顶尖文案TOPYS：2020 One Show获奖名单公布，我想聊聊这个作品！

近日，创意界又一重要奖项One Show颁发了新一届大奖。本届比赛，共有71个国家和地区的近2万件作品参赛，最终，大中华区拿下16座铅笔奖以及40件佳作奖。

近些年，伴随社交媒体、科学技术的进步和普及，各大创意奖项中，除了传统的平面设计、TVC等内容外，品牌对新科技的创新应用成为新的关注点——人类如何以创造力驾驭新技术，日新月异的科技又怎样反作用于创意表达，这其实是每个时代都在津津乐道的话题。

而此时此刻，5G恐怕是这个话题的中心主角之一。

今天，我们就以拿下本届One Show实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖的「5G Kung Fu Showdown」为例，好好唠唠这个热门话题。

现实版“头号玩家”，

带你领略5G速度
 

「5G Kung Fu Showdown」是华为Mate30系列手机5G版的又一创意项目，通过营造一个5G环境下的虚拟竞技场，让一位真实世界的武僧和电竞玩家操控的虚拟游戏角色进行了一场隔空功夫对决。

这样说可能有点抽象，我们直接看看他们参选One Show的视频。

有没有一种未来在眼前被悄悄掀开一角的感觉？该项目的正片在今年年初问世之时，便被不少网友惊叹为“现实版头号玩家”。

5G是什么？

对此，大众能第一时间说出的特征大概就是“快”，但到底有多快，快了之后能怎么样，外行人恐怕很难拆解得清楚。

而华为，通过一场酣畅淋漓的功夫对决，结合当下同样炙手可热的VR技术，以一种新颖且直观的方式，让观众直接感受到了什么是“5G”。

游戏画面中那拳拳到肉之感，带来的不仅有旁观高手过招时的刺激，更有对科技进步的叹服。它以真实的应用场景，将那个有些模糊的“未来”，摆到我们面前。

「5G Kung Fu Showdown」为未来想象提供了一个支点，透过它，你得以一窥那个即将到来的5G时代，虚拟与现实、人与人之间的联系，可以多么紧密、有趣且丰富。

一个武僧，一个游戏玩家，两座城市，此前很难想象他们会有交集或联系。

让传统与现代的魅力，

并驾齐驱

如前所说，这是为华为Mate30系列手机5G版量身打造的创意项目。而除了基于产品特性，对5G进行了最易理解且直接震撼的阐释外，我认为，「5G Kung Fu Showdown」在创意点上的“多重突破”，是它令人过目难忘的另一原因。

在中国文化于流行语境中崛起的大环境下，华为通过这一项目，不仅打破了次元壁，让三次元和二次元来了一次精彩的隔空对决，突破空间限制，让分处两座城市的参与者完成了“近身较量”，更重要的是，它让传统和现代再次迈过那条楚河汉界，展开了一场形式独特的对话和切磋。

功夫vs电竞，武僧pk玩家，过去吵吵嚷嚷着孰优孰劣的这两股文化，在这里碰撞出了令人拍案的创意火花，它们势均力敌，互相成就——你会为武僧刚劲有力、极具观赏性的见招拆招折服，亦想为玩家娴熟的操作和敏捷的反应叫好。

在技术与创造力的加持下，「5G Kung Fu Showdown」为传统注入了现代的生命力，同时又非常自然的将独具中国特色的功夫文化嫁接至现代语境中，它所传递出来的，不简单是华为Mate30系列手机5G版的产品力或科技感，更是这个品牌在科技之上，对文化及科技影响力的思考。

当然咯，华为过硬的实力也展示了个淋漓尽致。

毕竟，若不是对产品有绝对的自信，也不敢搞这样具有挑战性的操作，中间但凡有一点儿卡顿或网络波动，最后的效果都不会如此惊艳。

联接两张“中国名片”，

让科技有质感和温度

当前大环境下，华为的作品能在One Show斩获奖项，再一次证明，优秀的创意作品和好的产品，无论何时何地，始终会被尊重。

功夫，是一张传统的中国名片，而5G则是那张新名片。

作为代表中国走出国门，在世界范围内都享有较高知名度的科技品牌之一，华为将这一旧一新两张名片以技术之手相互联接，使「5G Kung Fu Showdown」不仅体现了科技带来的极致快感，更由内而外散发出强烈的“中国文化”气质，赋予了科技脉脉温度，和厚实的人文触感。

正如片子里，他们将“5G”隐藏在“武技”中一样，技术始终是藏于生活之下的力量，它不需要被你直接看到，它可以是一场令人热血澎湃的跨次元武艺切磋，更可以是渗透至大千世界的万千生活。

这样的质感，正是华为品牌一直带给大众的人文科技印象，他们追求科技的极致，但更重要的是，如何利用这极致的科技，做有价值和有意义的事。

其实，除了文章开头展示的参与One Show评选的视频外，我更喜欢华为最初释出的项目的正片，它呈现了技术团队的制作过程。

项目进行中，所有工作人员又同时是观众，他们屏息凝神关注着屏幕上所有数据和画面的处理情况之余，会为双方精彩的出招喝彩。

而那些情不自禁的欢呼中，你能感受到科技带来的最直接、真实和纯粹的快乐。

从父亲节为爸爸打造宝宝拍照利器，到利用AI技术重现唐诗曲调；从让分隔两座城市的人利用各自的半架钢琴合奏一曲，到今天邀请武僧与虚拟游戏角色隔空竞技，华为Mate系列产品不断实现技术突破之时，更在不停为科技和产品寻找人文落脚点，搭建品牌和消费者之间更具情感共鸣的联接。

2019年底，华为在成都和上海分别放置了半架钢琴，借助华为Mate30系列手机5G版，让两地市民能同时奏出一首曲子。

这是个技术快速迭代的时代，但对技术本身更快更强的追求，从来不是我们的最终目标，它更像一架登云梯，供我们将想象力和创造力送至更高的地方，助我们过上更美好的生活、体验更丰富的世界、实现曾经敢想而无法实现的梦想。

我想，这可能是很多人对科技与我们之间的关系，最简单的期待。而这份期待，需要更多有人文科技坚持的品牌，和我们一起，去不断构筑科技与人的新关系。