首席营销官：超级网剧加持，鹿晗、吴磊流量助攻，国民网游《穿越火线》的IP崛起之路！
2020-07-22名家专栏
前两天偶然看到一个消息，7月20日，由网游《穿越火线》改编的同名超级网剧在腾讯视频首播，引发众多网友集体缅怀青春。
在90后的青春里，如果你玩网游，《穿越火线》绝对是一个绕不开的话题。曾经无数人熬夜奔赴的“战场”如今在许多人的生活里消失。
前两天偶然看到一个消息，7月20日，由网游《穿越火线》改编的同名超级网剧在腾讯视频首播，引发众多网友集体缅怀青春。值得一提的是，作为领衔主演的鹿晗、吴磊同时官宣以CF队长身份担任《穿越火线》游戏代言人。
超级网剧加持，鹿晗、吴磊的流量助攻，能否唤起6亿CFer对这一经典电竞IP的再次热爱？
说实话，《穿越火线》作为曾经的网游顶流，几乎陪伴了我整个的青少年生活。至于它曾经的辉煌，玩过游戏的90后应该都懂。
美好总是短暂的，仔细看了看近几年的游戏发展情况，昔日那些热门游戏，没几个能火到现在的。《穿越火线》也不例外。
其实，国内国外，几乎所有的游戏发展都有着极度惊人的相似之处，由盛及衰几乎成了国内大众大型网游的常态。
其实抛开游戏本身的问题。作为老玩家，最直观的感受是《英雄联盟》等竞品的崛起造成了《穿越火线》用户的大批流失。分走了用户的时间，占据了用户的精力。
面对强劲对手的出现，穿越火线略显疲软，老套的玩法自然在市场的竞争中逐渐落伍，那么市面上有那么多的选择，很多人自然是选择其他的游戏。
竞品之外，从08年推出至今，穿越火线已经有12年了。随着年龄的增长很多老玩家如今已经成家立业。
因此从用户的角度来说，无论是《穿越火线》还是《地下城与勇士》或者是《英雄联盟》，它们的受众群体都具有极为典型的时代特征，他们针对的大多都是80后和90后。
如今，那群沉迷游戏的孩子们都有了自己的家庭、工作和生活，游戏已不再是他们的全部。
不过，与《穿越火线》的“不火”相对应的则是其越发释放出的巨大IP价值。背后隐藏着一个“大CF”战略布局。
而这恰恰是最值得我们思考的地方。而今天讨论的鹿晗、吴磊主要的《穿越火线》网剧正是其IP布局中的一环。
不可否认，虽然《穿越火线》虽然玩家流失严重，大不如从前，但国民度还在，IP价值依然很高。
这一次，《穿越火线》通过影游联动的方式，进一步释放这个国民游戏IP的巨大价值。一方面，通过网剧聚合曾经的玩家流量，以情怀勾起热度；另一方面，通过鹿晗、吴磊的Z世代粉丝群体，引导新玩家入场。
从实际效果来看，《穿越火线》确实做到了。就拿网剧发布的先导集来看，对游戏细节的原汁原味还原，勾起了玩家群体的热议，尤其是相当多已经人到中年的老玩家纷纷在弹幕里留言表示“很懂我”，上演了一出真正的“十年老粉不请自来”的戏码。
在传播层面，《穿越火线》的表现也是可圈可点。无论是在12周年庆的节点官宣鹿晗、吴磊代言的炸裂效果，还是网剧上线等重要节点的传播节奏把控，物料释放。
这些都实现了热点事件传播的叠加效应，也就不难理解，为何短短数日内，“穿越火线”频现热搜，引爆社交圈。
而从深层意义上来说，《穿越火线》的受众与剧集粉丝受众正在相互影响、相互融合，电竞受众因热爱而关注剧集，粉丝观众则因为剧集反哺电竞。
这个过程里，《穿越火线》的IP价值则在这次影视与电竞的双向互动里逐渐升级。
“当红小鲜肉”+“12年经典电竞IP”的组合可谓吸睛力十足。然而在网剧之外，《穿越火线》IP早已向多个领域延伸。
如果我们把目光放大到整个电竞行业的话，随着近年来电子竞技行业的快速发展，电竞IP的价值正在被越来越深入地挖掘，而泛娱乐化则是其中最主要的方向。
腾讯对于《穿越火线》的IP泛娱乐计划早有布局，并不断刷新升级，旨在从电影、网剧、动漫三方面构建“大CF”计划。早在2018年就上线了首部同人漫画，获得了不少CF粉丝和动漫用户的好评。
电影方面，穿越火线将与曾参与制作《速度与激情》系列，《我是传奇》等优质大片的好莱坞著名电影制作公司—Original Film合作，邀请知名编剧查克·霍根编剧，定制CF大电影。
动漫方面，2018年上线的《枪娘》动画同样由《穿越火线》衍生而来。穿越火线还推出了以CF经典角色刀锋和灵狐为主演的3D动画。
除了电影、网剧和动漫的衍生作品，CF 还邀请到音乐大玩家邓紫棋献唱CF全新主题曲， 娱乐明星与国民游戏IP紧密联合，互通流量价值。
很显然，对于早已从单纯的国民枪战网游，变成家喻户晓的国民级IP的《穿越火线》来说，鹿晗吴磊二人所主演的同名超级网剧，在其IP生态建设的版图当中，是相当重要的一块拼图。
围绕《穿越火线》的整个IP泛娱乐化布局也早已成型。
《穿越火线》围绕IP建立泛娱乐生态链，不仅能够满足既有用户的泛娱乐内容需求，也扩大了CF的影响力，继而吸引更多潜在用户，并获得大量流失用户的关注。
虽然热度上早已不及《英雄联盟》，但在营收上依然强劲。国外权威机构SuperData发布了一份2019年电子游戏产业报告显示，《穿越火线》以14亿美元营收占据第7位，与《英雄联盟》不相上下，高于当红炸子鸡《和平精英》。
这背后的原因无不归功于《穿越火线》在IP上的长效布局。正是借于此，《穿越火线》的长期价值比短期的商业收益大得多。
然而这一切的背后同样离不开《穿越火线》通过横向的品牌圈层跨界让在三端拥有着超过8亿用户成功渗透至不同用户人群，完成了从单纯的热门游戏到真正大众化品牌的转化。
毕竟，立足产品创新，打造线下赛事，泛娱乐实现IP价值……在“大CF”商业版图中，跨界合作也一直是CF的特色之一。
CF在跨界领域，早已是资深行家， KFC、维他、欧莱雅、ZIPPO、华为、中信银行、品客、康师傅等知名品牌都与CF有过不同形式的跨界合作。
而这些品牌大都有一个显著特点：年轻人是主要消费人群，这也与CF自身的品牌特性相符。而年轻群体，正是目前中国消费市场的生力军。
