数英DIGITALING：麦当劳炸鸡广告蹭“后浪”热点翻车？我不认为！
这两天在朋友圈看到麦当劳为“麦麦脆汁鸡”出的新广告，乍一看，怎么感觉这位眼神坚毅、西装背头的千手何冰有点后浪！
有内味儿
打扮这么好来干嘛呢？又要给我们演讲了？
演讲警告背影.jpg
不，何冰老师用自信神秘的笑容消除你的顾虑：不，我是来——
打call的！
后浪，别跑，你们听我说
当聚光灯以熟悉的角度打到身上时，何冰老师欲言又止，他克制地表示，今天，我真不演讲，所以，你们先别跑。
不信你听我的台词——
新一代！
他们说你还嫩
你说，够嫩才敢折腾
新一代！
对自己从不手软
千滚万揉，无惧蒸烤
新一代！
是热爱，就百分百投入
当然经得起品味
新一代！
是历练，就不怕更猛烈
火候到了，出手就炸
听，这口号式的排比，看，这挥舞的荧光棒，放心了吧，这能是演讲吗？这是如假包换的打call！——
科普：
从上次“奔涌吧，后浪！”，到这次苦练打鼓，激情打call，何冰老师的西装口袋里到底卖的什么药？他为何苦苦缠着我们后浪不放？
后浪：你到底喜欢我哪点，我改还不行吗？!
何冰老师：我看着你们，满怀羡慕。但我这次说的不是你——
说的就是你！
新一代，麦麦脆汁鸡！
黑科技加持
够嫩，够炸，够入味
老渣冰了。
麦当劳卖嫩鸡，追老热点？我不以为然
挂着后浪的幌子，来卖后腿？
然而距B站后浪演说已经过去大半年了，网友说，麦当劳炸鸡都5G了，家里网还是3G。
“蹭热点都不捡热乎的”——大家纷纷拿这个跟之前快手的奥利给《看见》，和蒙牛高考《后题》作比较，一副怒其不争恨铁不成钢的样子。
然而小编却有不一样的感受，我认为麦当劳并不是在蹭热点，因为请来的主演何冰老师，不就是热点本人吗？自己怎么蹭自己？所以我理解为热点话题的再演绎。
同时，与其说是热点，不如说“后浪”已成为一种表述，一个代名词，一个社会议题式的话题。这个词已经成为年轻人语境中一个心照不宣的社交货币，一说，就懂了。更“难得”的是，因《后浪》激起的各种褒贬不一的千层浪评论，大家对这个词的理解是暧昧的，还未定型的，在这个条件下，以“后浪”作为创意或传播的衍生载体，创作者可发挥的余地，对效果可期待的空间，比你想象得多。
从这个层面讲，我不认为麦当劳在做我们传统理解意义上的“追热点”，它是在选用某种场域，将自己和年轻人放进去，从而方便后续对话。
只要何冰不尴尬，尴尬就是别人的
众所周知，B站《后浪》一出，很多后浪都表示很油腻，爹味十足，是一厢情愿的“满怀羡慕”。有种自讨没趣的感觉，这种尴尬如何化解呢？或者说，要不要去化解呢？
何冰打着鼓走过来说，要的。
解铃还须系铃冰，这次麦当劳做牵线人，请来何冰老师，熟悉的灯光，熟悉的装束，在昨日重现般的场景里，让你们直面尴尬，冰释前嫌！
当你以为我又在“爹”你时，我深情望鸡
当你被何冰叫住，又听了几段没头没脑的激情打call词，准备嫌弃“前浪真烦，老是跪舔我们后浪”时，何冰老师一个反手，掏出一只鸡腿，用如之前望向后浪般同样深情的眼神，望向这只金黄酥脆的腿身，并深情表白时，后浪内心有点复杂。
说我油腻，我笑着徒手啃起了鸡
西装、背头，是后浪们眼中油腻的代名词，何冰老师不以为意。这是他热爱的装束，演讲时穿它，吃炸鸡时，也不想换掉它。
管它什么警告，我还是要直呼“后浪”！
“后浪”，作为一个可能拍马屁拍到马腿上的词，后浪们表面平静，内心反抗：你才后浪，你全家都后浪。
而这次，何冰老师用实际行动诠释“想涅槃重生，就前来受死”：既然尴尬，那就彻底一点！前面铺垫了那么久，这声“后浪”必须出场！——
你就是后浪！
最 后
怎样，用尴尬来消解尴尬，手段是不是有些大胆和高明？而这手法，又带着些黑色幽默和反差萌，不得不说，麦当劳用心了。
短短一分钟的广告，让我们带着地铁老爷爷看手机的表情，不仅回顾了往事，还心生厌恶了一番，不小心自作多情了一下，又被反手cue了一波。
内心惊涛骇浪之余，还真有点想去点个后浪炸鸡吃吃了呢。
你觉得呢？
相关文章
