SocialBeta：107 岁的宝马还能拍点什么新东西？
为什么说宝马是会思考、擅探寻、懂电影的品牌？
先来看 107 岁的宝马与坏猴子影业的三位先锋导演创作的「庆生影片」：
三支短片，大开脑洞
这三支影片的设定均为未来世界，在科幻色彩基底上，宝马又进一步在「自我价值」、「乐趣探索」和「回归初心」的人文主题上推进，埋下品牌精神的线索。这也使得这系列影片在品牌广告之外，兼具可看性，保持着一种平衡感。
◆《未知动物》
一个修车工为什么会变成了一辆车的故事？这支短片的设定就让人想一探究竟。
短片氤氲着一层奇异色彩，把那种神秘氛围酝酿出来。一场外星人审问式开场，随着易烊千玺扮演的修车工的回忆讲述，他如何变成车的奇遇被慢慢揭开。
导演温仕培从不同视角探讨了人车全新关系，也隐喻了「自我存在」的深刻哲思。通过私人化的叙述，修车工这一角色塑造变得更具张力，而影片里同步的画幅变化，也刻画了「窥探」视角，让人以第一人称代入故事场景中。
◆《巴拉布的愿望》
这条可爱的短片则以定格动画的方式，讲述一个外星家庭研究宝马车的好奇故事。影片带着我们以外星生物的视角，重新认识宝马。在这里，宝马车并不一个交通工具，而变成了为巴拉布一家人带来愉悦的「游乐园」。
导演张善格用可爱有趣的画风和视角向观众展示出探索的乐趣，把好奇心填充在动画里。据导演幕后透露，动画角色的形象设计就有一百多稿。可以说，在戏里戏外都充分演绎了这种探索钻研的精神。
◆《猴子》
导演夏鹏表示并没有在影片里用很严肃的想法去设定 AI 猴子的框架逻辑，而是回归到那种好玩的角度，当成小朋友来塑造。这一设定也让影片碰撞出了很多轻松、纯真的感觉，探讨了最纯粹的情感——初心。
玩具公司的 AI 猴子竟然有了自我意识出逃了，人工智能被热议的当下，这支影片的设定也奇妙映射了当下的思考，导演也在作品里大胆尝试了 AI 绘画。
这群 AI 猴子逃跑之后决定去寻找自己的「祖先」，而失去生活信念的侦探也在寻找新的目的地。于是他们结伴而行，在最后找到了自己最原始的本真。整个故事里制造了不少大场面，也在彩色和黑白之间切换，塑造出影片的画面表现力。
整体来看三支影片并没有仅仅停留在艺术表现上，宝马产品以及所倡导的精神贯穿始终。汽车造型、性能以及品牌风格没有被掩盖住，而是被写入成剧情的一部分，可以被观众细腻欣赏和解读一番。
这样的命题，由谁来讲？
关于这三支的影片，你也可以只评价：「好看就完事了」，但如果我们想进一步从影像中探求解锁更多，不妨从以下几个问题考虑——为什么是这几种类型片？为什么是如此先锋的主题？为什么这样的片子是宝马在拍？
美国普林斯大学人类学教授奥古斯汀·富恩特斯曾对「人类的好奇心」有过分析阐述，他说寻求知识、消除不确定性，这种特有的好奇将人类和其他动物相区分。品牌也一样，生动的品牌们一定常葆有好奇，不断在有意义的社会话题、前沿的未来命题上书写自己的观点。
比如此次宝马的庆生作品，不仅仅在视听创意上做文章，这三支小片的主题拎出来都有足够多的解读空间。在「科技与人类关系」的大方向下，《巴拉布》引入外星文明讲传承，《猴子》和《未知动物》都通过末世感的影像风格去阐述「回归本我」和「自我存在」的命题。
《未知动物》中，品牌借角色与观众交流：「世界上真的有完美么？完美的东西一定是好的么？」带有深刻哲思的台词似乎一下子就把这支片子拉到了非常高级的表达层面。
从宝马关于「科技」、「自我」的展示中，不难联系到近两年奢侈品牌的动作——将视野放大到人类社会进程、哲学思考上成了大势所趋。Prada 在前年曾以模特和机器的互动试图深度探索人类与机械的关系；巴黎世家、Marine Serre、Gentle Monster 等品牌也多次在秀场和广告片中呈现末世生存。
可以发现，这些「高于日常」的话题价值深刻、易被铭记，同时也自含隐形门槛，是奢侈品牌才去探索的高地，而宝马的眼光与位置，在这个领域显得轻松自然，水到渠成。
拍电影，玩电影
在展现深刻命题时，宝马常用的手段是影像，可以被称作电影的那种影像。拍得久，拍得多，他们甚至能像一个被公认的艺术家一样，去「玩电影」。
早在 20 多年前，宝马就集结了李安、吴宇森、王家卫等等知名导演们拍摄了「The Hire」系列微电影广告，在互联网视频还未大行其道的年代，宝马用八支 10 分钟左右的短片创造了一个观看盛况。
也不止站在巨人肩膀上和大导演们钻研影像质感，宝马同样敢于冒险，去创作自己的电影范式。比如此次品牌庆生的特别节点中，宝马和宁浩导演发起创立的坏猴子影业共同开启「BMW AHEAD 影像计划」，启用风格鲜明的青年导演们。
品牌并未给三位导演设定边界，而是让他们自由挥洒天马行空的想象。这三支影片除了对未来议题的热切关注外，也在创作过程中尝试了更多的新技术。这种影像的凝结不仅拥有长久的留存时间，同时也为公共文化议题的讨论构建了一个内容窗口，让抽象的「未来命题」回归到和我们生活息息相关的旋律里。
去年，坏猴子和 B 站打造电影短片项目《大世界扭蛋机》，让更多观众看到了青年创作者们的大胆表达。此次宝马选择和坏猴子合作，同样也是借以青年创作者的先锋表达凸显品牌个性和态度，在年轻人青睐的艺术表达中获得占领一席之地。同时打造更专业的短片内容，以作品先行，面向更广泛观众，而不局限在「品牌广告」范畴。
未来宝马还会呈现更多影像，我们逐渐不再说这是广告片，是品牌宣传片，因为它们就是电影，宝马拍的电影。
