营销案例精选：被抄袭的乐高，获赔3000万！

乐高

一个“老少通吃”的玩具

虽然精选君没有玩过

但见还是见过的

 

 

至于为什么没买

相信大家也知道其中的原因

因为它太太太太贵了

59 块的盲盒我都嫌贵

这动辄几百几千的乐高

还不要了我等打工人的命？

 

不过有一说一

积木的质量和还原场景的能力

还是不错的

细节什么的也不拉跨

说到这里

就给大家看看我的心上房吧

▽

 

但也正是因为太贵

所以很多人都不舍得掏钱（包括我）

这个时候

低配版“乐高”乐拼趁虚而入了

 

 

可以说

这个“乐拼”从名字到产品

基本都在复刻乐高

眼神不好的那些消费者

还真不一定能看出来

首先来看看 Logo 的对比

同样的拼音英文

一字之差的名称

就连配色和字体也是十分相似

除了 Logo

这个乐拼在产品包装和创意上 

也是直接不要脸的照搬

 

原版 哈利波特

 

乐拼版 哈利波特

 

原版 幻影忍者

 

乐拼版 幻影忍者

 

原版 好朋友冒险主题

 

乐拼版 好朋友冒险主题

 

然后，重点来了

“假货”的价格直接低到

乐高正版的十分之一

据了解，乐高3000的产品

乐拼直接去掉一个零300出售

 

 

显然，乐拼的出现

让那些想低价购入乐高产品的消费者

有了可以替代的消费选择

当然，也有不少消费者走入“坑”里

以为自己买的是“乐高”，殊不知是“乐拼”  

 

 

其实，这个靠“抄”盈利的乐拼

早在2019年4月就被警方查获了

随后法院还以侵犯著作权罪

判处被告人有期徒刑并处相应罚金

 

不过这还不算完

有网友在去年表示

在淘宝上搜索关键词“乐pin”

仍然会显示一堆结果

精选君就纳闷了

咋那么喜欢在法律边缘疯狂试探呢？

 

再后来

乐高将相关涉事的相关公司给告了

一审的判决为乐高获赔300万

结果乐拼不服继续上诉

乐高的获赔金额也由原来的300万

变成了3000万

对于3000万这样的判决结果

精选君自然举双手赞成

毕竟市面上仿冒的太多了

随着产权意识的提高

侵权了就必须受到相应的法律制裁

 

或许

乐拼的低价让喜爱乐高又手头拮据的人

带来了更低成本的玩具满足

但对乐高来说

乐拼这种偷盗、抄袭创意的行为

显然是不正当的恶意竞争

同时也给品牌带来了一定损伤

 

精选君个人认为

如果觉得乐高价位太高

大可选择市面上的同类产品

毕竟知假购假

也是在默默助长这些盗版厂商

这不仅不利于国产积木的发展

也给玩具圈助长了不良风气

 

实际上，不只是乐高

还有很多原创店铺的产品和设计

都饱受盗版“品牌”的困扰

这种借助原版名气的不正当竞争

无论何种情况与处境

都是不合理也不合法的

 

最后，愿世界没有盗版

把“保护原创”打在公屏上！

 ps：我曾经买到过盗版教辅书

TM给的答案竟然是错的

我也是服了