顶尖文案TOPYS：阿里巴巴最新奥运广告，致每一个有奥林匹克精神的人！

刚刚过去的6月23日是国际奥林匹克日，也是东京2020年奥运会倒计时30天。尽管全球疫情依然令人惴惴不安，但东京奥组委的决议依然没有改变。作为奥林匹克全球合作伙伴，也是迄今为止与奥运会合作最深入的中国企业，阿里巴巴发布了一支全新的奥运广告《希望是光，希望有你》。

 

“奥运会可以成为，也应该成为人类此时此刻所处的隧道尽头的一束光。”国际奥委会主席巴赫曾这样说。

 

在此刻，这支广告正是这句话最完美的注脚。就让我们来看看，那些默默积蓄力量的勇士，这一次，又将用怎样的方式照亮黑暗？

 

希望是光，

就算身处漫漫长夜

 

2020年的疫情让所有人都猝不及防，但是疫情留给我们的记忆不仅仅是负面，还有在那些特殊的日子里，融入人性深处的温暖与希望。阿里巴巴从这个角度切入，选择了这一年多来真实发生的场景，每一个故事，都带着希望的光芒。

 

希望是楼道尽头闪烁的灯，由一位黑人运动员坚持锻炼的脚步声唤醒：

 

 

希望是云端毕业典礼上次第亮起的显示屏，校长面对空旷的礼堂，把诚挚的祝愿送给一张张年轻的面庞：

 

 

希望是舞台上的聚光灯，太鼓表演者完成了出色的表演，无人的观众席上能听到静默的掌声轰然作响：

 

 

希望是手机后置手电筒，一位盲人钢琴师，用他的音乐点亮了整个街道：

 

 

希望是全球首位速度攀岩大满贯获得者钟齐鑫终点的按钮：

 

 

也是简陋训练室的窗户中透出的日光，洒在举重运动员的身后的模样：

 

 

对了，你注意到背景音乐了吗？是莫扎特的《小星星变奏曲》。

 

这支广告特别选择了李云迪的师妹陈萨作为演奏者，如果不关注古典音乐圈，可能对她并不了解。低调谦逊的她，却被伦敦古典调频电台称为"同辈中最耀眼的演奏家之一"。她的厚积薄发、坚韧不拔，恰是奥林匹克精神的写照。

 

 

由于去年疫情，为竞赛增加了无数不确定性。通过这支短片，阿里巴巴让我们看到了受奥运会冲击最大的运动员群体。看到他们在赛场之外的拼搏，他们付出多年的汗水与泪水、无数次伤痛和挫败。

 

虽然这一切并不发生在奥运会的赛场上，但他们在艰难时刻坚守着自己的信念，不断挑战极限、超越自我。只要希望还在，就没有什么能打倒他们。

 

运动员也不是孤独的，有许许多多的人和他们一起坚守。正如短片中的一个个出场角色，无论来自什么国家，无论他们的身份、职业、性别是什么，都被同一种精神链接起来，这种共鸣直达穹宇，也直击人心。

 

 

在这些平凡又非凡的人们身上，我们看到比一切荣誉和奖牌更重要的、奥林匹克精神的存在。

 

希望有你，

用星光点亮前行之路

 

“1 1 5 5 6 6 5，4 4 3 3 2 2 1……”这是一段所有人都能跟着轻唱的旋律。

 

在看这支短片时，背景音乐尤其令人动容。

 

为什么要选择这样一首乐曲？

 

从2018年平昌冬奥会出圈的系列《相信小的伟大》，到东京奥运会前夕的这支《希望是光，希望有你》，阿里的广告中有着一脉相承的理念，那就是对每一个人，每一个个体的关注。奥运之所以重要，就是因为它不只是一场宏大的仪式，更是每个人内心力量的凝聚。

 

 

伴随着陈萨演奏的《小星星变奏曲》，每个角色似乎都化作了星星。微弱的星辉在夜空中闪烁，但天空越黑暗，它们就越明亮。

 

在这支广告中，星光点点的景象随处可见，就像是一种隐喻：星星很渺小，但世界正是由无数的“小”组成的，“小”是一种生命力，蕴含着可以无限延展的可能性。当它们汇集在一起时，就能散发出非同寻常的光芒，让全世界看到明亮的「HOPE」。

 

 

另一方面，这首歌几乎是全世界的音乐启蒙，是无冕的“国际歌”。它简单、朴实，但能轻轻叩动每个人的心，能让每一丝负面情绪都柔软下来，让全世界拥有同一种感受。

 

奥运会同样是一种世界语。在百年奥运史上，无论人们遭遇何种灾难，奥运会也一直在坚持和延续。奥林匹克精神的坚韧奋发，对和平、公平、力与美的追求，是全人类共同的向往。

 

 

短片中所讲述的故事，展示出这些活出“奥林匹克精神”的众生相。每个人都在用自己的方式，寻找新的出路。他们带给我们勇气和信念：只要心怀希望，就能照亮前进的方向。

 

科技传承奥运精神，

链接人与赛场

 

在这支广告中，还暗含着另一种举世共通的语言——科技。

 

无论是云端的毕业典礼，还是太鼓达人的线上演出，在后疫情时代，科技对人们的重要性不言而喻。作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP），也是一家用科技服务大众的平台，他们也在用自己最擅长的方式，助力奥运精神的传承。

 

从在瑞士达沃斯宣布这一身份开始，阿里巴巴就担负起科技支持的角色。想要拉进运动员与观众的距离，科技是重要手段。历年奥运，都会成为新科技、新技术的练兵场和爆发地。

 

科技能帮助媒体更好的呈现精彩的比赛。在2018年平昌冬奥会上，阿里云“ET体育大脑”亮相，同年9月，阿里云智能与奥林匹克广播公司（OBS）合作推出“奥林匹克转播云”，到2022年北京主场的冬奥会上，阿里巴巴将会打造更数字化的“云上奥运”，呈现普惠的科技应用。

 

 

它能摆脱空间的限制，让人们用另一个方式与奥运相遇。把无法亲临现场的遗憾，化作为运动员的加油呐喊。

 

科技还能为奥运会和运动员的安全保驾护航。阿里云智能与英特尔联合发布3D tracking 技术，让运动员的训练更科学。在疫情的阴霾下，数字胸牌的运用也让赛事增添一层安全的屏障。

 

阿里云智能与英特尔联合发布3D tracking 技术

 

阿里巴巴正是将奥运作为最大的showcase，它将更多科学技术与奥运结合，点亮现代奥林匹克精神。人类文明的星火，就在其中熠熠生辉。

 

每一个心怀希望的人，也终将被它的光芒照亮。