品牌策划 | 企业应该如何讲好品牌故事？
2023-03-30品牌策划
在品牌建立初期，一个好的品牌故事可以让消费者更容易、更快速的记住你的品牌。
在品牌建立初期，一个好的品牌故事可以让消费者更容易、更快速的记住你的品牌。其实很多人认为品牌故事就是编一个觉得好玩的故事，但是这其实大错特错的，一个好的品牌故事可以将品牌特点、品牌价值完美的植入进去，从而更好地向消费者传达品牌精神。那么企业怎么讲好品牌故事呢？
1、弄懂品牌核心价值观
品牌价值原本是一个抽象的概念，但是转化成具象的标准时，我们可以从多方面考虑，例如品牌故事，谈到品牌故事，想必大家都有所了解，大大小小的品牌，就像大家耳熟能详的电商巨头——阿里巴巴，讲的是阿里巴巴和四十大盗贼的故事。
比如海尔集团讲的是张瑞敏砸冰箱的故事，伊云讲的是一位法国贵族患肾结石，一次走到附近的依云小镇，然后喝了这个镇上的矿泉水，最后自己的病自动痊愈。这些品牌故事不仅仅展现的是企业的品牌故事，更是从中彰显了企业的品牌价值和品牌价值以及态度，“一个与品牌理念相契合的故事”，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。
2、创作品牌故事：用“一句话”来延伸
创作品牌故事和创作品牌sologan一样，通俗易懂，简单明了即可，但同时不能失去品牌故事本身的意义，而是用最简单的话表达出最想要展现出的东西，例如农夫山泉的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”彰显了农夫山泉的质量保障。
3、寻找传播的支撑点：传播渠道建设和传播节奏把控
很多故事的流传，必不可少传播渠道的建设和铺设。就拿褚橙来说，没有本来生活网的销售渠道供给，没有王石、韩寒等网红大号的站台背书、没有媒体的发酵与宣传，褚橙都不可能火起来。例如海尔集团的，你对海尔“兄弟”是什么新感觉？
世界对海尔是什么印象?从1985年一砸成名到今天，在转型升级和消费升级的浪潮中，海尔的世界脚步越走越快，在全球互联网传播的时代，海尔也独辟蹊径在全球讲述着新故事。但是有了良好的品牌故事，就必须要企业通过一些传播渠道的建设和传播的方式方法进行支撑。例如美团通过微公益的方式进行良好的传播。
4、品牌故事附着产品
我们在生活中可以见到很多品牌故事，也看到很多企业包装出许多品牌故事，可是，一看完品牌故事，觉得这个品牌故事不真实，也没有什么产生关注力和好奇心，无法从品牌中获得产品体验的享受，这就是缺少品牌故事附着力。
对于企业来说，品牌故事的建立就是为了能够更好地进行产品之间达成交易，品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。
企业在讲品牌故事时一定要找好几个关键点：消费者、品牌自身、品牌价值、产品等等，演绎品牌的方式多种多样，但是企业如何将品牌故事展现的淋漓尽致，深入人心才是关键。
1、弄懂品牌核心价值观
品牌价值原本是一个抽象的概念，但是转化成具象的标准时，我们可以从多方面考虑，例如品牌故事，谈到品牌故事，想必大家都有所了解，大大小小的品牌，就像大家耳熟能详的电商巨头——阿里巴巴，讲的是阿里巴巴和四十大盗贼的故事。
比如海尔集团讲的是张瑞敏砸冰箱的故事，伊云讲的是一位法国贵族患肾结石，一次走到附近的依云小镇，然后喝了这个镇上的矿泉水，最后自己的病自动痊愈。这些品牌故事不仅仅展现的是企业的品牌故事，更是从中彰显了企业的品牌价值和品牌价值以及态度，“一个与品牌理念相契合的故事”，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。
2、创作品牌故事：用“一句话”来延伸
创作品牌故事和创作品牌sologan一样，通俗易懂，简单明了即可，但同时不能失去品牌故事本身的意义，而是用最简单的话表达出最想要展现出的东西，例如农夫山泉的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”彰显了农夫山泉的质量保障。
3、寻找传播的支撑点：传播渠道建设和传播节奏把控
很多故事的流传，必不可少传播渠道的建设和铺设。就拿褚橙来说，没有本来生活网的销售渠道供给，没有王石、韩寒等网红大号的站台背书、没有媒体的发酵与宣传，褚橙都不可能火起来。例如海尔集团的，你对海尔“兄弟”是什么新感觉？
世界对海尔是什么印象?从1985年一砸成名到今天，在转型升级和消费升级的浪潮中，海尔的世界脚步越走越快，在全球互联网传播的时代，海尔也独辟蹊径在全球讲述着新故事。但是有了良好的品牌故事，就必须要企业通过一些传播渠道的建设和传播的方式方法进行支撑。例如美团通过微公益的方式进行良好的传播。
4、品牌故事附着产品
我们在生活中可以见到很多品牌故事，也看到很多企业包装出许多品牌故事，可是，一看完品牌故事，觉得这个品牌故事不真实，也没有什么产生关注力和好奇心，无法从品牌中获得产品体验的享受，这就是缺少品牌故事附着力。
对于企业来说，品牌故事的建立就是为了能够更好地进行产品之间达成交易，品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。
企业在讲品牌故事时一定要找好几个关键点：消费者、品牌自身、品牌价值、产品等等，演绎品牌的方式多种多样，但是企业如何将品牌故事展现的淋漓尽致，深入人心才是关键。
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