数英DIGITALING：《摩尔庄园》，活生生火了一周！
朋友们，最近有玩《摩尔庄园》的咩？（有的话，加个好友呗）
如果没玩过，应该也会觉得“摩尔庄园”这几个字眼熟，毕竟它们最近在热搜上的出镜率着实有点高。
游戏千万种，为何《摩尔庄园》会疯狂占领热搜且刷屏朋友圈呢？这还得从许多95后、00后的“爷青回”说起——
一
停服6年后回归
回忆杀将大朋友们带回童年
《摩尔庄园》其实是早在2008年就推出的一款网页游戏，那时游戏资源尚不丰富、上网渠道比较有限，这款可以自己打造农场、布置房间、养宠物的社区养成类网游成了一代人童年时的宠儿。2010年《摩尔庄园》的注册用户高达5000万，接近当时中国儿童人数的1/4。
遗憾的是后来《奥比岛》等同类游戏的崛起，当时游戏开发商淘米网又把主要精力集中在运营《赛尔号》而无暇顾及《摩尔庄园》的创新升级，该游戏于2014年宣布停止服务，4399网也因为多次黑客攻击而于2018年下架这款游戏。
网页版游戏“摩尔庄园”
6月1日，经过几轮测试和完善的《摩尔庄园》以手游的形式开服回归，当年的“儿童快乐乐园”要回来了，这让如今已经已是大人的老玩家们直呼“爷青回”，IOS的首日预下载量突破200万，拿下当日App Store 下载总榜第一。因预约人数太多，官微甚至担心开服当日服务器承受不住，提前给大家准备了「炸服保险」。
开服当日7点不少老玩家们卡点就往庄园里冲，而后#摩尔庄园的任务是不是发朋友圈# #摩尔庄园菜谱# #摩尔庄园烟花#等相关话题相继登上热搜，摩尔庄园超话粉丝也迅速攀升至20多万，发帖量达到8.8万。时隔多年，当年那个给小朋友们带来欢乐的梦幻庄园对长大后的他们仍有很强的吸引力。
同日，摩尔庄园手游官方微博发布的一则视频勾起了许多人儿时进入庄园做任务、领装扮的回忆，而初次见到该动画的朋友也表示有被治愈到。从结尾的文案“小时候的快乐很简单，长大后简单很快乐，快乐可以很简单” 可以看出，《摩尔庄园》本此回归的受众不仅仅是儿童，或许是更希望大朋友们、小朋友们都能从中收获快乐。
二
情怀分加满
游戏体验感遭吐槽
《摩尔庄园》手游正式上线后，各大社交媒体几乎都能看见和这款游戏相关的讨论，一个新词也由此产生——“庄园打工人”。这一词一方面展现了人们打工再累也要到庄园逛逛的热情，一方面从也反应了《摩尔庄园》的游戏初体验并不如预期的那么轻松愉快。
有老玩家兴冲冲地入园，体验完之后表示“相比游戏本身，吸引我的可能还是一种情怀吧”，而许多此前并不知道此款游戏的新玩家则认为游戏节奏比较拖沓、体验感并不佳，同时“摩尔庄园手游”官微也不断有人留言反馈入园排队系统崩溃、闪退等现象。情怀分加满的《摩尔庄园》，也还有许多需要完善的地方。
1、游戏指引冗长且比较限制玩家的自主性
游戏引导是必须的，而《摩尔庄园》手游每出现一个角色都会以长对话来指引，且每一个步骤、去的场景都需要跟着官方指引来进行，这样就导致人们只是复制式地玩游戏、做任务，成年人难免会感到幼稚。有时半小时指引跟下来还在一个场景里转悠，玩家却还没搞懂自己需要的物件去哪里找，对于本就忙碌的打工人来说，这样的玩法是比较浪费时间的，且容易感到疲惫。
2、社交玩法不够灵活
《摩尔庄园》也可以加好友，可加好友的界面都不好被找到，就算加了好友，互动性也不高。这便会让人感到游戏社交功能的折损。像经营者餐馆这类场景中，游戏并未采用好友互动的方式，而是AI模拟参观客人，玩家还是有种”加那么多好友有啥用，还不是自己一个人玩”的感觉，这便会让人感到游戏社交功能的折损。
3、手机过热、闪退，游戏中突然出现的Bug影响体验感
有不少用户表示在“高清画质”模式下玩半小时，手机已经烫到可以当取暖器了。同时在服务器开放的前几个小时，闪退现象频频出现，在“摩尔庄园”超话，也有用户抱怨游戏时有些操作让人摸不着头脑。
三
新起点新挑战
要留住老玩家，也要赢得新用户
《摩尔庄园》手游由此前该游戏网页游戏开发团队淘米网原班人马研发，其实在2017年前《摩尔庄园》游戏策划郑宙理回到淘米时就有复活摩尔庄园的想法，不过在2019年淘米才宣布IP全面重启。
以做网页游戏成名的淘米网转入手游领域其实比较晚了，一路上也免不了一些磕磕碰碰。郑宙理曾表示缺少核心玩法和难以找到稳定的赢利点是影响游戏持续运营的两大原因。
这次《摩尔庄园》的回归，吸取了前期经验，在视觉上、场景丰富度上都都有了很大提升，目前手游采用的月卡、季卡、年卡、精美时装等付费模式也更被用户接受，且随着玩家游戏付费意识的增强，在游戏盈利点方面，研发方有了更广阔的探讨空间。
虽然相较之前有了很大的进步，《摩尔庄园》手游的前进之路还是存在许多挑战。虽然有很多老玩家买单，但靠存量市场持续往前走是比较艰难的，且如果老玩家只是靠情怀支撑，对游戏的热情也很容易消退。因此，游戏创新和如何吸引新玩家仍是淘米网需要继续探讨的问题。
其实从游戏中打出的“12+”年龄要求和“IP回归，快乐养老”的slogan，也不难看出，《摩尔庄园》的目标受众在拓宽，同时，官微定期推出的指引也对新玩家们比较友好。
这次回归，《摩尔庄园》还携手新裤子乐队，由庄园宠物拉姆组建的乐队和新裤子乐队将于6月5日开展一场演唱会。
摩尔庄园的未来会怎样？会有什么新的玩法？我想还是有许多可以期待的点，希望一个新的快乐庄园正在缓缓建成。
铁汁们，一起玩《摩尔庄园》吗？
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