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广告情报局:10句神反转文案,通透!

2022-11-18名家专栏
一组神反转文案,当你以为他要往东,结果他直接上了西天……
一组神反转文案,当你以为他要往东,结果他直接上了西天……

 

01

-

我想打起精神来

却失手把它打死了

 

02

-

不吹不黑

你要是跟我打架

不出5秒你就得跪地上

掐着我的人中求我赶快醒

 

03

-

做人要谦虚

多听他人的意见

然后认真地记下来

是谁对你有意见

 

04

-

有人说他一双鞋

就顶我一个月的生活费

我笑了,就想跟他说

那种二三十的鞋子少穿

 

05

-

就算失败了九十九次

也要再努力一次

凑个整数

 

06

-

夜深了

我拿起来一本书

盖在泡面上

 

07

-

她生气了,夺门而出

他冲到楼下拦住她

把门夺了回来

 

08

-

自从我背井离乡后

乡亲们吃水都困难

 

09

-

上个月制定了一个Plan

由于lan,所以完成了个P

 

10

-

本来打算卖了房子

去环游世界

奈何房东不肯

 
看完这十句神反转文案,状态基本就是向后翻转三周半零两个月,然后稳稳落在笑点上,而且水花没压住,整个人笑得翻江倒海。
 
这种“神反转”,在脱口秀里通常叫作“预期违背”,本质上是通过逻辑重构,实现对固有认知的消解,用出其不意的结局,引人发笑或发人深省。
 
这种前后反转带来的戏剧性反差,可以带来极佳的沟通效果,所以在段子和文案中都经常被使用。
 
// 段子
 
经过简单铺垫,把受众预期导向一个方向,再给出完全违背预期的结论,产生或是误解、或是冒犯、或是自嘲的喜剧效果,让人发笑。
 
这种抖包袱的方式,无论是小品、相声还是脱口秀段子都非常常见:
 
⊙ 赵本山小品
-
我下一步准备去旅旅游,
找个比较大的城市,
去趟铁岭。
 
多数人理解的大城市,不是纽约伦敦,也是北上广深,这里给整出个铁岭。
 
预期违背给人带来疑惑,接着很快又回味过来:赵本山演的是个没见识的小人物,以为铁岭就是大城市,如此一个逻辑重构,消解了疑惑,放松下来的情绪外加对比小人物的优越感,从而让人发笑。
 
⊙ 脱口秀段子
-
看完郭敬明的《小时代》,很多人都哭了,为啥?
因为票不给退。
 
电影把人看哭了,正常反映都是电影走心,把人给感动哭了,结果结尾却说因为“票不给退”,一整个大反转:原来不是电影太好,而是电影太糟。有一说一,黑的的确过分了,但也是真的好笑。
 
⊙ 岳云鹏相声
-
相亲就应该直接了当!
女:你有房吗?
男:已经开好了,走吧。
 
这里用“开房”的双关意,表达出对当今社会男女关系物化的戏谑,给人一个情绪宣泄的出口,从而开心大笑。
 
// 文案
 
对于寻常事物,人们早已习以为常,所以文案常常需要打破常规,用“预期违背”的方式,与普遍认知形成反差,来引发关注,从而更好地传达文案的主张。
 
01
-
首尾的预期违背:
 
正常开头+意外结尾,给人耳目一新的感觉,让共鸣更深刻。
 
例如钉钉这组#创业很苦,坚持很酷#系列海报,目的是通过讲述创业的艰辛,引发钉钉目标用户——创业者的共鸣。
 
然而文案没有平铺直叙说艰辛,而是用一个乐观的上句和崩溃的下句,把创业的难用一种戏剧化的方式讲了出来,用轻松的自嘲调侃痛苦,这本身就很酷。
 
背后的洞察就是虽然创业很苦,但创业带来的成就感,也让创业者感到自己很酷,而这,或许才是支撑他们坚持的原动力。
 
 
感觉自己这次会成功,这种感觉已经是第六次。
——#创业很苦,坚持很酷# | 酷公司,用钉钉
 
 
投资人表示很喜欢这个项目,决定自己上。
 
 
没有过不去的坎,只有过不完的坎
 
 
陪聊、陪酒 陪笑、赔本
 
02
-
对比的预期违背
 
欲扬先抑,用违背预期的对比,突出观点和主张。
 
在这方面,蓝翔校长荣兰祥堪称个中翘楚,例如这一句:
 
三千块哪能招工人,三千块只能招大学生。
——蓝翔技校
 
 
不愧是校长,常规对比都是用“工人”对比反衬“大学生”,例如“不好好读书将来只能进厂打工”,这里却用“大学生”来对比反差“工人”,一个反常规的对比,把这个观点放大了N倍,突出了如今熟练工人的收入已经超过了大学生这一事实。
 
校长还有一句文案,也是把“对比的预期违背”玩到了极致:
 
同学们,
咱们蓝翔技校就是实打实的学本领,
不玩虚的,
你学挖掘机就把地挖好,
你学厨师就把菜做好,
你学裁缝就把衣服做好。
咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,
那跟清华北大还有什么区别呢?
——蓝翔技校2014毕业典礼
 
其实这也是在隔空回应高晓松的一番言论:
 
2014年,高晓松在谈到母校清华时就说:作为清华的学生,不应该仅仅是学一门谋生赚钱的技术,让自己衣食无忧,而应该具备家国情怀,否则我们的毕业生和蓝翔技校有什么区别?
 
 
03
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问答的预期违背
 
用问题和违背预期的回答,传递真正的态度。
 
比如HBstudio为周庄“天润尚院”别墅做的“沈万三”系列海报,正经问题+不正经回答,传递出一种恬淡洒脱又雅致的态度,在微信朋友圈诞生前的几个月,刷屏过广告圈。
 
 
您目前最大的成就是?怕老婆。
 
 
您是如何控制局面的?不管。
 
 
能说说经营上的过人之处吗?我睡眠好。
 
 
保持活力的最佳方式?保持安静。
 
 
这就是神反转文案,让你猝不及防,让你过目不忘,让你永远猜不透结局,让你直接笑场。

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