代言人，引发热议，更是有网友抛出数枚“重磅炸弹”，让李宁风光不再。

 

首先被曝质量问题。

 

李宁被曝出，有多名运动员穿李宁的鞋子导致受伤，甚至因此断送了运动的职业生涯，并且直接曝出了受伤运动员的名字，包括石宇奇、陈雨菲、何冰娇等，以及薛松等年轻运动员。

 

再者，就是偷偷涨价的操作。

 

不少网友表示，最近在下单知名国产球鞋时，发现很多爆款不是涨价就是断货，而且幅度颇大。

 

更有媒体爆出，在得物APP上，参考发售价1499元的李宁韦德之道 4银白款，页面显示仅42码有货，且售价高达48889元，涨幅高达33倍。

 

李宁其他款，也是有不同幅度的涨价。

 

安踏也没有逃脱。

 

如安踏一款哆啦A梦联名鞋，目前售价3699元，相较于499元的发售价来说，上涨了3000元有余。

 

这就是典型的炒鞋行为。

 

何谓炒鞋，就是当新鞋发售后，有人通过大资金入局屯货，再去平台抬价到足够收益的价格出货，这里也不少散货，以低门槛参与。

 

简单来讲，通过集资方式，抬高价格、操作市场价格。

 

不管是得物APP平台的蓄意操作，还是李宁品牌的有意为之，亦或是市场自发行为，李宁安踏们都深陷“炒鞋”风波，被多家官媒指责炒作国产潮鞋现象。

 

很明显，风波带来的后果就是，让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。

 

 

除了李宁安踏外，恒源祥、七匹狼等老字号国货也掉了链子。

 

在新疆棉花事件上，恒源祥出尽风头。

 

边支持边打广告，声称：恒源祥水记忆免烫衬衫都是采用新疆阿克苏的长绒棉，好棉做出好衬衫，恒源祥支持大新疆好棉。

 

提到恒源祥，应该很多人都难逃脱被“恒源祥，羊羊羊”支配的恐惧感。

 

 

曾几何时，它是当之无愧的国货之光。

 

北京、伦敦两届奥运会中国体育代表团礼仪服饰，就是恒源祥。

 

 

可是这次官方抽查中，恒源祥棉服被标注100%聚酯纤维，但实际检测出来是100%锦纶。

 

 

实际上，恒源祥产品质量问题，早就有被曝出。

 

2014年起，恒源祥四件套里的棉花，屡屡被爆出不合格，且原因各式各样。

 

恒源祥的合作商金浩阳毛巾曾因使用再生棉（穿过的内裤、袜子等）制作毛巾，登上2020年3·15黑榜名单。

 

恒源祥也曾用心做过产品，不少80后说不定还能从衣柜里翻出几件寄托长辈们爱意的绝版恒源祥。

 

但至自从走上专做吊牌的商业模式后，路越走越窄，产品麻烦事，让别人去做，只管挂着名字躺着就能赚钱。

 

因为缺乏监管，合法山寨货横空出世，让恒源祥赚的盆满钵满的同时，也因频频因产品质量丢了口碑。

 

拥有几十年历史的老牌国货雪中飞也在不合格之列。 

 

一条吊牌显示羊毛96%的羊毛围巾，结果围巾上一根羊毛都没有，全是聚酯纤维。

 

可怕的是，这样的老字号还有很多。

 

根据商务部发布的数据显示，新中国成立时，中华老字号企业约有16000多家，而在现存的1128家中华老字号中，仅有10%的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，也就是说近一半陷在持续亏损的泥潭里。

 

 

 

近一百多年，支持国货的呼声从未停歇过。

 

特别是近年来，新生代年轻人对民族文化自信天然认同，他们不再迷恋大牌，更注重性价比和个性化设计，因此，越来越多的品牌喜欢自称是国货。

 

 

也确有一批国货品牌找到爆发的突破口，或通过新的营销方式形成复兴，或通过小红书、抖音等社交媒介种草，形成网红效应。

 

华为、中国李宁、完美日记、故宫口红、钟薛高、三顿半……一轮一轮的国潮的风越刮越大，市场也为它们赋予了一个新的名字——新国货。

 

“新疆棉”事件，更让国人意识到国货崛起已势不可挡。

 

“棉花事件”使耐克、阿迪等品牌在国民心中的地位和形象一落千丈，众多明星纷纷与品牌解约。

 

而耐克拒绝道歉，但新鞋被34万人秒抢，实体店被中国消费者挤破头，抢清仓过季的打折产品。

 

为何？

 

在漫天的广告和赞助里都是这些国际大牌的身影，在过去很长的时间内，它们几乎垄断了整个服装市场，积淀了很强的品牌效应。

 

而国货之光很多仅是营销和热度发光，在对待产品质量和技术研发层面，虽然有一定的进步，但并没有赢得消费者的心。

 

中国消费者支持国货并不是没有原则。

 

消费者愿意为情怀消费一次，却不一定愿意一直为同一个情怀消费。

 

毕竟消费者真金白银买单，要考虑不止是情怀、情绪，还有性价比、品牌力、产品体验等多重因素。

 

如果国货们不认真对待产品质量，搞得国人吃喝不健康、穿的质量不保证、用的不环保，大家很难靠情怀一直支撑。

 

仅靠打着爱国的旗号，对消费者进行道德绑架，再牛的金字招牌，也经不起消耗和透支。

 

这些“国货之光”们，不仅要在营销和蹭热度上发光，更多还是要聚集在产品上发光，加强自身原创设计实力的同时，在质量上下功夫，才能真正的俘获中国人心。