营销头条：品牌如何吃透IP营销，《开心消消乐》值得借鉴！
2021-01-21名家专栏
岁末年初，各大品牌IP营销争奇斗艳，但真正能够出奇制胜的却并不多见。在这个注意力稀缺的年代，常规的品牌联动形式已经很难吸引玩家关注。
岁末年初，各大品牌IP营销争奇斗艳，但真正能够出奇制胜的却并不多见。在这个注意力稀缺的年代，常规的品牌联动形式已经很难吸引玩家关注。一场真正有趣有料的品牌IP营销联动，究竟应该怎么玩——近日，乐元素旗下原创国民IP消消乐萌萌团的一场4周年温暖献礼，交出了一份完美答卷。
数九寒天，当寒潮疯狂来袭之时，消消乐萌萌团凭借其覆盖全年龄段用户的天然属性，瞄准双旦，轻松玩转一手温暖的营销好牌，带去了冬日里最有爱的陪伴。
近日，消消乐萌萌团从自身6个各具特点的萌系IP形象出发，联手便利蜂、名创优品、Soul App 、中粮山萃、workin animals等遍布生活吃穿用度方面的品牌伙伴，盛大开启#温度收集季#活动，深度定制出联名、造话题、创建主题系列店，打造4年4季全线暖心守护体验：以其中经典角色栗雄切入，以“食”系列为主，用心打造了一场充满温度的“栗雄厨房年终特辑”，感恩回馈各大粉丝。
与此同时，消消乐萌萌团从线上线下体验整合聚力，引爆用户沉浸感与参与度：在微博线上发起#温暖瞬间#话题，为触达到更加年轻化的潜在用户群体，更是创意性联合Soul App在其站内同步开启该话题，上线精心定制专属相机贴纸及温暖守护头像框，玩家直呼惊喜暖心，纷纷竞相参与。
线上守护之余，消消乐萌萌团在线下盛大开启暖心大放送，联合便利蜂，推出线下#温度补给惊喜站#——店内设置定制消消乐萌萌团主题便利店、贴纸、滚动视频、萌系口播等等，更是在全国20个城市的店面上线集卡活动，超值好礼回馈粉丝。
另外，萌萌团还在龙湖西安大兴星悦荟推出 “温度集市惊喜站”，以萌萌团IP形象深度植入现实场景，分设嘟嘟澡堂、莱萌吐槽邮局、栗雄咖啡厅、么么欢乐快递站四大主题活动，吃喝玩乐应有尽有，并且举办了一场备受玩家用户欢迎的消消乐挑战赛活动，打造了一场 “消消乐欢乐小镇”沉浸式的破次元体验。
在玩家用户直呼活动过瘾之时，这场炫目的的周年活动还未结束——区别于其他传统IP，除品牌专属定制化内容之外，消消乐萌萌团更是凭借《开心消消乐》巨大的流量优势，在游戏端内，打造了一场有温度的金银抽奖机活动，在消消乐游戏内闯关拿券，各种豪礼大放送，用实际行动为此次合作增色不少，同时也更是进一步高质量提升品牌曝光及用户转化，强势整合资源实现共赢。
作为一款拥有8亿下载量的休闲游戏《开心消消乐》的原创IP，历经四年绽放与沉淀，已初具一定规模及效应，这款具有亲和力、温暖效应的光环，也逐步吸引着越来越多的行业伙伴及粉丝用户群体的喜爱与支持。
回顾刚刚过去的2020年，消消乐萌萌团一直以简单暖心的方式陪伴着粉丝用户，秉承着“陪伴 ，无处不在”的理念，随时随地带来轻松快乐的生活体验，融合品牌和效果手段，精准触达潜在用户，为IP发展注入新鲜血液，全方位多矩阵辐射到衣食住行等各行各业：
2020年，萌萌团深度发力陪伴式亲子IP赛道，连续推出两季儿童广播剧，先后与大自然保护协会（TNC）及海洋世界杂志联合，寓教于乐打造高质量亲子陪伴视听场景，该广播剧在喜马拉雅平台播放量超500万，同系列第三第四季广播剧也在精心酝酿中，即将在2021年与广大粉丝用户见面。
众所周知，任何一款优质的IP都绝对不仅仅止步于单一领域。在品牌塑造的过程中，消消乐萌萌团着眼于全年龄段用户，多元化布局衣食住行等各个生活场景，无论是在产品层面还是内容层面，都致力于为用户送去温暖陪伴。
就拿消消乐萌萌团与名创优品推出的首款IP联名果汁软糖来说，一张打得漂亮的情怀牌，自带话题属性的跨界产品就让粉丝觉得又好吃又好玩！不仅如此，这还是游戏IP与休闲生活品牌IP的完美融合，给消费者新鲜的跨次元体验，也为未来更加多元化的IP授权场景打开了新思路。
在此期间，消消乐也先后联手匹克、北鼎、小电、VNK、FIIL、中粮山萃等10余大品牌进行了定制化深度合作，相继推出服装、保温杯、充电宝、美妆套装、蓝牙耳机等等定制联名款产品，脱离虚无喧杂的口号，真正适用到用户群体生活场景方方面面。
从2020年整体的运营可以看到，多赛道、全方位、多元化的品牌营销形式使得萌萌团的IP内容正在不断深化，同时，消消乐萌萌团用一波又一波的活动为玩家和用户带来了覆盖各维度的享受，这种量身定制的玩法内容、高沉浸感的场景感知，无不说明其成为全年龄段的合家欢IP的巨大潜力。
消消乐萌萌团对其IP的精髓与用户痛点把握一直都较为准确。深化IP的不二选择，就是不断拓展品牌边界进行更深层次的品牌渗透。近年来，萌萌团针对多年龄段用户特性，以内容串联，话题反哺，多场景渗透及强大流量整合的组合营销玩法，广泛布局动漫、短视频、娱乐、衍生品等多个方向，围绕品牌塑造、用户运营、破圈联动三大方向不断更新迭代，不仅能够作为串联娱乐形式和内容展示的纽带，更是以其独特的影响力，让其鲜活的IP形象在全年龄层更加深入人心。
未来，消消乐萌萌团也将继续以其特有的IP属性及优势，在“合家欢”赛道聚焦发力，相信这份答卷，消消乐萌萌团依旧可以完成得游刃有余，也颇为值得借鉴。
