营销头条：快手数字化AR互动，助力加多宝突围新年营销！

春节因巨大的流量聚合力已成为品牌营销必争之地，刚刚结束的兔年新春中面对高涨的流量，所有品牌、平台全情投入都期望拔得头筹。另一面针对互联网年轻用户日益增长，“年俗”也在被重新定义，用户的兴趣阈值越来越高，优质内容虽仍是新年营销的敲门砖，但想在春节营销中再博出C位，品牌更要尝新创新，才能满足快速迭代的消费需求。

在今年市井新春中快手携手加多宝，深挖后疫情时代下健康消费价值共同打造了“新春寻宝记”，依托平台优势增加AR创新玩法线上线下传播融合，让整场活动传播有亮点、有互动、有流量、有销量，合力推动了加多宝新春“宝文化”的出圈，将“过健康年，喝加多宝”的美好寓意传递进千家万户，在食饮品牌市场中交出了一份优异的答卷。

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有亮点：快手数字化AR互动，掀动全民寻“宝”热潮

伴随新年营销愈发年轻化、数字化、场景化，此次合作通过产品技术能力迭代为加多宝定制了“AR寻宝”互动，用户打开快手扫一扫将手机镜头对准加多宝罐身“寳”字，或身边任意“宝”字，将会随机触发“贴对联、压岁钱、挂灯笼、放鞭炮”四大浓郁的年俗场景，此场景彩蛋更与加多宝兔年春节限量款“年俗罐”相互联动，直线拉满新年仪式感，强化加多宝品牌符号；这一创新互动在用户一次次的寻“宝”动作下，打通了品牌与用户的沟通链路，调动大众对加多宝的好感度。

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有互动：营销周期长线布局，持续贯穿两大新春场景

年轻用户在互动尝新同时也注重内容趣味及社交属性，因此在AR创新互动技术加持下，还联动了快手CNY项目中的集卡会场通过皮肤卡集卡形式提升用户参与感，网络年轻用户心智达到循环式曝光目的。

●年货备货期（1月10日-1月20日）快手集卡会场，解锁加多宝年味场景，送“宝”领红包

伴随春节场景中快手经典的“集卡”玩法回归，用户可通过AR扫或者快手CNY项目主会场，直达集卡页面，集齐五张加多宝年俗主题碎片，即可领取现金红包。在集卡任务中，用户还可互相求卡、赠卡、换卡，极大激发了社交互动属性，在年轻用户中迅速扩散出圈，加深对品牌的好感度，掀起社交风潮，成功打破用户与品牌之间的次元壁。

●新春团圆期（1月21日-2月6日）品牌专题任务打卡，晒出我的宝开宝箱赢好礼

新春团圆期活动也将进入第二阶段，通过AR扫直接进入“过健康年 喝加多宝”品牌定制专题，设定多重品牌任务用户完成打卡即可参与开宝箱互动赢取新年好礼；活动专区还设有#晒出我的宝话题征集活动，无论是春节民俗的“文化瑰宝”，包含期盼的“招财进宝”、“健康是宝”、“家有一宝”都在用户的内容作品下得以诠释，通过快手亿万用户年味生活让品牌的“宝文化”加速出圈。

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有流量：快手全域资源高亮助推，让热度再度码