DoMarketing-营销智库：女诗人贾浅浅翻车，“裤裆体”内容营销迎来黄昏？

娱乐文化盛行的当下，诗歌和诗人在文学爱好者的小圈子之外其实很少被大众所关注。然而，最近却有一个女诗人贾浅浅火爆出圈，成为大众热议的对象。热议的原因除了她有一个中国文联副主席的爹贾平凹外，核心则是其作品部分内容因低俗而广受质疑，被称为“裤裆体”和“屎尿体”。

“裤裆体”的称谓来源于这首《日记独白》：

迎面走来一对男女

手挽着手

女的甜蜜地把头靠在

那男人的肩上

但是裙子下

两腿间流出来的东西

和那男人内裤的气味

深深地混淆在一起

“屎尿体”的称谓来源于这首《郎朗》：

晴晴喊

妹妹在我床上拉屎呢

等我们跑去

朗朗已经镇定自若地

手捏一块屎

从床上下来了

那样子像一个归来的王

看到“两腿间流出来的东西”和“手捏一块屎”被某些评论家公然称为诗歌佳作，大白话加回车键就能创作，贾浅浅甚至还斩获了不少诗歌大奖，网友们瞬间不淡定了，甚至在网络上还兴起了一股回车键写诗的热潮。

写诗不应该是自由表达感情吗，为什么贾浅浅竟受到这么多网友的嘲讽？

新华社在官方评论《‘尸字头’入诗：或可自赏，莫付流觞》里说的很清楚，这些擦边球的低俗内容实在上不了大雅之堂：一位女诗人的几首作品因嵌入不少“尸字头”汉字描摹“黄白之物”，招致批评。批评意见可能未窥全豹，争议之诗或为游戏之作。但文学创作的基本原则还是要遵循的——图自赏，创新可以大胆尝试；为流觞，诗文不能有伤大雅。

其实，不仅是贾浅浅“两腿间流出来的东西”被网友吐槽，“裤裆体”内容的衰败可以说是一种趋势，这些年，那些目光只瞄准男女下半身的露骨营销内容也越来越被大众所嫌弃。

2020年4月，小米10青春版即将上市之前，负责人常程发布的一条微博宣传文案中却公然出现了“裤裆开裂”，“美女的背后都有一个***的窝”这类擦边球意味明显的低俗字眼。其结果也是受到网友的一致批判，常程不得不马上删掉微博。

如果常程的父亲也是文联主席，也掌握了回车键写诗的绝技，“裤裆体”的开山鼻祖的称号估计绝对轮不到贾浅浅。不过，常程的“裤裆开裂”见光即死，也暗示大众对此类低俗内容的容忍度并没有某些人想象的高。

另一个例子是绝味鸭脖的翻车。2017年双11期间，绝味鸭脖的天猫旗舰店首页上传了一张女性被镣铐锁住的照片，镜头中心对准画面中女主角的裤裆，文案则是“鲜嫩多汁，想要吗？”。这样的广告不仅没带来预想中的良好推广效果，被禁的同时还被工商部门罚款60万元。

企业发布这类擦边球露骨内容的初衷，无非是以博人眼球的方式吸引关注和流量。有的品牌能因为趣味、恶搞、或是恰到好处的创意让人会心一笑，但有的品牌却会因为文案过于低俗而“翻车”。这其中的区别就在于能不能把握好界限，通过暗示让观众会心一笑的同时又不会产生直接的不适。

很显然，“裤裆体”内容并不是，反而是以其直白和粗俗把观众带到了一个尴尬的境地，失去了中间的朦胧遮羞布，被围攻并不奇怪。

比如，前几年媒体热议的女诗人余秀华那首《穿过大半个中国去睡你》，你能找到的最具暗示意味的字眼就是“肉体”了，剩下的只能靠读者自己脑补，做不到像贾浅浅那样直接透视“两腿间流出来的东西”并嗅到“男人内裤的气味”。

余秀华《穿过大半个中国去睡你》：

其实，睡你和被你睡是差不多的，无非是

两具肉体碰撞的力，无非是这力催开的花朵

无非是这花朵虚拟出的春天让我们误以为生命被重新打开

大半个中国，什么都在发生：火山在喷，河流在枯

一些不被关心的政治犯和流民

一路在枪口的麋鹿和丹顶鹤

我是穿过枪林弹雨去睡你

我是把无数的黑夜摁进一个黎明去睡你

我是无数个我奔跑成一个我去睡你

当然我也会被一些蝴蝶带入歧途

把一些赞美当成春天

把一个和横店类似的村庄当成故乡

而它们

都是我去睡你必不可少的理由

由暗示的“朦胧体”到直白的“裤裆体”导致营销失败的案例，在杜蕾斯身上表现最明显。杜蕾斯曾经的经典广告，总是让观众自己想明白后自己偷着乐，比如借势《权力的游戏》的《全力的游戏》；而在和喜茶的联名营销中，当杜蕾斯将内容聚焦到具体的“液体”时，观众的不适感和批评便如潮水般爆发。

从心理学上看，普通人对“负情绪”内容有着天然的关注积极性，对应的“负情绪”内容更具有传播优势。内容的传播也要顺应人性，包含“隐晦”或“暗示”类型字眼的内容更能满足人们“负情绪”，也更容易传播。

因此，此类打擦边球的内容总是不断以各种形式冲击着大众眼球，一直被封禁，总也不消停。很多企业在发布营销内容的时候，也想使用这些“隐晦”或“暗示”类型的字眼，以获取更多的关注，让内容更容易传播出去，产生更大影响力。甚至在一些人看来，突破人们道德、审美规范的尺度有多大，宣传效果就有多大。

但别忘了，你的内容站在人们道德、审美等社会规范的对立面，同样要付出不菲的代价。就像本次事件的主角贾浅浅，她的“裤裆体”和“屎尿体”所谓诗歌有多么与众不同，受到的质疑和批评最终就会有多么强烈。