声音的力量，喜马拉雅的营销价值凸显！
2022-01-24今日热门
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，如果说在2021年，什么营销事件最“出圈儿”，蜜雪冰城的主题曲是个绕不过去的话题之一。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”
如果说在2021年，什么营销事件最“出圈儿”，蜜雪冰城的主题曲是个绕不过去的话题之一。
这支旋律和歌词都非常简单、时长不到两分钟的魔性广告歌曲一经播出，席卷了中国的大街小巷及各大社交媒体平台。
“出圈儿”看似偶然，实则是一场精心策划的营销事件。在这背后，音频正在成为营销的重要载体。
音频入耳入心，能影响用户心智。越来越多的品牌愿意尝试用音频的方式将品牌和产品的传播表达给用户，用声音进行深度沟通。
联想全球品牌市场部中国负责人邹阳对《商业与生活》说，联想携手喜马拉雅，凭借音频的独特形式以及知识化内容的传导能力，探索全新的内容营销玩法。
在过去一年，喜马拉雅营销中心通过播客、IP、事件、场景等多种方式，为众多客户打造了不同的营销方案。其中，喜马拉雅与中国移动合作的《宇宙电台》还获得2021金投赏国际创意节铜奖。这即是对《宇宙电台》营销案例的认可，也为音频营销树立了一条可实践的商业化路径。
以声为媒，入耳更入心
碎片化信息爆炸时代，每个人每天都会接收到大量的信息，看的东西越多越不愿主动传播裂变。这让品牌营销深感，营销越来越不好做。
但是，却有人独辟蹊径，通过《宇宙电台》引发了一次有45万人次参与、产出5.6万多条录音的互动营销事件。这就是喜马拉雅携手中国移动，中国首批商业航天公司之一的天仪研究院，一起打造的首个外太空概念电台《宇宙电台》。
据了解，《宇宙电台》的创意来自喜马拉雅营销中心。他们注意到，最近两年，嫦娥号、空间站、《流浪地球》等航天和科幻话题，引发了全社会的热情。借助电影《海盗电台》的创意，想向社会传递一个信息：如果宇宙有这样一个电台的话，人们会跟它发生什么样的一些交集？
于是，2021年5月，《宇宙电台》秉持“让每一个微不足道的声音，回响全宇宙，实现你与星辰的零距离对话”的理念，面向站内外受众征集“初代地球发声联盟”。
在日谈公园、黑水公园、跑题大会、壮游者等30多位高质量播客KOL参与和推动下，引发用户的同频共振。并甄选出的100条声音，通过天仪卫星发向宇宙，同时也集结为中国移动5G“未来情书”全网发布。其中，仅播客日谈公园在平台的播放量就已逼近1.5亿。
高光数字的背后，这次营销事件的巧妙之处还在于，用《宇宙电台》与移动5G通信之间共同的“链接者”特质，传达了中国移动“链接5G无限可能”的主张。在强化用户对移动5G认知的同时，也提升了移动品牌以及移动5G 在市场中的竞争力。
“这活动脑洞够大的 录电台往宇宙里发！”有网友如此评论这次营销事件。出色的效果，也让这一案例赢得了2021年金投赏国际创意节铜奖。
根据罗兰·巴特的符号学理论，当视觉识别给予了品牌形象符号化的印记时，声音识别在品牌形象认知也应该占有同样重要的地位。
“没有声音，再好的戏也出不来。”这句广告语已经形象地表明了声音的感染力和对视觉形象的影响。在媒体多元化的今天，音频营销，更被许多企业作为拓展品牌张力的一种手段。
过去一年，许多企业也都像中国移动一样，在喜马拉雅上利用多元化的音频营销，获得了可喜的效果。
比如，喜马拉雅的体育厂牌活动“喜马体育季”上，沃尔沃通过“音频+”活动，出现在听众体育资讯收听的通勤、夜间睡前场景中，最终实现平均单场109万人次收听直播，7300多条互动评论，在体育营销市场中脱颖而出，精准触达精英男性群体。而“开学季”上，联合元气森林在线下走进全国60所高校，用60场线下创新音频快闪形式的“元气满满N次元派对”，以沉浸式的趣味互动体验，与年轻人玩在一起。
播客营销、音频场景营销将热点话题、新知思考与品牌想要传递的价值相结合，帮助品牌与用户建立起深入的连接，引起用户对品牌的价值认同。
与图文广告的浮光掠影相比，音频信息更能渗透人心，这也是喜马拉雅入耳更入心的原因所在。
营销蓝海，音频价值凸显
疫情发生2年以来，虽然整个社会经济放缓，但是，营销行业却表现出了不一样的生命力。其中，A股中的分众，美股中的Adobe的业绩、股价都从2020年第二季度开始猛烈抬头。
特劳特公司李湘群提到，越是在经济放缓的大环境中，由于消费者对自己的支出更加谨慎，并且会趋向于信任头部品牌，品牌营销也变得前所未有的重要。
一项调研显示，51%的营销人计划2022年将追加营销预算。但是，从网红营销到虚拟元宇宙，营销渠道的分配也日趋多元化。品牌营销应该怎么做，把钱花在哪些渠道，也成为了营销人员的一道重要考题。
尤其是，移动互联网人口红利见顶，传统的互联网营销方法收效渐微。营销人员迫切地想要找到提升流量变现效率的新方法，以及营销的蓝海空间。于是，近几年快速成长起来的音频平台，走进了营销人员的视野。
中金研报显示，2020年网络音频用户人均月使用时长达473分钟，同比提升48.3%。而艾媒咨询预计，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，到2022年将达到6.9亿人。
技术进步与精神需求的升级，让音频不断拓展用户使用场景。新的技术下，手机、汽车、智能家居等各类硬件产品都可以下载安装类似于喜马拉雅等音频平台。“听”可以随时随地发生。无论在开车、做家务、运动还是睡前眼睛疲劳的时候，音频都成为了人们获取信息最方便的一个载体。
尼尔森的一份报告显示，在移动互联网下半场，音频已经占据了用户四分之一的时间。在车载场景下，用户收听移动音频的比例高达80.4%，超越了传统广播。
于是，具有全时段、全场景特点的移动音频，成为企业营销的价值洼地。音频营销，也成为了营销行业的新风向。
一项调查显示，虽然过去只有19.1%的营销人员曾使用过播客或其他音频内容，但在使用过的人中，37.4%的人认为这是最有效的方式之一。此外，还有约43%的营销人员计划在2022年增加在播客等方面的投资。
联想品牌营销在喜马拉雅做了一次《大国算力》的音频营销后，就对效果大为赞赏，并表示会继续进行后续合作。
今年冬奥会，是近20年内唯一一次在大陆性冬季风主导的气候条件下举办的冬季体育赛事，气象预报精确度也就变得极其重要。好在在联想超算技术的支持下，冬奥气象中心的核心业务计算能力提高近20倍，具备了“分钟级、百米级”气象预报能力，达到了历届冬奥的最高水平。
如何“让联想品牌引以为傲的超算业务，突破行业边界和认知门槛，为更多人所熟知”，也成了联想品牌营销部门的一个重要课题。在多方考量后，联想选择和喜马拉雅打造了一档由流行病学专家、冬奥会冠军、动画电影导演和百万科普UP主联动的硬核科技播客《大国算力》，来“拆解”复杂的超算业务。最终，这档节目收获了1377万多次的播放量。
有分析预测，2021年美国音频广告市场已经突破10亿美元。与此相对，随着喜马拉雅等头部音频平台的发展推动，国内音频广告市场也将迎来一个蓬勃发展的阶段。那些能帮助企业进行有效的品牌营销和获客的渠道，商业价值将越发凸显。而喜马拉雅作为音频行业的头部平台，自然成为了音频营销的主要阵地。
攀上“喜马拉雅”，看见一片营销蓝海
音频正在成为品牌营销的新增长点。
明略科技发布的《媒介力学解读音频媒体营销趋势》报告显示，移动端投放音频媒体硬广的品牌数量，于2020年1-9月同比上升了55.9%。然而，品牌们在选择投放渠道时，集中化趋势也十分明显，这些资源最终流向了少数头部APP。
根据灼识咨询数据，按照2020年的MAU和总营收计算，喜马拉雅已经是中国耳朵经济领军企业。而招股书显示，喜马拉雅的MAU从2020上半年的2.08亿，增长至2021上半年的2.62亿。
此外，经过9年时间的积累，喜马拉雅已建立起丰富多元的内容生态。数据显示，喜马拉雅平台上积累了历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等98个品类超过2.9亿条音频内容，几乎涵盖了从-1岁到100岁不同年龄阶段所需的精神营养。
在完善的内容生态助力下，喜马拉雅也成为了华为、京东、福特汽车、天眼查、联想、同仁堂、中国移动等众多大品牌音频营销的首选伙伴。
马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中曾提到，声音是塑造品牌五感的重要元素之一。谈到如何包装声音、给声音价值做广告，喜马拉雅自然是个中行家。
目前，喜马拉雅已经发掘出了IP、播客、事件、互动、圈层、场景等多种原创度高、贴合性强的营销玩法。
过去一年，喜马拉雅上线了《觉醒年代》、《暮光之城》、《沙丘序曲》、《八角亭迷雾》等诸多热门影视IP的有声作品。而这只是喜马拉雅近年来不断拓宽内容赛道，构建自身内容生态的一个缩影。
通过构建包括PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）和UGC（用户生产内容）在内的内容生态系统，喜马拉雅实现了音频内容的全方位覆盖，为用户持续提供优质的精神食粮，也为音频IP营销提供了肥沃的土壤。
其中，喜马拉雅与京东超市跨界合作的《好笑王国之奇葩外谈》，在《好笑王国》这个IP的基础上，以恋爱焦虑、职场焦虑、形象焦虑、夜生活焦虑等话题切入，吸引了大量年轻人的关注。两期节目下来，总播放量超过了46.7万次，资源曝光超过236.7万次。
而借助欧洲杯这一世界性的大事件，喜马拉雅联合沃尔沃XC60推出了《喜马欧洲杯》冠名合作，通过联合站内优质体育播客，利用精英男性音频媒介的差异化触媒习惯，锁定精英男性群体，在赛前赛后碎片时间与用户强互动，引爆XC60上市热度，实现人群破圈。最终31场音频直播间总参与人次超3300万，平均单场109万人次参与，平均单场7300条评论互动。
今天，越来越多的品牌发现，在营销上还是要回归到长期主义、回归用户情感诉求，以治愈力营销的方式来传递温暖力量，从而达到与用户共鸣，产生长久的长尾效应。因此，品牌也就更需要一个可以发声，并能够有效地传递声音的阵地。
在碎片化信息爆炸，社交、短视频流量见顶的情况下，能够与用户有着强粘连、能够随时随地发声的音频平台，自然成立品牌营销的价值洼地。艾媒咨询显示，有近三成用户每周听5-6次有声书，55%的播客用户表示与过去一年相比，收听播客的时长增加了。
而当品牌“攀上”喜马拉雅后，或许会发现，这里有一片营销蓝海。
如果说在2021年，什么营销事件最“出圈儿”，蜜雪冰城的主题曲是个绕不过去的话题之一。
这支旋律和歌词都非常简单、时长不到两分钟的魔性广告歌曲一经播出，席卷了中国的大街小巷及各大社交媒体平台。
“出圈儿”看似偶然，实则是一场精心策划的营销事件。在这背后，音频正在成为营销的重要载体。
音频入耳入心，能影响用户心智。越来越多的品牌愿意尝试用音频的方式将品牌和产品的传播表达给用户，用声音进行深度沟通。
联想全球品牌市场部中国负责人邹阳对《商业与生活》说，联想携手喜马拉雅，凭借音频的独特形式以及知识化内容的传导能力，探索全新的内容营销玩法。
在过去一年，喜马拉雅营销中心通过播客、IP、事件、场景等多种方式，为众多客户打造了不同的营销方案。其中，喜马拉雅与中国移动合作的《宇宙电台》还获得2021金投赏国际创意节铜奖。这即是对《宇宙电台》营销案例的认可，也为音频营销树立了一条可实践的商业化路径。
以声为媒，入耳更入心
碎片化信息爆炸时代，每个人每天都会接收到大量的信息，看的东西越多越不愿主动传播裂变。这让品牌营销深感，营销越来越不好做。
但是，却有人独辟蹊径，通过《宇宙电台》引发了一次有45万人次参与、产出5.6万多条录音的互动营销事件。这就是喜马拉雅携手中国移动，中国首批商业航天公司之一的天仪研究院，一起打造的首个外太空概念电台《宇宙电台》。
据了解，《宇宙电台》的创意来自喜马拉雅营销中心。他们注意到，最近两年，嫦娥号、空间站、《流浪地球》等航天和科幻话题，引发了全社会的热情。借助电影《海盗电台》的创意，想向社会传递一个信息：如果宇宙有这样一个电台的话，人们会跟它发生什么样的一些交集？
于是，2021年5月，《宇宙电台》秉持“让每一个微不足道的声音，回响全宇宙，实现你与星辰的零距离对话”的理念，面向站内外受众征集“初代地球发声联盟”。
在日谈公园、黑水公园、跑题大会、壮游者等30多位高质量播客KOL参与和推动下，引发用户的同频共振。并甄选出的100条声音，通过天仪卫星发向宇宙，同时也集结为中国移动5G“未来情书”全网发布。其中，仅播客日谈公园在平台的播放量就已逼近1.5亿。
高光数字的背后，这次营销事件的巧妙之处还在于，用《宇宙电台》与移动5G通信之间共同的“链接者”特质，传达了中国移动“链接5G无限可能”的主张。在强化用户对移动5G认知的同时，也提升了移动品牌以及移动5G 在市场中的竞争力。
“这活动脑洞够大的 录电台往宇宙里发！”有网友如此评论这次营销事件。出色的效果，也让这一案例赢得了2021年金投赏国际创意节铜奖。
根据罗兰·巴特的符号学理论，当视觉识别给予了品牌形象符号化的印记时，声音识别在品牌形象认知也应该占有同样重要的地位。
“没有声音，再好的戏也出不来。”这句广告语已经形象地表明了声音的感染力和对视觉形象的影响。在媒体多元化的今天，音频营销，更被许多企业作为拓展品牌张力的一种手段。
过去一年，许多企业也都像中国移动一样，在喜马拉雅上利用多元化的音频营销，获得了可喜的效果。
比如，喜马拉雅的体育厂牌活动“喜马体育季”上，沃尔沃通过“音频+”活动，出现在听众体育资讯收听的通勤、夜间睡前场景中，最终实现平均单场109万人次收听直播，7300多条互动评论，在体育营销市场中脱颖而出，精准触达精英男性群体。而“开学季”上，联合元气森林在线下走进全国60所高校，用60场线下创新音频快闪形式的“元气满满N次元派对”，以沉浸式的趣味互动体验，与年轻人玩在一起。
播客营销、音频场景营销将热点话题、新知思考与品牌想要传递的价值相结合，帮助品牌与用户建立起深入的连接，引起用户对品牌的价值认同。
与图文广告的浮光掠影相比，音频信息更能渗透人心，这也是喜马拉雅入耳更入心的原因所在。
营销蓝海，音频价值凸显
疫情发生2年以来，虽然整个社会经济放缓，但是，营销行业却表现出了不一样的生命力。其中，A股中的分众，美股中的Adobe的业绩、股价都从2020年第二季度开始猛烈抬头。
特劳特公司李湘群提到，越是在经济放缓的大环境中，由于消费者对自己的支出更加谨慎，并且会趋向于信任头部品牌，品牌营销也变得前所未有的重要。
一项调研显示，51%的营销人计划2022年将追加营销预算。但是，从网红营销到虚拟元宇宙，营销渠道的分配也日趋多元化。品牌营销应该怎么做，把钱花在哪些渠道，也成为了营销人员的一道重要考题。
尤其是，移动互联网人口红利见顶，传统的互联网营销方法收效渐微。营销人员迫切地想要找到提升流量变现效率的新方法，以及营销的蓝海空间。于是，近几年快速成长起来的音频平台，走进了营销人员的视野。
中金研报显示，2020年网络音频用户人均月使用时长达473分钟，同比提升48.3%。而艾媒咨询预计，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，到2022年将达到6.9亿人。
技术进步与精神需求的升级，让音频不断拓展用户使用场景。新的技术下，手机、汽车、智能家居等各类硬件产品都可以下载安装类似于喜马拉雅等音频平台。“听”可以随时随地发生。无论在开车、做家务、运动还是睡前眼睛疲劳的时候，音频都成为了人们获取信息最方便的一个载体。
尼尔森的一份报告显示，在移动互联网下半场，音频已经占据了用户四分之一的时间。在车载场景下，用户收听移动音频的比例高达80.4%，超越了传统广播。
于是，具有全时段、全场景特点的移动音频，成为企业营销的价值洼地。音频营销，也成为了营销行业的新风向。
一项调查显示，虽然过去只有19.1%的营销人员曾使用过播客或其他音频内容，但在使用过的人中，37.4%的人认为这是最有效的方式之一。此外，还有约43%的营销人员计划在2022年增加在播客等方面的投资。
联想品牌营销在喜马拉雅做了一次《大国算力》的音频营销后，就对效果大为赞赏，并表示会继续进行后续合作。
今年冬奥会，是近20年内唯一一次在大陆性冬季风主导的气候条件下举办的冬季体育赛事，气象预报精确度也就变得极其重要。好在在联想超算技术的支持下，冬奥气象中心的核心业务计算能力提高近20倍，具备了“分钟级、百米级”气象预报能力，达到了历届冬奥的最高水平。
如何“让联想品牌引以为傲的超算业务，突破行业边界和认知门槛，为更多人所熟知”，也成了联想品牌营销部门的一个重要课题。在多方考量后，联想选择和喜马拉雅打造了一档由流行病学专家、冬奥会冠军、动画电影导演和百万科普UP主联动的硬核科技播客《大国算力》，来“拆解”复杂的超算业务。最终，这档节目收获了1377万多次的播放量。
有分析预测，2021年美国音频广告市场已经突破10亿美元。与此相对，随着喜马拉雅等头部音频平台的发展推动，国内音频广告市场也将迎来一个蓬勃发展的阶段。那些能帮助企业进行有效的品牌营销和获客的渠道，商业价值将越发凸显。而喜马拉雅作为音频行业的头部平台，自然成为了音频营销的主要阵地。
攀上“喜马拉雅”，看见一片营销蓝海
音频正在成为品牌营销的新增长点。
明略科技发布的《媒介力学解读音频媒体营销趋势》报告显示，移动端投放音频媒体硬广的品牌数量，于2020年1-9月同比上升了55.9%。然而，品牌们在选择投放渠道时，集中化趋势也十分明显，这些资源最终流向了少数头部APP。
根据灼识咨询数据，按照2020年的MAU和总营收计算，喜马拉雅已经是中国耳朵经济领军企业。而招股书显示，喜马拉雅的MAU从2020上半年的2.08亿，增长至2021上半年的2.62亿。
此外，经过9年时间的积累，喜马拉雅已建立起丰富多元的内容生态。数据显示，喜马拉雅平台上积累了历史人文、亲子情感、商业财经、娱乐等98个品类超过2.9亿条音频内容，几乎涵盖了从-1岁到100岁不同年龄阶段所需的精神营养。
在完善的内容生态助力下，喜马拉雅也成为了华为、京东、福特汽车、天眼查、联想、同仁堂、中国移动等众多大品牌音频营销的首选伙伴。
马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中曾提到，声音是塑造品牌五感的重要元素之一。谈到如何包装声音、给声音价值做广告，喜马拉雅自然是个中行家。
目前，喜马拉雅已经发掘出了IP、播客、事件、互动、圈层、场景等多种原创度高、贴合性强的营销玩法。
过去一年，喜马拉雅上线了《觉醒年代》、《暮光之城》、《沙丘序曲》、《八角亭迷雾》等诸多热门影视IP的有声作品。而这只是喜马拉雅近年来不断拓宽内容赛道，构建自身内容生态的一个缩影。
通过构建包括PGC（专业生产内容）、PUGC（专业用户生产内容）和UGC（用户生产内容）在内的内容生态系统，喜马拉雅实现了音频内容的全方位覆盖，为用户持续提供优质的精神食粮，也为音频IP营销提供了肥沃的土壤。
其中，喜马拉雅与京东超市跨界合作的《好笑王国之奇葩外谈》，在《好笑王国》这个IP的基础上，以恋爱焦虑、职场焦虑、形象焦虑、夜生活焦虑等话题切入，吸引了大量年轻人的关注。两期节目下来，总播放量超过了46.7万次，资源曝光超过236.7万次。
而借助欧洲杯这一世界性的大事件，喜马拉雅联合沃尔沃XC60推出了《喜马欧洲杯》冠名合作，通过联合站内优质体育播客，利用精英男性音频媒介的差异化触媒习惯，锁定精英男性群体，在赛前赛后碎片时间与用户强互动，引爆XC60上市热度，实现人群破圈。最终31场音频直播间总参与人次超3300万，平均单场109万人次参与，平均单场7300条评论互动。
今天，越来越多的品牌发现，在营销上还是要回归到长期主义、回归用户情感诉求，以治愈力营销的方式来传递温暖力量，从而达到与用户共鸣，产生长久的长尾效应。因此，品牌也就更需要一个可以发声，并能够有效地传递声音的阵地。
在碎片化信息爆炸，社交、短视频流量见顶的情况下，能够与用户有着强粘连、能够随时随地发声的音频平台，自然成立品牌营销的价值洼地。艾媒咨询显示，有近三成用户每周听5-6次有声书，55%的播客用户表示与过去一年相比，收听播客的时长增加了。
而当品牌“攀上”喜马拉雅后，或许会发现，这里有一片营销蓝海。
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