公关界007:“如何制造用户惊喜感?”看晨光进博携以色列设计玩出“不一样”!
随着乐于尝鲜、强调个体价值的95后、00后接棒成为新生代消费引擎,品牌们的营销打法也变得愈加丰富多元。纵览2020年,各种品牌营销活动异常活跃,竞品联合营销、虚拟明星形象、盲盒经济、脑洞跨界等新花样接连涌现。而在这一场场品牌狂欢景象的背后,体现的正是年轻消费者对于“新鲜感”的不懈追求。
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而这一次亮相进博会, Peleg Design佩勒直接给大家造了一个“魔法花园”。
一进入这个“魔法花园”,各式各样奇思妙想的家居物品就会快速地触发你的想象开关,让你不自觉地以探寻的心态深入挖掘这个花园的奥秘。
此外,展会空间还设置了花园区、红酒区及烘焙区三个场景,并为观展者准备了许多创意互动,如杯垫创意涂色,邀请手绘达人使用Peleg Design蛋托和晨光画材在蛋壳上作画等,让观展者可以亲手触摸生活魔法。
更重要的是,这些与观展者内容共创,同频共振的交互方式,打造了一种独特的场景化体验,传递了一种积极的生活观念:生活的“魔法”并非只来自于这些物件本身,还来自于你每一次主动“创造”而带来的感性余温。
3.扩散“魔法”
多维辐射品牌美好理念
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晨光携手Peleg Design亮相进博会,除了通过趣味交互体验、创意产品创造惊喜感,其实也是一个通过输出更有温度、更年轻的品牌形象凝聚用户,并与之建立长久情感认同的过程。
后疫情时代,人们居家独处时间变长,对于家居物品、环境有着更高的关注度,心中对于美好生活的追寻和期待也变得更为强烈和具象化。而进博会 “给生活加点魔法”主题展览正是通过营造一种美好向上的生活氛围去关怀与凝聚消费者,带领他们迎接更好的生活。
晨光与Peleg Design的合作才刚刚开始,就快速地搅动了年轻消费者的注意力,但其更大的示范意义还在于:对于当下见多识广的年轻人来说,他们所追求的“惊喜感”,并非是指单纯猎奇、刺激的事件,而应该是源自于情感认同的一种精神愉悦。因此,品牌在尝试吸引年轻人眼球时,要站在更高的格局上洞悉他们的情感期待,将营销力、产品力、品牌力进行体系化整合,以落到实处的方式引领他们向前。
正如晨光文具这般,其既能通过创意产品用户带来实际的解决方案,又能在营销层面以真诚又细腻的方式提供追寻美好生活的情绪动力和动力,这就为品牌塑造了更亲近,自带“惊喜感”滤镜的氛围感。一个总能带来“惊喜感”的品牌,也就会让用户产生不断探索和了解的欲望。
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