DoMarketing-营销智库：《唐宫夜宴》、《端午奇妙游》、《帝后礼佛图》……，2021河南“文化觉醒”年？

别人度蜜月或去游览风景名胜，或去领略异域风情，而我和太太的蜜月之旅是跟着秦朔朋友圈去河南修武县考察调研。但正如修武县的slogan“不可思议”一样，修武之行带给我们啧啧称赞的观感和独特难忘的回忆。

用“美学设计”赋能传统文化、改造传统资源、升级传统产业，山还是那座云台山，民还是那群原住民，但修武的一切都变了，乡村美了，游客多了，农民富了。

鉴于秦圈已写过几次修武的蝶变，本文不再赘述细节，笔者想换个角度来思考修武首创的县域美学经济以及最近一段时间火出圈的河南文化现象。

在修武调研座谈的时候，有人提问，能不能招引一些比较大的餐饮品牌到修武，修武领导简明扼要地回答到，人家不来。

确实，知名品牌落户的时候首要考虑的一个因素是当地人口数量和密度。作为河南人口最少的一个县，修武25万左右的常住人口总量难以吸引那些知名的连锁餐饮品牌前来落户。

何止是修武，全国各地的小县城乃至欠发达的地级市都存在招引难题，所以这段对话让我联想起了地方政府的某些招商引资乱象，存量的好企业就那么多，但是一些地区的招商引资任务不切实际的重，官员的考核周期又非常之短，僧多粥少、竞争惨烈，招商引资的价码越抬越高。很多地方政府光给政策还不行，还要给钱给地，下血本来争夺那些看上去金玉其外包装很好的意向企业、初创型企业，甚至因为招商心切，招来了不少只为骗补贴骗资源的企业，用时髦的词汇来形容，地方政府招商引资的竞争陷入了“内卷”。

然而，修武首创的县域美学经济走上了一条全新的经济、社会全面发展之路，不向外求、不参与内卷，而是因地制宜、另辟蹊径，向内挖掘自己的文化和资源宝藏，用美学设计来使它们重新绽放光芒。

说到这里，最近火出圈的河南卫视也是不参与行业内卷的一个代表。

当别的卫视都在内卷式地加价抢夺明星小鲜肉，来争抢存量不多的收视率的时候，河南卫视却连续别出心裁，继2021春节晚会节目《唐宫夜宴》的火爆，以及元宵、清明晚会的持续发力之后，在刚刚过去的端午节，河南卫视推出的网络晚会《端午奇妙游》再一次带来惊喜，播出之后的48个小时上了整整19次热搜，微博相关话题阅读量超过30亿，收获亿万点赞的褒扬。

没有流量明星，没有烧钱制作，没有铺天盖地的宣传，有的只是现代技术赋能传统文化，互联网思维承载国潮元素，然而成功出圈，圈粉无数。

你看，不内卷，也可以做得很好。

也许其他文娱活跃省的卫视做出这样的节目不会在网上炸开来，但是河南卫视却能令全国人民自发奔走相告、掀起好评高潮，因为这与过去低调不显、甚至乡土气息浓郁的河南形成了鲜明对比。

做农业大省和制造业大省的时间长了，人们都忘记了河南其实也是文化大省。论文化家底和历史资源的厚重，作为中华民族和华夏文明发祥地的河南不输任何一个省。

从夏代到北宋的3000多年间，先后有200多位帝王在河南建都，中国八大古都，河南占一半；诸多历史人物诞生于此，从老子、庄子、商鞅、张良到张衡、张仲景、杜甫、韩愈、司马光等；四大发明造纸术、印刷术、指南针和火药都在这里起源。

地下文物全国第一，地上文物全国第二，“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。

虽然历史文化资源得天独厚，但遗憾的是，河南的文化产业迟迟没有发展起来，文化产业规模和影响力与其手中的文化资源极不相称。

以笔者能查询到的2018年全国统计数据为例，文化及相关产业增加值占GDP的比重，河南这一数字为4.29%，远低于北京的9.29%、浙江的6.57%、上海的6.09%、广东的5.79%，也低于福建的5.31%、湖南的5.05%、江苏的5%、西藏的4.76%和安徽的4.52%，仅仅排在全国第十位，低于全国4.48%的平均水平。

先天资源没有相应的变为市场价值，也不能全归咎于当局，毕竟经济基础决定上层建筑。

虽然河南的GDP总量连续17年稳居全国第五位，但人均GDP和可支配收入一直低于全国平均水平，2020年全国人均GDP是72371元，河南仅有57051元；全国居民人均可支配收入32189元，河南这一数字是24810元。

收入不高，还要优先保障衣食住行，享乐型的消费支出必然会压缩。

2019年分地区居民人均文化娱乐消费支出中，全国的人均支出是849元，河南只有539元，是北京的四分之一，辽宁的二分之一，仅仅高于海南的512元、广西的495元、贵州的484元、新疆的481元、甘肃的470元和西藏的200元。

跟全国发达省份相比，河南还存在很大的上升空间，但是跟自身过去相比，河南却呈快速崛起之势，改革开放40多年河南经济社会发展的数据就生动地勾勒出河南人民奋斗的足迹。

按可比价格计算，2017年河南的GDP是1978年的55.9倍，年均增长10.9%，高于全国平均水平1.4个百分点；1978年，河南GDP居全国第9位，从2004年起稳居全国第5位，占全国经济的比重由1978年的4.5%提高到2017年的5.4%。

2017年全省人均GDP达46674元，是1978年的40.4倍，年均增长9.9%，高于全国平均水平1.4个百分点，由全国第28位提升至第19位，2020年的这一排名再进一位至全国第18位。

仓廪实而知礼节，百姓的收入逐年提高，对美好生活的需求自然与日俱增。加之人口基数巨大，文化需求呈爆炸式增长，因需而变，与时俱进，河南文化领域也在悄然进行着供给侧改革。

去年底今年起，沉寂多年的河南仿佛一下子进入了“文化觉醒”的爆发年，现象级网红文化作品接踵而至。

去年底，乘着“盲盒经济”的东风，河南博物院率先把“盲盒”概念和文物结合，将馆内珍宝打造为“考古盲盒”，还附赠考古钻探工具“洛阳铲”，一时间火遍全网，春节假期河南博物院成为网红打卡地。

今年4月，一段真人演绎的河南洛阳龙门石窟石刻艺术精品《帝后礼佛图》的视频又让亿万观众大呼过瘾。

北魏孝文帝头戴冕旒，身穿衮服，在诸王、中官及近侍宫女的前导簇拥下，缓缓行进；相向而来的文昭皇后莲冠霞帔，一手拈香，在众宫女簇拥下迎风徐行……古老洞窟里雕刻的人物如活了一般，穿越1500年，来到人们眼前。

视频下不少人点赞：这才是国宝的正确打开方式。

就在这个月，芒种节气、麦收时节，总投资60亿元、历经1334个日夜打造的“只有河南·戏剧幻城”迎来开城首演。

56个迷宫般的格子院落，一座地坑院，21个剧场，可同时容纳一万名观众……这是目前世界上规模最大的戏剧聚落群。每天有近700分钟不重复的演出，近千名演职人员参演。

置身“只有河南·戏剧幻城”，就如同走进了一个巨大的盲盒，你能看到什么，有时候需要凭借运气，56个空间，每个空间4道门，21个剧场埋伏其中，各有不同。通过讲述“土地、粮食、传承”的故事，让更多人感受戏剧文化的魅力以及中原文明的厚重。

一个又一个文化创新扑面而来、令人眼前一亮再亮，背后正是河南经济崛起和“文化觉醒”的相互促进。

《唐宫夜宴》播出后，线上，河南博物院热度一举反超“中国三大博物馆”之一的南京博物院，甚至与中国国家博物馆的平均搜索指数基本持平；线下，河南博物院的参观人数骤增4成，迅速成了朋友圈的新晋网红打卡地。

6月14日，携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》显示，郑州首次入围端午热门前十目的地，河南博物院位居热点目的地榜首。

内容为王还是渠道为王？不经意间火出圈的河南告诉我们，在这个人人都是自媒体的时代，只要你用心做出好内容，想不火都难。

网友说，河南不是不火，而是火得太晚了。

虽然火得有些晚，但已然文化觉醒的河南星星之火可以燎原，期待河南继续用更好更美的艺术手法挖掘传统文化的内在价值，让文化底蕴、资源优势转变成产业优势，传播传统文化，讲好中国故事。

憨憨的河南，一定要继续给我们惊喜和惊艳噢，奥利给！