休克文案：肯德基的文案，太会了！
2021-07-01名家专栏
说到social，我就想起来两个经典案例。一个是杜蕾斯的诗集，一个是冈本的海报，组成一幅诗情画意的人间景色。
每到月底，肯德基都会推出一组主题文案，记录上一段路，陪伴我们走向下一段生活。
看完下面这3组文案，原来肯德基那么会撩人。
把那些黄了的经历
当成蛋挞，吃掉
敢喜欢
就无所谓脸红
世界越是纷杂
越要学习一个人独白
你不喊停
梦想就没有杀青
年轻人有路要赶
怕什么起早贪黑
没有硬凑，没有谐音梗，只是用日常的词汇和语言来给我们打气，放映着一个阳光的心态。
特别喜欢这句“把那些黄了的经历，当成蛋挞吃掉”，不仅传达了生活的豁然，也通过食物和肯德基紧密关联起来。
可见，肯德基的文案功底有多扎实。
2.
找一把伞，
陪这场不打招呼的雨逛两条街。
双份蛋挞，
足够让今天多云转甜。
一个冰淇淋，
就可以融化掉32℃的晴。
等下午三点的风，
为我翻翻书。
偶尔，
把电闪雷鸣当成来自宇宙的电音。
这组海报以天气为主题，翻阅着人们的心情变化。
人生里的起起落落，就像起风下雨，电闪雷鸣，这其实都是一种自然现象，去接受它，内心就会放晴。
陪雨逛街，风为我翻书，宇宙的电音……当我们换一个角度，眼前的糟糕也可以变成了美好的元素。
3.
没躺赢过，
幸好，也没躺平过。
毕业快乐，
但快乐不毕业。
都在聊内卷的时候，
来一份老北京鸡肉卷吧。
热搜上吃了半年的瓜，
哪有冰镇的甜呀。
愿你立在年初的flag，
还在兜夏天的风。
这组海报则以上半年为主题，把2021年发生的主要事件做了一个总结。
面对躺平、毕业、内卷……其实很多人都不知所措。来不及思考，也很难做出应对，容易陷入一种跟风的处境。
对此，肯德基有了自己的回应。
通过品牌的口吻和态度，给予年轻人一个建议，希望我们不必去纠结，不必被新词困扰，不要忘记自己的目标，继续前进。
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最后我想说，上半年的目标都扑空了，压力也随着变大，焦虑的情绪正伺机而动。然后，有朋友问我：
“下半年你有什么打算？”
“好好工作，好好生活。”
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