广告情报局：喜茶为新年拍了支舞蹈，超美！
2021-02-04名家专栏
花，让人喜悦舒畅，倍感小确幸。舞蹈，给人一种「很香」的视觉刺激。用舞来寓意花，又是一番怎样的祝福和享受呢？
近日，喜茶推出2021春季新品宣传片《新年新生》，解锁新年祝福口令：平安、喜乐和新生，希望每个人2021向新而生。
花艺美学家凌宗涌说，植物充满向上的力量，自然才是最好老师。
在奔波的生活中捕捉一点「绿」，收获一束花，总能给人一种生机盎然向上的力量，让人满足和欣慰。
喜茶这支宣传片通过舞蹈艺术的方式来展现梅兰竹三君子，并将其化作对新年的三个祝愿：新生、喜乐和平安，给我们带来一种新的新年气息。
王安石的一首“墙角数枝梅，凌寒独自开。遥知不是雪，为有暗香来。”让梅花的美惊艳了整个冬天，傲雪迎霜、迎难而上的生命力，一度成为激励我们奋发向上的力量。
身着白色舞蹈服装的演员，将梅花高洁的品性，清高的灵魂优美的表现出来，侧面传达了一种积极向上的生活态度。
新年愿望不管是暴富暴瘦，还是变得成熟稳重和善良，或是遍历山河，都不如一句“祝你开心快乐”真诚实在。
就如最懂得享受生活的美食家蔡澜所说，人生的意义，在于一天比一天活得快乐。
喜乐相随，兰花永开。黑与橙的色彩搭配，寓意在黑暗中寻找光明，在绝望中寻找希望。
2020年的疫情，带走了很多生命，也让很多家庭不再完整。
死亡从未离我们这么近，从未让我们所有人都小心翼翼，也从未让我们深刻感受健康平安背后的那份柔软的祝福。
如今，不平凡的2020已成历史，2021一定要平平安安！
不是联名交际花，也没有土到掉渣，不是设计上位，也没有读懂年轻人的心，而是用无声的方式，用一种纯粹的视听舞蹈来表达品牌的新年祝福。
这支短片更像是品牌的文化意识宣传，是一种态度宣言，一次理念输出，一份小小的心意表达。
艺术表达总是含蓄而内敛，这支短片需要细品，这份祝福需要用心接收。
当然，这支短片也并未完全意识流，喜茶新春『新生』杯套和纸袋已更新，炽烈饱满的朱红色，充满新年喜庆的氛围，你喜了嘛？
在《中国饮品快报》发布的《喜茶2020年度报告》中，截至2020年12月31日，喜茶已在全球61个城市开出695家门店。
去年，实现了平均每1-2周就会推出一个新品的研发速度。
因为疫情影响，在喜茶所有消费者中，约81%的人选择线上下单，“喜茶GO”微信小程序会员去年新增会员1300万。
对新业态的布局，消费者的心理洞察，甚至环保理念的践行，喜茶在一步步打破自己硬核网红品牌的标签，向着一个不忘初心的品牌前行，这条路不好走，但总要试试。
