新营销：百度搜索洞察的国潮3.0时代，国货有哪些发展机会？

一千个人眼里有一千个国潮。

有人说，国潮就是带有中国特色元素的时尚品牌，比如多次登上纽约时装周的李宁。有人说，国潮应代表拥有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神的潮流趋势，比如无数年轻人种草的故宫文创。还有人说，随着国潮概念的不断演进，国潮已不仅限于某些特定的品牌和品类，而是包含各种建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。

时值5月10日“中国品牌日”，关于国潮与中国品牌的内涵再次引发行业热议：从2018国潮“元年”到2021国潮“当打之年”，国潮的概念发生了怎样的变化？国货品牌应当如何因时而变，抓住最新发展机会？

这个“中国品牌日”，百度与人民网研究院联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告（以下简称“报告”），共同解码新国潮现象蕴含的丰富内涵，给出国潮3.0的全新定义。

“报告”发现，从经典国货到中国智造，再到文化、科技全面开花，国潮在走过三个阶段后，其定义也在不断拓展。如今的国潮，不仅包含国货数码、国潮服饰和国货美妆等大家耳熟能详的品类，还延伸到了国产影视、国漫国游、中国音乐、中国文学、中国美食、文化遗产和大国科技等众多领域，真正成为连接国人与民族文化的一根纽带。

这些来自搜索大数据的洞察，不仅反映了广大中国用户的真实关注点，而且能够为国货品牌提供市场风向标，为品牌长期发展规划带来切实的指引。

国潮3.0时代

不只是国货，更是潮流输出

百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%。根据不同阶段的搜索热词，“报告”将国潮分为三大时期：

国潮1.0时代，一众老字号商品回春，刮起国货时尚潮流，此时的国潮尚处于萌芽阶段；国潮2.0时代，国货通过品质升级、品牌化运营等思路，打造出更高品质、更具文化价值的商品，中国品牌在更多消费领域开花；国潮3.0时代，国潮内涵再扩大，中国品牌、中国文化以及中国科技引领了全面全新的国潮生活。

如果说1.0时代的国潮，对应的是李宁、百雀羚、老干妈这些老字号品牌，2.0时代的国潮，对应的是联想、比亚迪、华为等智能制造品牌，那么3.0时代的国潮，已经不再仅限于实物，更有民族文化与科技骄傲的潮流输出。从文创IP、国漫综艺到5G技术、中国高铁，如今的国潮正在彰显国人对中国经济、文化、科技实力的全面自信。

关注国潮的都有哪些人？“报告”指出，国潮节节“出圈”，已经不是少数人的“特权”。从关注国潮人群的年龄分布来看，00后已引领风骚，成为相关搜索主力，90后紧随其后。

00后是国潮潜力股。中国潮牌、国产动漫、大国科技是他们关注的TOP3国潮话题。他们关注并热爱中国科技的发展，且更愿意以实际行动为未来科技发展添砖加瓦，近一年00后搜索“科技”相关专业及高校上涨180%。

90后是国潮中坚力量。美妆、汽车、电影是他们最爱的国潮品类。除了关注国货之外，他们更想成为内容生产者。而80后作为国潮“推手”，热衷于数码、综艺与游戏话题，且已开始创立自己的品牌。

相比青年，银发族已成为国潮的“传承人”。在这群60周岁以上的用户中，古镇文旅、非遗传统与老字号是前三国潮话题。逛逛古镇，看看博物馆，他们用文旅镌刻国潮记忆。

国潮已融入每个人的生活，全民骄傲汇聚其中，这也为品牌营销带来了大量新机遇。

浪潮之下

还有多少激流蓄势待发？

在文化潮流和消费需求双重升级的背景下，国潮品牌如何与时俱进，拥抱趋势？《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告，恰能为广大品牌提供战略升级与营销启示。

首先，国潮3.0时代，不同品类都在迎来全新的发展机遇。如果说萌芽期的国潮大多聚集在时尚服饰行业，那么如今的国潮已是衣食住行无所不包。

“报告”显示，近五年，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75%，涨幅明显，已达海外品牌三倍。以手机行业领衔，服饰、汽车、美妆、食品、家电等品类，均在过去几年里实现了研发、生产技术的快速提升，是搜索热度增长最快的六大品类。

以美妆行业为例，近一年，国产美妆品牌搜索热度行业占比高达76%，玻尿酸、汉方成分等成为广受关注的国妆“黑科技”。而在食品行业，国产食品品牌搜索热度行业占比高达73%，无糖饮料、营养代餐、健康零食引发全民断糖饮食热潮。相比海外品牌，这些国货品牌也许相对年轻，但只要找对跟中国传统文化、当代潮流生活方式的结合点，它们同样可以快速打造差异化品牌认知，迅速成长为新一代“国货之光”。

其次，无论成熟品牌还是新兴品牌，只要有货真价实的硬科技，都有机会赢得消费者青睐。

从“报告”中可以看出，当前市场上备受青睐的“爆款”国货，不一定源于消费者“为情怀买单”的初衷，而是货真价实的好。而这背后的原因，恰是国货的全面提质。

例如，在手机行业，5G、自主芯片、AI摄影、全面屏、快充等成为最受网民热议的国产手机黑科技话题。纵观近期手机市场，从搭载麒麟 9000芯片的华为Mate 40，到搭载哈苏手机影像系统的一加9，无不用黑科技构筑品牌壁垒，而这些黑科技往往自带“热搜”体质，可助力新品快速出圈。

“报告”显示，近十年，“自主创新科技”相关内容搜索热度上涨7倍。除了5G技术、人工智能、智能手机之外，新能源汽车和无人机都是国民最关注的国潮科技话题。北京开放无人出租车、银河麒麟操作系统问世，这些与生活日常相关的科技进展也屡上热搜。在这股科技自信潮之下，拥有硬科技的国货品牌可以趁势打响“科技强国”理念，真正用科技创新彰显中国智慧，同时带动品牌口碑提升。

此外，选择与品牌内核匹配的国潮文化IP，也是打动消费者的有力途径。

“报告”显示，近十年，“国潮文化”相关搜索热度上涨128%；近五年，国产电影、游戏、动漫等文化产业热度远超海外输入。从《哪吒之童魔降世》到《大鱼海棠》，从《舌尖上的中国》到《国家宝藏》，从《中国诗词大会》到《见字如面》，各种话题、各类题材都有家喻户晓的作品问世。通过携手这些热门国潮IP，国货品牌可以快速建立品牌文化形象，传递品牌态度，引发用户共鸣。

大数据记录国潮前沿趋势

助力品牌抓住营销风向

这是既2019年首次推出国潮骄傲大数据后，百度第二次推出国潮骄傲大数据报告。三年来，百度一直在捕捉国潮变化趋势，通过搜索大数据为国潮热势动向和消费趋势提供客观指南。如今，百度国潮骄傲大数据已成为国潮品牌营销“出圈”的有力武器。

那么，为什么百度能够精准定义“国潮”，为国货品牌提供营销指引？

搜索反映趋势。截至目前，百度搜索覆盖超过95%的中国网民，日均响应数十亿次的搜索请求，是国民获取知识和信息的最大平台。而百度国潮骄傲大数据，正是基于超过10亿网民的搜索数据及资讯浏览大数据分析产生，反映的都是广大民众关于“国潮”的真实疑问和真实需求，从根本上保证了用户洞察的准确性和权威性，堪称名副其实的“国潮”风向标。

正如清华大学新闻学院教授沈阳所说：“百度骄傲大数据一定程度上记录了时代关注前沿，也是民意民情的真实体现，为我们展现了互联网时代下关于国潮内涵、国潮发展趋势、国潮未来机会点的全貌。”

在“国潮”文化不断推陈出新的今天，百度国潮骄傲大数据背靠搜索大数据的精准分析，可以帮助品牌在变化的营销格局中，及时抓住搜索背后用户的好奇与陪伴，为用户洞察和市场决策提供准确、灵活、高效的指导工具。

例如，依据“报告”中的国潮人群画像，国货品牌可以针对不同年龄层的用户推出不同的沟通策略，直击他们的核心需求；依据地域差异，可以优先从广东、重庆、江苏、四川、福建等南方地区开始进行市场试水，快速打响品牌声量；依据用户关注热词分析，可以有的放矢选择合适的内容营销策略，在新品上市时主打相关热词，打造品牌出圈效应。

新国潮，新骄傲，每一份搜索都为之见证。在百度大数据的助力之下，国潮品牌不仅可以找准“国货当自强”的方向，而且可以引领中国文化的复兴和中国科技创新能力的升级，最终带动中国力量的全面崛起。