营销案例精选：腾讯老干妈和解、NASA出香水… | 案例一周！
2020-07-14名家专栏
上周五，腾讯与老干妈打官司的“闹剧”终于在一则联合声明中结束了。
上周五，腾讯与老干妈打官司的“闹剧”终于在一则联合声明中结束了。
点评：这份声明中，双方宣布已厘清误解，腾讯也表示后续将积极配合相关法律程序的推进。值得一提的是，在上述联合声明中，双方还特别提到，未来将积极探索并开启一系列正式合作，而这也给外界留下了想象空间。此外，在双方品牌获得巨大声量的同时，此次乌龙事件还给各大企业敲了个警钟，避免品牌合作再次出现这类事件（企鹅，你可长点心吧）。
在高考结束之际，罗永浩联合清北网校重回“老本行”，给高考生带来了一场主题演讲。
点评：罗永浩发送给高考考生的这场演讲，不同以往的风格，不谈情怀，也不说段子，有的只是以过来人的姿态给大家带来建议。其站在学生的角度，结合自己亲身经历，说到了几点建议：多读书、多参与社会实践、不要圆滑世故。虽然老罗总是被嘲，但在精选君看来，他这股永不放弃、敢于挑战的力量则让他成为了这场演讲金句“年轻就是一切，飞奔吧，青年！”的最佳代言人。
为了表达对考生们的祝福，阿里巴巴出了9门“课本”海报
点评：这波借势高考，阿里巴巴带着旗下的品牌们“化身”各科课本封面。每张课本海报的文案都结合了APP自身的特点，有趣有梗的文案吸引不少用户的关注。此外，阿里还通过这波操作，偷偷给旗下的搜索引擎夸克打了一波广告。（没错，夸克就是阿里旗下的）
点评：为庆祝上线百天，“山寨淘宝”借势《隐秘的角落》，改编了剧中很有存在感的《小白船》。当然，淘宝特价版对《小白船》进行了重新填词，并称其为“阳间版”。在歌曲mv里，淘宝特价贴心地用阿里旗下各种品牌logo遮挡住人物，并在画面中进行了APP软植入，不仅多了几分幽默感，更打出了淘宝特价版的形象定位和“价格优惠”的利益点，有效提升了品牌认知度。
美国国家航空航天局NASA，又又又...又跨界了？
点评：把NASA是跨界狂魔打到公屏上！据说，这款香水名为Eau De Space，耗费约四年的研发时间，以重现外太空的味道（性冷淡的包装一看就很有太空feel）。
作为一个科研机构，NASA总是不务正业、“沉迷”于各种跨界。在精选君看来，太空、星球探索，对大部分人来说是个可望不可及的领域，而NASA自身的破圈跨界，则能够让其依托于各种不同品牌，不同产品形式，以一种有趣且平易近人的方式来呼吁更多人来关注NASA，关注太空。
