公关界的007：中秋前夕这部年度微电影，让多少人泪目了！
在中国的文化语境中，父母与子女之间爱的表达从来都是深沉的、含蓄的。尤其是对于身处快节奏社会的现代人来说，与父母的沟通从来都是“词短情长”。
每至中国传统节日，品牌主们总要抛出一些情感话题，以打动消费者，进而“打中”消费者。随着中秋、国庆双节将至，也不例外，只不过营销者众，出色者少，家喻户晓的伊利欣活，成为今年中秋\国庆双节情感营销中的佼佼者。
通过一支感人至深的亲情微电影《不多》，聚焦父女间的那些事儿，从最真实的生活体验出发，切入消费者最熟悉的场景，为我们提供一个节日情感宣泄的出口。许多网友看完表示想爸妈了、泪目了，引发了一场关于大众对亲情关系的大讨论。
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聚焦泛中青年子女代际间情感
温情剧本的“共鸣式”演绎
真实的亲情不仅能直击人心，也是唯一奏效的营销“捷径”。整支微电影的编排，像是带着每一个年轻人与父母来了一场酣畅淋漓、又温暖备至的情感对话。一对父女最平常的日常和细腻的情感，高度还原现实生活中的父女关系，那些生活的片段，那些真实的情感，即使隔着屏幕都有感同身受的代入感。
都说女儿是爸爸的小棉袄。影片以蒙太奇的手法，讲述了一位父亲在女儿婚礼上回忆女儿成长点滴的感人故事。
婚礼现场一人独酌的爸爸被邀请上台致辞，女儿小时候的画面一一闪现。从8岁时爸爸给女儿扎的那一头皮筋、11岁是那一碗满满的米饭、17岁时那塞满行李箱的零食、20岁时那一大包的核桃、23岁是那家街角的修鞋店.......在女儿成长的每个阶段，爸爸总是在用“不多”表达着对女儿无微不至的爱。
而父母曾经那些不被理解的爱以及女儿没有表达的情感，终于在婚礼现场泪流满面的父亲上台的那一刻得到了释放。
短片最后，回家看望父母的女儿最终在一杯“太多”的伊利欣活奶粉中完成了对父亲情感的“反哺”，令人动容。
温情的故事能够触动人心，往往是因为来自自我的真实感受与普世的情感价值。试问，谁的父母对子女的爱不是“太多”呢？这支微电影正是如此，它捕捉到生活中儿女与父母相处时的细微情感纠结，洞察到当代社会泛中青年子女渴望与父母代际之间的情感共鸣，从8岁到23岁，5个具象化的场景奠定了一种日常化的基调，成为父女之间情感最具说服力的注脚。
尤其是在中秋这一重大传统文化节点，将一对父女30年“太多”的爱真实的表达出来，在强化情感认同之余，更完美诠释“欣活 营养每一份关爱”的传播主题。
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以共情力撬动传播力
踩中双节营销节奏赋能品牌影响力
在合适的时间，以合适的方式，对合适的人，说合适的话，才能真正让消费者动心。中秋月圆，人们更企盼团圆。伊利欣活这支微电影正是踩中了今年中秋、国庆双节团圆的节点，引发大量关注，实现了伊利欣活与微电影、中秋等话题的强关联绑定。
人类的情感是交往的基础，品牌广告中的情感故事，往往会引发消费者更深入的参与和分享。凭借微电影中温情走心的故事内容更扩散出更大的话题价值，戳中消费者情感痛点，充分调动起众多年轻人群体的发声欲望和参与热情，引发了许多优质UGC。
不但引发凤凰周刊、中国新闻周刊等主流媒体转发，更引发@银教授、@妃说电影等KOL支持。许多网友纷纷表示：“感动”、“想家了”、“莫名的泪水就下来了”。评论区化身大型催泪现场，网友们纷纷表白父母：“我只想爸妈身体健康”、“父爱如山，总是那么深沉”、“爱在心，口难看，我买好了回家的车票”。
更引发众多网友反思：“这个世界上谁都不愧对，就感觉愧对我爸妈”、“如鲠在喉，我愧对父母”、“心痛的要死，多想多和爸爸说一句：爸，我错了”......
对于伊利欣活而言，一方面利用微博、微信等社交平台产出的大量优质UGC，形成了二次传播的传播场域，深化了外界对伊利欣活的品牌认知。另一方面，这些在社交平台产出的内容又帮助品牌有效与大众沟通，形成了一套层层递进的传播链路，以UGC的内容共创力持续释放品牌内容的感染力。
从大家的热烈反馈上来看，微电影感人至深的创意视角所引发的共情力，使伊利欣活有效地切中了年轻人的情感痛点，催化了他们中秋想要快点回家对父母表达爱意的心情，为品牌赋予了更多情感印记。
可以肯定的是，微电影的内容感染力与UGC内容的深度串联，从多角度拓宽了传播的维度，不但让伊利欣活这场亲情味儿十足的campaign有了更深层次的内容探讨空间，更卷入了各个圈层的消费群体，让“欣活 营养每一份关爱”理念尽可能的感染到每个人。
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品牌价值冲击力背后
用产品承接温情与质感
无论相隔甚远，还是近在眼前，相互牵挂的父母与子女之间总有一种无形的羁绊，而节日让思念愈加浓稠。伊利欣活的这支微电影让这份牵挂与在意更加具象，父女间那一句句“不多”成为一个个情感的触点。“不多”本是抽象的概念，可在伊利欣活的电影中，却变得十分温情。
的确，父母与子女之间或许沟通的话语很短，或许相处的时间很短，但他们藏在心里的在意却很长。
而回顾整支微电影，我们不难从中看出伊利欣活所想要传达出的“欣活 营养每一份关爱”的品牌愿景和其中所传递出的品牌对亲情的态度与认识。
值得一提的是，通过有温度的内容激发了共鸣感，奠定了情绪基础后，伊利欣活成功将消费者的重心转移到产品层面，让我们把感恩与在意都藏在营养满溢，全效呵护的伊利欣活里。
作为一款针对中老年定制，伊利欣活奶粉营养丰富科学，一杯欣活的营养价值≈一杯牛奶+一个鸡蛋+一颗复合维生素。
高价值的营养无形中叠加了品牌势能，助力伊利欣活成为年轻人群对父母用礼物表达在意的首选品牌，为产品刷足了存在感，让消费者沉浸在品牌构建的场景中感知、感受品牌与产品。
在这个过程中，让产品作为父母与女子之间情感的见证者与陪伴者，即拔高了品牌形象，更增强消费者与品牌间的情感粘性，树立了更为温情化的产品价值。
针对那些亲情中省略的话语，隐藏的关心和在意，伊利欣活巧妙的转嫁到产品上，凭借伊利欣活产品中富含钙、维生素D、添加a-乳清蛋白，并搭配中式养生食材：黄精、枸杞。早晚一杯、以食养的方式，轻松呵护骨骼与肌肉健康。
这显然为子女对父母表达“关心和在意”提供了有效解决方案，让亲情落地，落脚到产品上，有效强化温情背后的产品所传达的特点，使消费者从中感受到品牌诚意，也确保产品心智的全方位覆盖，实现与消费者从理念到产品的高度捆绑。
这不仅强化了消费者对于品牌的信任感和好感度，更赋予伊利欣活品牌和产品更具广度的营销语言延伸，增加消费砝码之余，还提升了品牌的质感和温度。
人作为情感动物，任何时候情感都是打动人心的良策。好的广告不只在传达讯息，它能穿透心灵。伊利欣活的这支微电影之所以能够留存心底，引发大众的情感共振，在这一轮双节营销中脱颖而出，很显然是站在当代青年人的视角戳中了消费者与父母之间那一道最温暖的防线。
当中秋节即将如约而至，在举家团圆的时刻，不要忘了在这个特殊的日子，给父母送上一句问候，送上一份健康关爱。
总之，真正有心并且用心的情感营销，消费者也一定能感觉的到。显然，伊利欣活这一次做到了。
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