营销头条：这广告片，看着笑着就哭了！
最近，有一部广告片获得了金奖。
说起广告片，大家会想到它们的一个共性——
创意。
但这部广告片的“导演”，没有创意，全片基本是一个机位。
甚至让主演对着镜头讲话10分钟。
主演，纯素人一个，是一位心智障碍患者。
广告片开头，“导演”——up主“今天没有故事”就直言，他被这位月入过万的“智障”快递小哥李世承吸引了。
想去一探究竟。
于是，花了两天一夜时间，跟拍李世承的日常生活，和他成为朋友，从分享一瓶他最爱的柠檬茶开始。
最后决定，让李世承对着镜头，开启一位“智障”小哥的独白。
谁知道，刚开口，网友就急眼了。
纷纷表示：“感觉自己才是那个智障”、“开始怀疑自己”。
原来，虽然小哥的智力只有80，
超过乘法的数学就不会做，连12除于4，都得按手机键盘操作。
（虽然部分网友也不会）
但讲话水平却高于130。
表达流利，能清晰有逻辑条理地讲出自己生病的缘由，回忆自己的生活经历等等。
甚至可能比一些“社恐”朋友们更能从容地面对镜头。
当我们以为这是部轻松番，up主却开始递出了“刀片”。
李世承的童年生活过得并不如意。
“智障”，这两个字，带给他的是例外和伤害。
小学，他学东西慢。
老师说“为了你好”，建议他报跟班随读，并在课堂大声跟同学们宣布：
“他是智障，你们不要跟他一般见识。”
同学们，也因为他的特殊，各种欺负他，甚至是校园霸凌。
他的试图反抗，换来了更大的伤害。
长大了，步入社会，社会也给他上了沉重的一课。
做过客服、餐厅服务员都被拒绝，甚至差点深陷传销组织。
就这样，他的人生一路低迷。
但他还没有放弃。
尝试送外卖和快递，他发现这个工作适合他。
因为大家顶多说他超时了，或者东西凉掉了。
但不会侮辱他的智障。
片子里，李世承还讲起一个他略有点自豪的事情。
他曾经救助过一个疑似唐氏综合征的女孩。
当那个女孩受尽很多人歧视，准备拿剪刀割腕时，他一把夺过剪刀，来了一个帅气的“壁咚”。
脱口而出一句：“永远都不要放弃希望”。
他也不知道为什么会突然来这么一句“中二”台词。
但就是在那个瞬间，脱口而出了。
可能这句话，也是他这么多年来不断坚持走下去的动力。
这些故事，真实，却有力量。
这也让很多网友泪目，在弹幕里打出了：“虽然中二但很帅”、“当时你一定是发着光”、“他好温柔”、“闪光的灵魂”。
片尾，up主突发奇想，鼓励李世承尝试飞无人机。
在他小心翼翼遥控着无人机，又不敢让它飞太远。
“原来它可以飞这么高啊”
“是，他可以飞好高好高的”
up主的回应，也让网友又一次感动，并含泪投出了2个币。
李世承的人生经历远大于他身上承载的标签和偏见。
也让很多人第一次，认真地去认识一位心智障碍患者，知道他确实不是我们想像中的“智障”。
影片看完，有人会问，“广告”在哪？
还没见到让阿婆主恰饭的金主。
其实，这个片子本身就是一则对心智障碍群体的广告。
它获得的奖是“2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛”金奖。
由腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会联合设立。
公益组织、广告公司、个人内容创作者都能参赛。
要求也简单，只要把镜头对准公益即可。
今年大赛还特别新增了视频内容赛道。
联合微信视频号、腾讯视频、快手、哔哩哔哩和小红书五大视频内容平台，希望能最大化公益议题及作品的有效覆盖。
说简单，也不简单。
因为公益广告，很催泪，但也有一丝沉重。
怎么才能让更多人愿意主动去了解身边的弱势群体？
也许这部《我不是你想象中的智障》可以给一些参考。
up主，放弃了去强化李世承月入过万的标签，而是用镜头去记录他的真实生活，给了“智障”小哥一个表达自我的舞台，也让很多人更乐于去看到和了解这个常常被我们忽视的弱势群体。
这样一部非标准广告片，在B站平台播放量高达1250万，点赞47万。
这次大赛征集了24000支视频作品，全网播放量达3.62亿。
除了up主的视频，其他作品也很出彩。
像北京市晓更助残基金会拍摄的短片《我有一帮心朋友》，把镜头给了服务心智障碍群体的志愿者，用一种轻松的方式记录了志愿者和心智障碍朋友们组乐队的故事。
这个短片在微信视频号的播放量达到190万，点赞量超过1.6万。
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