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DoMarketing-营销智库：周迅、胡歌之后，又选奥特曼代言，一加手机怎么想的？

2021-04-15名家专栏

4月12日，一加手机宣布为9R新品找到了一位“产品大使”，令人意外的是这位新代言人既不是流量明星也不是影视大咖，而是一位来自二次元世界的知名人物——迪迦奥特曼。

官方表示，《迪迦奥特曼》作为一部有深度、影响无数人童年的作品，其所诠释的“光”正如一加始终坚守为用户带来高品质产品的信念。一加希望通过性能强悍的品质旗舰一加9R，将“光”的精神传递给更多人。

国民级IP奥特曼

之所以说让人感到意外，因为不久前一加发布全新的一加9系列产品时，邀请的品牌代言人是周迅、胡歌两位实力演员。从两位资深演员到二次元世界明星人物，一加为什么突然选择了迪迦奥特曼？

最重要的原因或许是，虽然奥特曼与周迅、胡歌属于不同的领域，但他们同样都有着国民级影响力。随着一加品牌在国内市场的发力，消费者对一加的印象逐渐从“小而美”升级到“大众化”。一加也想要加速走进更多消费者眼中，也迫切需要寻找有国民力、影响力的艺人来代表品牌。周迅、胡歌两位实力派演员的实力、口碑、国民级影响力，都符合一加当下的品牌发展阶段。

周迅是华语影坛第一位“三金影后”，近 30 年来打造出了无数深入人心的形象；胡歌近年来也在众多影视作品中塑造了众多令人印象深刻的鲜活形象，无论是《伪装者》还是《琅琊榜》中都奉献了精彩的表演。

而论影响力，“童年之光”奥特曼与周迅、胡歌相比可谓有过之而无不及。“奥特曼”系列作品是由日本圆谷制作株式会社创作的一部特摄电视剧系列，由“奥特之神”称誉的圆谷英二所创建。从1966年诞生的《奥特Q》与《奥特曼》至今，“奥特曼”系列作品已经播放了50多年，成为了IP中的常青树。

甚至许多名人都是奥特曼的粉丝，包括著名的港星刘德华、古天乐、周杰伦等，《银河护卫队》导演编剧詹姆斯•古恩称奥特曼是“自己的电影之父”，《头号玩家》导演斯皮尔伯格因为没能在电影中让奥特曼出场而感到失望和遗憾。

而一加9R产品比9系列定位更偏向年轻人，价格更亲民，因此选择年轻粉丝众多、又有广泛影响力的奥特曼代言，比起选择一位流量明星更会让粉丝们感到惊喜。

奥特曼早已破圈

奥特曼是许多人的童年记忆，奥特曼的“光”也成了儿时正义力量的代名词。因而，如果奥特曼可以成为代言人的话，不少人第一时间想到的就是代言儿童玩具或者灯具。不过，作为一款沉淀了50年的世界级IP，奥特曼能发挥影响力的地方绝不局限于儿童消费品领域。特别是随着动漫IP跨界热潮的掀起，给奥特曼创造了更多“破圈”的机会。

纵观这几年动漫IP的跨界融合，上到电子科技品牌、文创品牌，下到美妆、服饰品牌，“跨界联名”成了影响年轻人选择标准的至上法则。同为联名界常客优衣库，去年就携手奥特曼推出了联名款系列，上演一波童年回忆杀。联名款T恤预售图一出，许多网友就感慨必须要买到！

优衣库为了奥特曼联名款，还特别制作了两支视频。在视频中，出现了不少经典角色，有初代奥特曼，在国内影响力最大的迪迦，还有赛文和赛罗。当然，除了奥特曼，还有巴尔坦星人和著名的大反派黑化贝利亚等元素。

优衣库与奥特曼系列UT2视频

两支展示了奥特曼的剧情场景，通过一股恶势力要攻击优衣库大厦，随后奥特曼准时出现来保护优衣库大厦，热血的打斗，熟悉的音效，完美的还原了儿时的经典回忆，无一不勾起熟悉的童年回忆，让人回想到当年观看奥特曼时的激动心情。

而年轻品牌也非常喜欢与奥特曼合作。新锐手表品牌Undone，以英国复古风格的设计为主调，产品卖点是可以自己选择表壳、边框、表盘、底盖、表带，令顾客可创造一只属于自己的个人化手表。2019年，Undone就曾与奥特曼合作推出联名款手表，全球限量50只。

就连国内以年轻女孩为主力消费者的奶茶市场，也出现了奥特曼的身影——奥特曼奶茶，不得不说，这在喜茶、茶颜悦色、蜜雪冰城等奶茶品牌的衬托下显得格外与众不同。

2019年2月，广州开张了一家推出了“奥特曼”奶茶店。奥特曼奶茶品牌的出现，二次元跨界茶饮迅速打破茶饮界的现状，迅速在市场里掀起了一股消费新狂潮。不少热衷奥特曼奶茶的消费者表示，之所以喜爱原因在于奥特曼已成为了他们战胜一切困难的精神信仰，能给予他们无限前行的勇气，帮助他们打倒生活中的犹如怪兽的困难。