数英DIGITALING：凯迪拉克灯厂营业！
2021-02-23名家专栏
你是否等待过亲人、爱人、老友，或被他们等待过？你是否在人群里搜寻过熟悉的身影，或是被一眼找到过？你有想过，为什么人潮如织，他们一眼就能找到你？
你是否在人群里搜寻过熟悉的身影，或是被一眼找到过？
也许你也曾注意到，凯迪拉克是车流中独一无二敢于竖起车灯的存在，而这份与众不同的风范，凯迪拉克已经坚守了百年。历代凯迪拉克传承着特别的设计，也让竖起的车灯成为凯迪拉克另一种标志。
新年前夕，胜加拿到了一个非常简单明了的brief：
为凯迪拉克与众不同的车灯做点东西，同时可以向百万车主献上新春祝福。
在这三个看似不相关的概念之间，我们找到了一个关键点：
为什么灯火不熄的车流里，我们能一眼就看得到凯迪拉克？
这个创意的源头其实并不独特，它来源于每个人都曾有过的经历，只是生活里那个「一眼找到」的瞬间而已。
我们总是可以一眼认出爸爸手写的字迹，好兄弟走路的姿态，人群、车流里爱人的车灯，即使我们许久没有与他们团聚；我们总是能一眼认出影集里妈妈年轻的样子、找到集体照里那个不起眼的ta，即使我们从未参与过他们人生的前半段。
我们总是能分辨出那份特别，那份特别也点亮了我们的双眼。
胜加在创意上牢牢抓住了这个决定性瞬间，凯迪拉克直列式闪电车灯以特别点亮人与人之间的情感，让这个瞬间变得更加闪耀动人。
如果你被某一个片段戳中了，那一定是因为真实的情感。
其实在脚本讨论初期，导演丁雨晨也曾建议我们加入更多不一样的场景，用更加诗意、浪漫的表达诠释情感，但最终经过几轮讨论，我们与导演还是决定回归「真实感」。
小朋友一眼认出爸爸开的车、小男孩认出穿着防护服的妈妈都是我们身边真实发生的故事。丁雨晨导演在选角时也特意找出演员真实的关系，片中翻看老照片的母女、一起包饺子的母女、一起看毕业照的年轻情侣、车站搜寻的情侣都是现实中真实的母女和情侣关系，甚至翻看的老照片也是导演从演员真实生活中搜集来的。有了这个基础，拍摄过程中的情感状态变得更加自然真切。
本片的配乐也是在反复尝试后最终确定，我们希望它一响起，就能勾起人们共通的感受，歌词娓娓道来，那个特别的人就出现在你的脑海。
也许这个新年有很多追逐热点的广告大片，它们有的视觉新颖、有的文字巧思，但我们希望在看过凯迪拉克的广告片后，你能想起一个人、一段回忆、一份真实的触动。
除了视频，胜加还为凯迪拉克直列式车灯构思了一个有趣的线上活动，将车灯与年味十足的“灯谜”联系起来，更延续了「一眼就认出的特别」概念，怎么做到的？
不光紧紧抓住“一眼找到”的洞察，胜加在这个游戏中还融入进了各种年味小元素，营造紧张刺激年味十足的猜灯谜氛围感。而且想要在限时内一眼找出那个特别的答案，也需要全神贯注地寻找一番，我们让用户一边享受猜灯谜的乐趣，一边感受到凯迪拉克直列式闪电车灯的独一无二。
“每当我为世局倍感忧心时，就会想到希思罗机场的入境大厅，世人认为世界充满仇恨与贪婪，但我却不苟同。如果你仔细找找，你会发现爱其实无处不在。”
这是《真爱至上》开篇的一段台词，在无数个机场、车站的出口，一双双张望的眼睛，踮着脚、翘起头，焦急着、探寻着，在茫茫人海里不停地搜索，直到他们一眼看到那个熟悉的身影，好像发着光一样，点亮了一颗颗相聚的火花。
