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休克文案:步履不停的文案,继续文艺!

2021-04-13名家专栏
淘宝有一家很文艺的衣服店,叫做步履不停。
淘宝有一家很文艺的衣服店,
叫做步履不停。
 
想必很多人,
都应该看过它的文案,
 
比如:
 
 
时间会折旧这件衣服
也能更新你



 

和任何一种生活
摩擦久了都会起球
 
这些年,步履不停就像一股潺潺不断的清流,一直讲述着衣服与生活的关系。
 
文艺,成了这家淘宝店的代名词。
 
在产品同质化的当下,形成了一个独特的产品卖点,使之能在万千的衣服店中脱颖而出。
 
不过,当下环境似乎变了,如今称一个人为「文艺青年」似乎成了某种嘲笑方式。从品牌的行为中,也能折射出一二。
 
很少品牌选择文艺路线,它们纷纷选择拥抱沙雕、鬼畜、二次元……年轻人喜欢什么,它们就在哪里。
 
然而,步履不停继续走自己的路。
 
坚定自己出发的目标,在文案上依然带着人文和艺术的厚厚笔触,阐述着基于衣服对生活的思考。
 
一起来看看最近的文案:
 
 
01、
 
在主题上——
 
通常来说,衣服都是根据季节来定的,比如春日款、夏季限定;又或者根据属性来划分,比如工装、运动装。
 
步履不停在此基础上,更是给它们添加了一份心情,给生活定下基调。
 
就像海子的“给每一条河每一座山取一个温暖的名字”,步履不停每一个新品,也都取了一个很美的主题,有着积极美好的寓意和意义。
 
同时,有了主题和名字,事物便有了归属感。这件衣服不只是购买,而是属于你。
 
 
谁在隆冬,
深埋了自己。
 
在初春之际,步履不停推出了「种子系列」的新品,把种子的元素移植到衣服上。
 
把希望穿在身上,长出希望。
 
在这个主题下,还特别喜欢这句文案「越低谷,越发芽」。这才是文艺青年的真实样子,对生活永远保持着向上的态度。
 
 
世事多难料,
唯有花期会如期。
 
同样的,春暖花开之时,步履不停把各种花瓣印在了衬衣上。它不仅是一件新品,更是一个故事的后续。
 
隆冬埋下的种子,在三月开出了花。 
 
 
你命里缺山。
 
这句主题文案很喜欢,跟“去野”一样令我惊艳且动心。
 
格子间待久了,我们渐渐忘记了山野的味道。电梯坐久了,也丧失了往下爬的习惯和力量。
 
 
长大后你想成为什么样的人?
我想做个小男孩。
 
最近,步履不停推出了法式「小男孩」系列,希望把天真、随性、快乐能够如影随形。
 
之所以推出这个新品,是想向女性传达这样的生活观:随自己的内心,对年龄不要敏感,成为想要成为的那个人。
 
 
02、
 
在产品上——
 
如何去描述一款产品呢?重点不在于描述,在于有吸引力。同样一件事,找到一个新鲜的角度,呈现给读者不一样的观感。
 
而步履不停,在这方面一直很擅长,把产品和文艺很好地融合在一起。不矫作,且带来思考。
 
比如,对产品的属性材质,做了一个类比表达。
 
棉,棉麻。柔和的,矛盾的。
选择面料,像一种自省。
 
 
把纯棉比作是性格柔和,把棉麻比作是情绪矛盾,选择一件衣服,好像也是在对内心打量一番。
 
比如,对衣服的功能作用,进行一番意象延伸。
 
风衣一开始,确实是遮风挡雨的作用。现在的它,更像是为情绪遮挡。
就是,风衣一穿,英姿飒爽。
 
 
无论你今天的心情如何,穿上它,都是如此飒爽。即便不太顺利,但依然走路带风。
 
这样的文案表达,让衣服多了一层文艺。
 
但我更喜欢的是,步履不停开始有着一些朴素的对话或是生活观察。看似与衣服无关,却又紧紧关联。
 
比如,在「小男孩」系列上,这两段文案很触动内心。
 
上午整理的小朋友的对话里,最后一个小女孩说:“我们班好多同学都穿短袖了,所以我觉得小孩比大人更早进入夏天。”
 
 
不记得在哪里看过,一位博主说她某天看电影,错把字幕里的"星期六比较车少"看成了"星期六比较年少"。

此刻想想,松弛而自在的星期六,的确是很年少啊。
 
 
可见,步履不停不是在买衣服,也不是在贩卖文艺。在我看来,它更是在以自己的一种生活方式生长。
 
慢慢地,建立起一套自己的衣服语言系统。
 
每一件衣服就像一个端口,吸引着许许多多相同志趣的人。虽然身在不同的地方,但有着一种无形情愫连接在一起,让她们彼此温暖且坚定。
 
很多品牌追热点造噱头,都只是看中表面的流量,没有走进背后的那一群人。
 
 
——
 
事实上,步履不停在做这么一件事。
 
她们在用心生活,在记录分享。把衣服当做生活的布料,在上面进行裁剪、染色、成型。所感悟到的一些生活道理,用衣服来表达
 
以前看过一个冷知识:提问一朵云有多轻呢?大约是50万公斤。

觉得还挺奇妙的,看上去很轻很轻的云,其实真的还蛮重的。
 
同理的话,看上去有些沉重的生活,是不是也可以过得轻一点。

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