文案君：奥利奥的故事，为何总能讲到心里去？

到了父亲节，奥利奥推出视频《两面的爸爸一样的爱》，通过趣味呈现爸爸用心带娃的一面来为爸爸群体“正名”，将奥利奥打造成增进父亲与孩子间互动连接的温馨桥梁。
 

可以看出，奥利奥在布局传播时，始终基于精准而细腻的中国消费者洞察，来拥抱中国消费者的约定习俗和本土文化氛围，从而达成情感层面的亲近和连通。就像最近，奥利奥推出的2021年度贺岁微电影《三仙归洞》。
 

据文案君了解，这是奥利奥首次尝试微电影长广告，由国内知名创意团队天与空操刀，在延续奥利奥一贯的消费者策略基础上更进一步，借势春节热点，大胆拥抱中国传统文化，以温情的姿态和创新的思路，讲述了一个非同寻常的春节故事。

乍看上去，影片主题“三仙归洞”貌似与春节无关，但事实上，“三仙归洞”的背后藏着一家人如何能过个好年的暖心故事。

01  

春节其实不只有欢乐

常规春节大片，多着墨于欢乐喜庆的一面，而在奥利奥微电影中，我们看到了一些真实存在于当下的、许多家庭正在面临的春节痛点，以及中国普通家庭的琐碎日常——

身处两地的爷孙两代，日常鲜有交往互动，甚至一两年见不到一面，彼此有些生疏。

长辈晚辈各有所好，孩子离不开电子屏幕，爷爷拿得出手的还是几十年前的老戏法。

上有老下有小的中年人进了医院，本能反应是瞒着老人和孩子，以免他们担心。

这些十分接地气的画面情节，与广大受众的认知经历是相符相合的。建立起相对客观的叙事框架，和富有烟火气的故事血肉，受众在观看故事时就不会出戏，容易跟随故事发展代入自我，引发深度共鸣。

02  

用“玩心”解答“代际差异”

通常情况，孩子是家庭的粘合剂，但这一次，奥利奥调转创意视角，让童心未泯的爷爷成为消除代际隔阂的关键人物，让爷爷擅长的传统戏法“三仙归洞”，成为全家人过个好年的催化剂。

早在孙子回家前，爷爷就盘算着表演三仙归洞。通过奶奶之口还让我们得知背后缘由——爷爷的戏法自带“神力”，演好了，一家人就能过个好年。

但当爷爷知道，孙子因为过于思念妈妈，扔掉了陪伴自己四十多年的“三仙”后，那句“哪个孩子不想妈”，让人听着有些揪心。

暖心的是，爷爷大胆将传统三仙“福禄寿”，改为新版三仙“一家三口”。由此，爷孙二人有了共同的春节目标：孙子希望见到爸妈，爷爷希望全家相聚。让爷孙二人真正“玩在一起”的传统戏法三仙归洞，也顺利成为爷孙二人的情感粘合剂。

相比于晚辈，历经世事的长辈或许更能洞悉人情、了解人心。当爷爷真心懂得孙子的内心感受，并且适当作出调整改变后，自然赢得了孙子的亲近和依赖。

作为受众，在春节这一亲情交汇集中迸发的时刻，看完影片之后或许也更能理解长辈，理解他们盼相聚、盼热闹、盼全家人能够“玩在一起”的心，让一家人的心贴得更近。

03 

“三仙归洞”=“玩在一起就是年”

至此，我们终于明白，原来传统戏法“三仙归洞”的真正内涵就是“玩在一起就是年”。奥利奥选择讲述“三仙归洞”，其实就是在传递“玩在一起就是年”的主旨内涵。

同时，奥利奥也同时在两个层面打通了这一概念——

一是品牌层面，通过大胆新解传统戏法，既巧妙呼应“玩在一起奥利奥”的传播主题，也真诚传达出“心里有家，即是团圆”的品牌理念。

让三仙归洞，是爷爷的戏法。

让亲情更近，是爱的戏法。

无论身在何方，

心中有挂念，就是团圆年。

往手里头藏的是戏法，

往心里头藏的是挂念。

二是产品层面，通过巧妙嫁接，将爷爷眼里的宝贝——三仙归洞中的“福禄寿”三仙，喻为爷爷的一家人，与自带“玩在一起就是年”美好寓意的“奥利奥新年限定款”产生关联。

影片结尾彩蛋孙子学会了奥利奥版三仙归洞戏法，或许也是意味着，奥利奥贺岁微电影试图焕新的，不只是代表传统文化的经典戏法，还有典型三代之家的相处形态和情感连接。

最后想说的是，其实第一遍看这支影片时，文案君盼过年的心就被点燃了。可能今年情况特殊，无论我们身在何地、如何过年，都应该相信，只要一家人心在一起，就能玩在一起、过个好年。

所以，文案君也打算把这款颇具新年气息的新品“大吉大利柑橘荔枝”——全新限定口味“柑橘荔枝”谐音“大吉大利”，拥有全新趣味饼纹“玩在一起”和红彤彤的鲜艳色彩，作为年货来陪伴自己和家人过个乐趣多多的新年。无论身在何方，心中有挂念，就是团圆年！