DoMarketing-营销智库：范冰冰之后，“真性情”的郑爽已失去人心！

2021年，或许将是郑爽整个人生中最“黑暗”的一年。

虽然才刚刚过完四月，但她却先后因代孕弃养事件、涉嫌签订“阴阳合同”、拆分收入获取“天价片酬”、偷逃税等问题而人设崩塌，让吃瓜群众应接不暇，一时间口碑急转直下，舆论差评如潮。

不但所代言的品牌纷纷将其抛弃，更有律师指出如果郑爽此次不是初犯的话，除了要补税和缴罚金之外，按照张恒曝光的1.6亿金额，最高可能判到7年刑罚。

“真性情”的郑爽已失去人心

盐和甜是两种截然不同的味道，但在娱乐圈，盐代表的是“霸气”，甜代表的是“可爱”，它们被粉丝完美融为一体，形容自己的爱豆，称之为“可盐可甜”。

《LOADING新潮》杂志曾为郑爽制作的封面

在国内饭圈，曾经不管是郑爽穿衣、拍戏、跳舞……总有粉丝将其形容为“可盐可甜”。甚至连郑爽一直以来的任性，都被爽粉们亲切地称之为“真性情”。

如今，“可盐可甜”、“真性情”的郑爽已失去人心，正走在“凉凉”的不归路上。在张恒曝光郑爽代孕弃养事情后，双方在后续的两次庭审中一直针锋相对、互相指责，丝毫不考虑孩子的未来。随后，双方的互相伤害模式继续升级。

4月26日，郑爽与其前男友张恒的民间借贷纠纷官司做出终审判决，张恒再次败诉。当天深陷官司漩涡的张恒，爆出郑爽涉嫌偷税漏税的诸多证据。

在一段长达五分多钟的视频中，张恒展示了与郑爽及其父母的诸多聊天记录，涉及郑爽伪造机票报销、遗弃生病的狗、进超市不结账等一系列让人匪夷所思的操作，信息量和内容劲爆度，引发网友热议。

而其中更为重磅的是聊天记录直指郑爽通过“阴阳合同”的形式，通过将部分片酬拆分入其母亲持股的公司增资，在《倩女幽魂》项目中获取实际收入1.6亿元，占总片酬比例远超广电“限薪令”中规定的40%。

1.6亿元的片酬，总共拍摄77天，郑爽日薪大约208万。不少网友在网上调侃，郑爽一天的报酬比我一辈子赚的都多。甚至网上还掀起了一股以“爽”为计量单位的游戏。

4月28日，针对郑爽涉嫌签订“阴阳合同”、“偷税逃税”等问题被调查一事，央视评论：“学艺先学德，演戏先做人。做不好守法公民，一旦以身试法势必‘凉凉’。”

随后，根据前期群众举报郑爽涉嫌偷逃税问题，上海市税务局第一稽查局表示已予受理，正在依照税收法律法规进行调查核实。29日晚，国家广播电视总局网站发布消息称已责成北京市广电局对电视剧《倩女幽魂》制作机构涉嫌违反制作成本配置比例有关规定启动调查。

“有前车之鉴，仍重蹈覆辙，贵圈怎么了？”4月29日，当郑爽涉嫌签订阴阳合同被调查后，新华网评论道。

4月29日，郑爽微博事务部表示，“税务部门已经在核实我的合约、个人税务、一切有关经济合同，我愿意接受并配合一切调查。结果会公布于众，感谢大家关注。

“前车”范冰冰仍未放弃复出

如果此次偷逃税问题坐实的话，郑爽基本就可以和娱乐圈说再见了。这种情况可以参考范冰冰的案例，虽然范冰冰近些年一直都未放弃在商业复出上试水，但“偷逃税丑闻事件”对范冰冰的影响依然健在。

2018年10月，范冰冰发布道歉信，态度诚恳，面对天价的罚款表示“完全接受”，自己会“尽全力克服一切困难，筹措资金、补缴税款、缴纳罚款”。

虽然没有明确对范冰冰出台“封杀令”，她本人也补缴了税款，但复出之路始终艰难。为了复出，范冰冰曾找时尚杂志拍过片，甚至不惜亲自跑到基层做起慈善活动，却始终在影视作品中销声匿迹。

在品牌代言上，范冰冰也未能获得公众谅解。2019年9月底，Louis Vuitton在社交媒体宣布由范冰冰担任代言人，但网友并不买单，反而是压倒性的负面舆论扑面而来。紧接着，LV删除了该微博，整个过程大概3个小时，范冰冰可能是LV任期最短的代言人了。

2020年8月24日，LVMH旗下高端美妆品牌娇兰Guerlain宣布范冰冰为全球代言人，并发布由范冰冰出镜拍摄的七夕限量版唇膏广告大片。据悉，这是范冰冰事件后签下的首个奢侈品牌全球代言合约。

成为LV旗下娇兰代言人只是范冰冰复出的第一步，之后能不能更深度参与影视娱乐圈的活动，能不能再次被大众接受和认可都还充满不确定性。

而网络舆论对于其担任娇兰代言人的评价依然是两极分化。部分网友就认为范冰冰这样的污点艺人就应该像柯震东一样受到抵制，而娇兰仍选用范冰冰，甚至升级为全球代言人的做法是在“助纣为虐”。

显然，在如今的范冰冰和昔日的“范爷”之间，横亘着一道无形的高墙——很可能范冰冰今生再也无法跨过。

郑爽们跌倒，国库“吃饱”点？

1.6亿片酬、“阴阳合同”等内容的曝光，也让郑爽成为引爆整个娱乐圈的一颗“深水炸弹”。郑爽以自己和前男友的私人纠纷为导火索，炸出娱乐圈偷逃税的“潜规则”，让许多明星嗅到了一丝危机，纷纷注销自己旗下的工作室或公司。

根据天眼查信息显示，今年关联企业涉及注销的名人（时间倒序）包括：魏大勋、姚晨老公曹郁、何炅父亲、邓超、唐嫣、文章、马薇薇、那英（后撤销简易注销公告）、赵本山、朱正廷、孟美岐、吴宣仪、沈腾、井柏然、王千源。

虽然早在2018年6月中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等就曾联合印发《治理影视行业天价片酬“阴阳合同”偷逃税等问题》通知，规定全部演员、嘉宾的总片酬不得超过总成本的40%，主要演员不能超过全部演员薪酬的70%红线。

但有广电领域专家透露，由于广播电视总局陆续下发的相关“意见”“通知”“令”“文”等是一种行政文件或命令补充，立法层级较低，属于部门内部处理相关管理问题的规章，能不能有效被执行始终存在疑问。

而从范冰冰到郑爽，现实也一再提醒我们，治理影视行业的乱象是一件长期任务，有关部门后续可能会出台更严厉的管理措施。监管之下，明星补缴税款也将成为一段时间内的常态。

新华社消息，自2018年10月开展规范影视行业税收秩序工作以来，影视行业纳税人认真开展了自查自纠。截至2018年底，自查申报税款117.47亿元，已入库115.53亿元。

继范冰冰之后，此次郑爽事件，或也将引发新一轮影视明星们的自查补税潮。从这点上看，郑爽们跌倒，起码国库可以吃饱点！