不知道怎么做中秋节营销策划活动？技巧思路方案都为你准备好了！
2022-06-30营销方案
中秋是下半年必做营销活动的节日，你知道中秋节策划怎么搞？有没有具体的思路？
中秋是下半年必做营销活动的节日，你知道中秋节策划怎么搞？有没有具体的思路？
我们今天就详细的聊聊中秋活动策划应该如何搞！在万众瞩目的“中秋”热点到来之际，过来人就和大家聊聊中秋借势的常规营销玩法：
1、中秋节如何拆分
2、几个有用的小技巧
3、案例素材整理
中秋元素
中秋节又名：八月十五、中秋、月饼节、the Mid-autumn Festival
代表：月饼、诗句及俗语、圆月
相关：典故、团圆
除了主题名字外，典故和月饼是最能体现中秋节主题元素，相对来说团圆是佳节常用，因此建议从典故和月饼切入。当然，如果切入点找得合适，创意足够，也是可以的。
下面我们就详细来聊聊怎么从这几个方面找中秋节思路：
名字：名字当然是最能体现主题的元素，方式有很多，中秋相关名字包括：中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival。
典故：中秋典故有很多，这里将典故的标志性元素列出来，通过元素的角色形象以及典故名字本身去结合产品。
嫦娥奔月：元素包括飞翔的仙女、月亮。
吴刚伐桂：元素包括壮汉和斧头、树。
玉兔捣药：元素包括兔子、捣药杵
貂蝉拜月：元素包括一个女性和被遮起来的月亮
月饼起义：元素包括月饼
月饼：以从其月饼的名字本身、形状、色调搭配（黄色必备）、馅料（五仁、蛋黄等）等方面入手，另外，月饼是可以切开成不同形状的，这一点也可以用到。
诗句：关于月和中秋的诗句有很多，当然可以直接引用，但是这样就未免太过没创意。因此建议化用诗句，根据产品修改其中的字眼，诗句都有：
月亮：圆月是中秋的标志性元素，我们可以从以下几个方面来找到切入点——
月亮：月亮、月满、圆月，谐音有很多，比如“约”、“越”、“乐”。
形状：圆月的圆形适合很多品牌。
倒影：倒影到水中的月亮是变形的，比较容易搭配。
剪影：剪影是指月亮上的剪影，形状随意变化，契合度高。
圆月的诗句：可参考上面的诗句一项。
团圆：团圆是佳节必备的元素，因此经常会用到。如何做到别具一格，我提供一个思路——
团圆是什么：从不同人、侧面去解释何为团圆，比如团圆的图案、团圆的色彩等。
团圆怎么样：不能团圆会怎么样，能够团圆会怎么样。
为什么要团圆：团圆对人的重要性，为什么能团圆（比如车、导航），为什么不能团圆。
奔驰接地气的文案构思并不算很新颖，但赢在对各种人群“不回家过中秋”的精准提炼，易让人产生共鸣。
4、制造差异化
中秋通常都是赏月、吃月饼、合家团聚，但是根据白皮书的调研结果“每年都能与家人中秋团聚的只占22%”，尤其是”一线漂”们，相当一部分人无法中秋回家团聚，即便团聚，因为时间紧凑节日的质量也不是很高。部分品牌方会觉察到，这是受众心中可以深挖的共鸣点。在这个“不回家”的点上做文章，既与中秋阖家团圆的概念背道而驰，也以此标榜自己的不一样。
5、数据反馈，效果分析
活动结束后，品牌活动人员可以通过活动数据反馈，进行缜密的思考，从中分析活动的营销效果，做好经验总结并将其作为下次品牌活动的指导，会让今后的营销活动更为有效。
我们今天就详细的聊聊中秋活动策划应该如何搞！在万众瞩目的“中秋”热点到来之际，过来人就和大家聊聊中秋借势的常规营销玩法：
1、中秋节如何拆分
2、几个有用的小技巧
3、案例素材整理
中秋元素
中秋节又名：八月十五、中秋、月饼节、the Mid-autumn Festival
代表：月饼、诗句及俗语、圆月
相关：典故、团圆
除了主题名字外，典故和月饼是最能体现中秋节主题元素，相对来说团圆是佳节常用，因此建议从典故和月饼切入。当然，如果切入点找得合适，创意足够，也是可以的。
下面我们就详细来聊聊怎么从这几个方面找中秋节思路：
名字：名字当然是最能体现主题的元素，方式有很多，中秋相关名字包括：中秋、八月十五、月饼节、the Mid-autumn Festival。
典故：中秋典故有很多，这里将典故的标志性元素列出来，通过元素的角色形象以及典故名字本身去结合产品。
嫦娥奔月：元素包括飞翔的仙女、月亮。
吴刚伐桂：元素包括壮汉和斧头、树。
玉兔捣药：元素包括兔子、捣药杵
貂蝉拜月：元素包括一个女性和被遮起来的月亮
月饼起义：元素包括月饼
月饼：以从其月饼的名字本身、形状、色调搭配（黄色必备）、馅料（五仁、蛋黄等）等方面入手，另外，月饼是可以切开成不同形状的，这一点也可以用到。
诗句：关于月和中秋的诗句有很多，当然可以直接引用，但是这样就未免太过没创意。因此建议化用诗句，根据产品修改其中的字眼，诗句都有：
明月几时有？把酒问青天。
但愿人长久，千里共婵娟。
嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。
小时不识月，呼作白玉盘。又疑瑶台镜，飞在青云端。
举杯邀明月，对影成三人。
海上生明月，天涯共此时。
床前明月光，疑是地上霜。
春风又绿江南岸，明月何时照我还。
露从今夜白，月是故乡明。
月上柳梢头，人约黄昏后。
当时明月在，曾照彩云归。
明月松间照，清泉石上流。
春花秋月何时了，往事知多少。
月到中秋分外明。
十五的月亮十六圆。
但愿人长久，千里共婵娟。
嫦娥应悔偷灵药，碧海青天夜夜心。
小时不识月，呼作白玉盘。又疑瑶台镜，飞在青云端。
举杯邀明月，对影成三人。
海上生明月，天涯共此时。
床前明月光，疑是地上霜。
春风又绿江南岸，明月何时照我还。
露从今夜白，月是故乡明。
月上柳梢头，人约黄昏后。
当时明月在，曾照彩云归。
明月松间照，清泉石上流。
春花秋月何时了，往事知多少。
月到中秋分外明。
十五的月亮十六圆。
月亮：圆月是中秋的标志性元素，我们可以从以下几个方面来找到切入点——
月亮：月亮、月满、圆月，谐音有很多，比如“约”、“越”、“乐”。
形状：圆月的圆形适合很多品牌。
倒影：倒影到水中的月亮是变形的，比较容易搭配。
剪影：剪影是指月亮上的剪影，形状随意变化，契合度高。
圆月的诗句：可参考上面的诗句一项。
团圆：团圆是佳节必备的元素，因此经常会用到。如何做到别具一格，我提供一个思路——
团圆是什么：从不同人、侧面去解释何为团圆，比如团圆的图案、团圆的色彩等。
团圆怎么样：不能团圆会怎么样，能够团圆会怎么样。
为什么要团圆：团圆对人的重要性，为什么能团圆（比如车、导航），为什么不能团圆。
上面说了中秋节各个元素的拆分，下面讲讲中秋节活动策划有没有实用的小技巧，当然有，不止中秋节，其他节日大家也可以做下参考哦~
1、提前做好活动准备
节日营销需要提前布局，方能在执行时成功抢占流量高地。像节日借势是可预知的，在借势时机上不再强调品牌有多快、多迅速，而是合理安排活动每一阶段的时间：
什么时候开始发布预热的内容？
在哪个时间段集中宣传？
活动正式上线的时间？
制定一个恰当的活动方案，使活动有条不紊的进行，活动的成功几率也会越大。
1、提前做好活动准备
节日营销需要提前布局，方能在执行时成功抢占流量高地。像节日借势是可预知的，在借势时机上不再强调品牌有多快、多迅速，而是合理安排活动每一阶段的时间：
什么时候开始发布预热的内容？
在哪个时间段集中宣传？
活动正式上线的时间？
制定一个恰当的活动方案，使活动有条不紊的进行，活动的成功几率也会越大。
2、建立品牌与节日的契合点
“尬聊”大家都知道吧，意思是两个人明明很尴尬，还是要聊下去。
这种情景也出现在品牌借势上，一些品牌在做营销活动的时候，本身品牌的定位和节日毫无契合点，还非要“碰瓷”，强行把节日和品牌形象结合在一起，这种为了营销而营销的往往不能C位出道，反而要被diss。
实际上，一个优秀的营销活动应该站在用户的角度考虑，挖掘节日和产品的共同点，引导用户由节日联想到我们的产品，强化用户认知。让目标用户能够以更低的成本，通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感，我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。
“尬聊”大家都知道吧，意思是两个人明明很尴尬，还是要聊下去。
这种情景也出现在品牌借势上，一些品牌在做营销活动的时候，本身品牌的定位和节日毫无契合点，还非要“碰瓷”，强行把节日和品牌形象结合在一起，这种为了营销而营销的往往不能C位出道，反而要被diss。
实际上，一个优秀的营销活动应该站在用户的角度考虑，挖掘节日和产品的共同点，引导用户由节日联想到我们的产品，强化用户认知。让目标用户能够以更低的成本，通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感，我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。
3、明确活动人群，击中痛点
从经典的二八定律来看，20%的关键人群，可能产生80%的传播效果。所以活动最主要的就是瞄准目标人群，这是整个活动的基础，只有找到活动传播中的关键人群，有的放矢地发力，才能够产生惊人的效果。
品牌方可根据节日的特点，找到主要的目标受众群体，剖析这个群体的心理属性和喜好，在活动的时间、形式、奖品、文案上密切贴合，做出让目标人群喜欢的活动。否则再精彩、再热闹的活动，最后也没有人愿意买单。中秋是属于一个全民性的节日，大家的节日情结也大致相同，这时候就看哪个品牌方更能唤起人们的情感共鸣，击中他们的痛点了，只要品牌不作死基本是放之四海皆准。
从经典的二八定律来看，20%的关键人群，可能产生80%的传播效果。所以活动最主要的就是瞄准目标人群，这是整个活动的基础，只有找到活动传播中的关键人群，有的放矢地发力，才能够产生惊人的效果。
品牌方可根据节日的特点，找到主要的目标受众群体，剖析这个群体的心理属性和喜好，在活动的时间、形式、奖品、文案上密切贴合，做出让目标人群喜欢的活动。否则再精彩、再热闹的活动，最后也没有人愿意买单。中秋是属于一个全民性的节日，大家的节日情结也大致相同，这时候就看哪个品牌方更能唤起人们的情感共鸣，击中他们的痛点了，只要品牌不作死基本是放之四海皆准。
奔驰：回家的借口
奔驰接地气的文案构思并不算很新颖，但赢在对各种人群“不回家过中秋”的精准提炼，易让人产生共鸣。
4、制造差异化
中秋通常都是赏月、吃月饼、合家团聚，但是根据白皮书的调研结果“每年都能与家人中秋团聚的只占22%”，尤其是”一线漂”们，相当一部分人无法中秋回家团聚，即便团聚，因为时间紧凑节日的质量也不是很高。部分品牌方会觉察到，这是受众心中可以深挖的共鸣点。在这个“不回家”的点上做文章，既与中秋阖家团圆的概念背道而驰，也以此标榜自己的不一样。
5、数据反馈，效果分析
活动结束后，品牌活动人员可以通过活动数据反馈，进行缜密的思考，从中分析活动的营销效果，做好经验总结并将其作为下次品牌活动的指导，会让今后的营销活动更为有效。
很赞哦！ ()
相关文章
