传播即营销！
2021-03-23今日热门
传统生意时代，每个企业更加注重的是营销，就是传统营销的4P理论，产品，价格，渠道，促销。如果通过资源整合获取更多的新客户，卖出更多的产品。
传统生意时代，每个企业更加注重的是营销，就是传统营销的4P理论，产品，价格，渠道，促销。如果通过资源整合获取更多的新客户，卖出更多的产品。比如美容院的拓留锁升拔优等一系列的引流、转化、复购、叠加等模式。传统营销对应传统的渠道，相应的产品获得市场份额更多依靠分销代理渠道的建设。你能建设多少销售网点你就能做多大的市场。比如手机行业的VIVO和OPPO，就是通过三四线城市的市场渗透率和线下实体店结合抢占市场。
在互联网时代，少即是多的爆品时代，传统的营销模式已经不再适用，特别对于零售业及服务业来说，线下的基础流量和市场份额必须保持住，然后借助线上平台放大这个流量，导流到线下，真正形成线上线下同品同价，这就是今天的实体社交新零售的精髓所在。
传统营销讲渠道，新零售时代营销讲流量
传统营销讲客户，新媒体时代营销讲用户
这两者的差别就导致营销从重型销售向推广传播转移。你的品牌或产品能够让多少用户了解、知道、使用你就能产生多大的影响力，进而转化产生更多的客户。
当今的市场环境可用几句话进行简单地概括：随着产品主导时代的过去，传统的依赖产品本身差异获得消费者认同的几率越来越小。在这个时代，拥有产品或者是其他销售优势也许并不是最重要的，因为赢得消费者的注意力是获得认同的先决条件。
而随着产品可替代性的日益加剧，获得注意力的途径已经从产品本身转化与产品相关的信息传播。在这种状态下，实现营销价值的核心指向已经发生了根本转变，不再是传统的基于产品主体的通路促销模式，而是消费者对产品或者品牌的认同与关系。
如果说传统的营销是开发出好的产品，并给予适当的定价，辅以相应的销售渠道并配合强力的促销，营销价值就可以基本实现，那么现在这一些远远不够，甚至难以行通。因为消费者所面对的产品或者品牌大都很少具有差别性，它们功能和使用价值上同质化的程度，与其促销和广告上的雷同模式无出二致。消费者也许注意到了产品或者品牌的信息，但是在购买的最后一刻也许他又放弃了这种产品或品牌；也许消费者已经购买并且使用，但是使用经验和接触感觉却导致再次购买时的重新选择。甚至有时候依靠大量广告和促销所建立的消费者认可，很可能由于消费者亲友之间轻描淡写一句话便打消了念头。
种种迹象揭示了一个现实，按照消费者需求形成产品、价格、通路和促销信息，这些似乎都不难完成，但是仅仅凭借这些如果没有与消费者实现良好的沟通，营销价值也无法实现。因此，营销在很大意义上取决于传播，正所谓营销即传播，传播即营销。
“营销即传播，传播即营销”还意味着，以往在营销专家们看来的各种营销元素，本社也都是传播元素。最直接的就是产品、价格、渠道这些要素，在整合营销传播中无一不是传播元素。
传统品牌营销做好三步步骤就可以了
解决知道、记住、喜欢的问题
做分享、口碑、传播
解决品牌、流量、交易自然来了
营销等于传播，这是中国广告届鬼才叶茂中先生的名言。叶先生的营销等于传播理论遭到过很多人的质疑，你把研发、终端、渠道等各营销关键环节置于何地？甚至有人说叶先生断章取义。仔细研究我们会发现，整合营销传播的理论视角下，产品、价格、渠道、促销这些要素，无一不是传播元素。产品、价格、渠道不仅本身具有信息构成，而且也是一个传播渠道、就像产品的包装也是一种传播一样，它采用的什么价格定位，运用什么样的渠道，同时也是在传递一个品牌信息。
我们的眼儿口鼻舌身，所感受到的信息，从根本上影响我们的消费行为，不同的市场环境、不同的市场时期、不同的营销目的，我们应该向消费者传递不同的营销信息，因此从这个角度而言，营销就是设计不同的传播信息，并选择相应的传播渠道，用合适的方式进行信息传递和接收信息反馈。从而达到影响消费行为的目的。
品牌传播包含什么？
1.资源整合性传播
在信息时代，传播是一件非常重要的事情，我们需要把一些资源内容进行整合，明确消费者行为对产品的要求。提供具有竞争力的卖点，确立品牌个性及消费者心中的定位
2.真实性传播
国外有一个很有影响力的研究，对很多的品牌理论产生挑战，发现了其中一个规律：全世界范围内的餐饮业，凡是一个国家的O2O餐饮网站或者APP流行起来，连锁餐厅的生意就会变差，而独立的餐厅的生意会变好。这实际上表明一个问题，信息不发达的时代，只能找品牌，在信息发达的时代，我们会看到来自不同人群的评价进而产生心理活动。消费者通过增加对产品信息的细化，改变消费者的行为，这也是网站的核心价值。
3.反向传播
反向传播的意义就在于气人，一个人做了100件好事，不如做一件坏事更容易被人记住。，比如MINI的品牌广告，在美国大型汽车横行期间，MINI的广告告诉你它有多小，比你想象的还小，一时间获得激烈的市场反应。
总结一下，互联网时代的传播是双向的传播，消费者接受信息后，愿不愿意参与进来，转发、评论、二次创作新的内容，很大程度上决定了传播的是否有好的效果。
在互联网时代，少即是多的爆品时代，传统的营销模式已经不再适用，特别对于零售业及服务业来说，线下的基础流量和市场份额必须保持住，然后借助线上平台放大这个流量，导流到线下，真正形成线上线下同品同价，这就是今天的实体社交新零售的精髓所在。
传统营销讲渠道，新零售时代营销讲流量
传统营销讲客户，新媒体时代营销讲用户
这两者的差别就导致营销从重型销售向推广传播转移。你的品牌或产品能够让多少用户了解、知道、使用你就能产生多大的影响力，进而转化产生更多的客户。
当今的市场环境可用几句话进行简单地概括：随着产品主导时代的过去，传统的依赖产品本身差异获得消费者认同的几率越来越小。在这个时代，拥有产品或者是其他销售优势也许并不是最重要的，因为赢得消费者的注意力是获得认同的先决条件。
而随着产品可替代性的日益加剧，获得注意力的途径已经从产品本身转化与产品相关的信息传播。在这种状态下，实现营销价值的核心指向已经发生了根本转变，不再是传统的基于产品主体的通路促销模式，而是消费者对产品或者品牌的认同与关系。
如果说传统的营销是开发出好的产品，并给予适当的定价，辅以相应的销售渠道并配合强力的促销，营销价值就可以基本实现，那么现在这一些远远不够，甚至难以行通。因为消费者所面对的产品或者品牌大都很少具有差别性，它们功能和使用价值上同质化的程度，与其促销和广告上的雷同模式无出二致。消费者也许注意到了产品或者品牌的信息，但是在购买的最后一刻也许他又放弃了这种产品或品牌；也许消费者已经购买并且使用，但是使用经验和接触感觉却导致再次购买时的重新选择。甚至有时候依靠大量广告和促销所建立的消费者认可，很可能由于消费者亲友之间轻描淡写一句话便打消了念头。
种种迹象揭示了一个现实，按照消费者需求形成产品、价格、通路和促销信息，这些似乎都不难完成，但是仅仅凭借这些如果没有与消费者实现良好的沟通，营销价值也无法实现。因此，营销在很大意义上取决于传播，正所谓营销即传播，传播即营销。
“营销即传播，传播即营销”还意味着，以往在营销专家们看来的各种营销元素，本社也都是传播元素。最直接的就是产品、价格、渠道这些要素，在整合营销传播中无一不是传播元素。
传统品牌营销做好三步步骤就可以了
解决知道、记住、喜欢的问题
做分享、口碑、传播
解决品牌、流量、交易自然来了
营销等于传播，这是中国广告届鬼才叶茂中先生的名言。叶先生的营销等于传播理论遭到过很多人的质疑，你把研发、终端、渠道等各营销关键环节置于何地？甚至有人说叶先生断章取义。仔细研究我们会发现，整合营销传播的理论视角下，产品、价格、渠道、促销这些要素，无一不是传播元素。产品、价格、渠道不仅本身具有信息构成，而且也是一个传播渠道、就像产品的包装也是一种传播一样，它采用的什么价格定位，运用什么样的渠道，同时也是在传递一个品牌信息。
我们的眼儿口鼻舌身，所感受到的信息，从根本上影响我们的消费行为，不同的市场环境、不同的市场时期、不同的营销目的，我们应该向消费者传递不同的营销信息，因此从这个角度而言，营销就是设计不同的传播信息，并选择相应的传播渠道，用合适的方式进行信息传递和接收信息反馈。从而达到影响消费行为的目的。
品牌传播包含什么？
1.资源整合性传播
在信息时代，传播是一件非常重要的事情，我们需要把一些资源内容进行整合，明确消费者行为对产品的要求。提供具有竞争力的卖点，确立品牌个性及消费者心中的定位
2.真实性传播
国外有一个很有影响力的研究，对很多的品牌理论产生挑战，发现了其中一个规律：全世界范围内的餐饮业，凡是一个国家的O2O餐饮网站或者APP流行起来，连锁餐厅的生意就会变差，而独立的餐厅的生意会变好。这实际上表明一个问题，信息不发达的时代，只能找品牌，在信息发达的时代，我们会看到来自不同人群的评价进而产生心理活动。消费者通过增加对产品信息的细化，改变消费者的行为，这也是网站的核心价值。
3.反向传播
反向传播的意义就在于气人，一个人做了100件好事，不如做一件坏事更容易被人记住。，比如MINI的品牌广告，在美国大型汽车横行期间，MINI的广告告诉你它有多小，比你想象的还小，一时间获得激烈的市场反应。
总结一下，互联网时代的传播是双向的传播，消费者接受信息后，愿不愿意参与进来，转发、评论、二次创作新的内容，很大程度上决定了传播的是否有好的效果。
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