找托来宣传电影：重营销轻内容无法留住观众!
2023-03-20今日热门
近日，一种“新型职业”出现了，即在电影首映场做“观众托”。电影宣传方招募“专业”的“观众托”，让他们在观众席上上演或哭或笑或其他表情动作。
近日，一种“新型职业”出现了，即在电影首映场做“观众托”。电影宣传方招募“专业”的“观众托”，让他们在观众席上上演或哭或笑或其他表情动作。而这无非是要告诉别人，“这电影真好看，快来看啊”。
在电影营销越来越“卷”的今天，各种营销手段层出不穷。在电影首映场上招募“观众托”，无非也是一种营销手段。这样的情绪营销，确实吸引了不少的观望者走进电影院，成为新片吸引观众、赚取票房的一大利器。但是，当这样的戏码越来越多，是否能源源不断地吸引观众？如果重“营销”而轻“内容”，观众就算被吸引进来能留得住吗？因此，电影方与其将重心放到电影的“花式营销”上，不如将心思放在如何打磨出一部内容好、品质优的好电影上来。
不仅在电影圈，如今各行各业的营销手段都层出不穷。例如，之前，意大利奢侈品牌Gucci为迎接虎年在设计中主打老虎图样，并配之以花草等自然图案。这本无可厚非，而其却为了用生肖主题吸引流量热度，而在广告中使用真老虎来吸引眼球，此行为受到了“世界动物保护协会（World Animal Protection）”的指责，认为该广告涉嫌“美化圈养动物”，网友也对此广告并不买账。如此看来，过度的营销非但不能给宣传方带来好口碑，反而容易落人口舌、引人群嘲。
再说回到电影，当下，各类线上线下的营销手段花样百出，虽然短暂吸引了流量，但当这样的戏码越来越多，反而让观众无感甚至是反感。如今这种“情绪营销”抓住了人们感性的特点，充分调动起人们的感情，确实是一种新颖、有效的宣传方式。但是，当人们发现每部电影都是这样的套路，这样的“情绪营销”就无法再成为百试百灵的杀手锏，反而会变成令人厌恶的剧本表演。
退一步说，就算观众一时被吸引进了电影院，真正能够赢得观众口碑的也应该是电影真实的品质，这并不是花式的营销手段可以做到的。例如，当年《哪吒之魔童降世》的导演名不见经传，这部电影宣传前期也没有太大的水花，甚至因为哪吒颠覆性的形象被观众喷得“狗血淋头”。但是，上映之后，这部电影取得了非常好的口碑，65000人打出了8.7分的高分，观众称之为“真正的国漫崛起”。所以，要想留得住观众，靠的不是一时的营销，而是精良的制作，优质的内容，精湛的演技，有吸引力的剧情。与其让观众席上的“观众托”表演得好，不如让电影演员演得好。
宣传电影无可厚非，但是剧本痕迹太重的营销宣传，不仅达不到效果，反而适得其反。将心思放在对电影作品的精益求精上，才能留得住观众，留下好口碑。
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