您现在的位置是:首页 > 营销快讯 > 名家专栏 名家专栏 休克文案:步履不停的文案,继续文艺! 步履不停 文艺 2021-04-13名家专栏 淘宝有一家很文艺的衣服店,叫做步履不停。 淘宝有一家很文艺的衣服店, 叫做步履不停。 想必很多人, 都应该看过它的文案, 比如: 时间会折旧这件衣服 也能更新你 和任何一种生活 摩擦久了都会起球 这些年,步履不停就像一股潺潺不断的清流,一直讲述着衣服与生活的关系。 文艺,成了这家淘宝店的代名词。 在产品同质化的当下,形成了一个独特的产品卖点,使之能在万千的衣服店中脱颖而出。 不过,当下环境似乎变了,如今称一个人为「文艺青年」似乎成了某种嘲笑方式。从品牌的行为中,也能折射出一二。 很少品牌选择文艺路线,它们纷纷选择拥抱沙雕、鬼畜、二次元……年轻人喜欢什么,它们就在哪里。 然而,步履不停继续走自己的路。 坚定自己出发的目标,在文案上依然带着人文和艺术的厚厚笔触,阐述着基于衣服对生活的思考。 一起来看看最近的文案: 01、 在主题上—— 通常来说,衣服都是根据季节来定的,比如春日款、夏季限定;又或者根据属性来划分,比如工装、运动装。 而步履不停在此基础上,更是给它们添加了一份心情,给生活定下基调。 就像海子的“给每一条河每一座山取一个温暖的名字”,步履不停每一个新品,也都取了一个很美的主题,有着积极美好的寓意和意义。 同时,有了主题和名字,事物便有了归属感。这件衣服不只是购买,而是属于你。 谁在隆冬, 深埋了自己。 在初春之际,步履不停推出了「种子系列」的新品,把种子的元素移植到衣服上。 把希望穿在身上,长出希望。 在这个主题下,还特别喜欢这句文案「越低谷,越发芽」。这才是文艺青年的真实样子,对生活永远保持着向上的态度。 世事多难料, 唯有花期会如期。 同样的,春暖花开之时,步履不停把各种花瓣印在了衬衣上。它不仅是一件新品,更是一个故事的后续。 隆冬埋下的种子,在三月开出了花。 你命里缺山。 这句主题文案很喜欢,跟“去野”一样令我惊艳且动心。 格子间待久了,我们渐渐忘记了山野的味道。电梯坐久了,也丧失了往下爬的习惯和力量。 长大后你想成为什么样的人?我想做个小男孩。 最近,步履不停推出了法式「小男孩」系列,希望把天真、随性、快乐能够如影随形。 之所以推出这个新品,是想向女性传达这样的生活观:随自己的内心,对年龄不要敏感,成为想要成为的那个人。 02、 在产品上—— 如何去描述一款产品呢?重点不在于描述,在于有吸引力。同样一件事,找到一个新鲜的角度,呈现给读者不一样的观感。 而步履不停,在这方面一直很擅长,把产品和文艺很好地融合在一起。不矫作,且带来思考。 比如,对产品的属性材质,做了一个类比表达。 棉,棉麻。柔和的,矛盾的。选择面料,像一种自省。 把纯棉比作是性格柔和,把棉麻比作是情绪矛盾,选择一件衣服,好像也是在对内心打量一番。 比如,对衣服的功能作用,进行一番意象延伸。 风衣一开始,确实是遮风挡雨的作用。现在的它,更像是为情绪遮挡。就是,风衣一穿,英姿飒爽。 无论你今天的心情如何,穿上它,都是如此飒爽。即便不太顺利,但依然走路带风。 这样的文案表达,让衣服多了一层文艺。 但我更喜欢的是,步履不停开始有着一些朴素的对话或是生活观察。看似与衣服无关,却又紧紧关联。 比如,在「小男孩」系列上,这两段文案很触动内心。 上午整理的小朋友的对话里,最后一个小女孩说:“我们班好多同学都穿短袖了,所以我觉得小孩比大人更早进入夏天。” 不记得在哪里看过,一位博主说她某天看电影,错把字幕里的"星期六比较车少"看成了"星期六比较年少"。 此刻想想,松弛而自在的星期六,的确是很年少啊。 可见,步履不停不是在买衣服,也不是在贩卖文艺。在我看来,它更是在以自己的一种生活方式生长。 慢慢地,建立起一套自己的衣服语言系统。 每一件衣服就像一个端口,吸引着许许多多相同志趣的人。虽然身在不同的地方,但有着一种无形情愫连接在一起,让她们彼此温暖且坚定。 很多品牌追热点造噱头,都只是看中表面的流量,没有走进背后的那一群人。 —— 事实上,步履不停在做这么一件事。 她们在用心生活,在记录分享。把衣服当做生活的布料,在上面进行裁剪、染色、成型。把所感悟到的一些生活道理,用衣服来表达。 以前看过一个冷知识:提问一朵云有多轻呢?大约是50万公斤。 觉得还挺奇妙的,看上去很轻很轻的云,其实真的还蛮重的。 同理的话,看上去有些沉重的生活,是不是也可以过得轻一点。 很赞哦! () 上一篇 SocialMarketing:外卖评价文案大赏,文曲星直呼内行! 相信不少人和马可婷一样,是个忠实的外卖党,外卖app在手! 下一篇 数英DIGITALING:「营销看点」3月精彩案例复盘,给你好看! 广告行业每天都会涌现各种各样的案例,数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者,也没有精力浏览完所有的案例。 相关文章 文案来啦:适合三月份发朋友圈的文艺句子!李鸿其 我不是只会演文艺片的演员!首席营销官:京东X北京卫视把直播搬进颐和园,“直播+综艺 文章评论