营销报：吴亦凡被锤，韩束逆袭爆火！
2021-07-20名家专栏
娱乐圈向来不平静！前有罗志祥、郑爽等劣迹艺人，后有顶流明星吴亦凡接棒！
娱乐圈向来不平静！前有罗志祥、郑爽等劣迹艺人，后有顶流明星吴亦凡接棒！
近日，知名艺人吴亦凡与@都美竹引发的桃色风波不断发酵。
7月18日，都美竹接受采访时进一步透露，吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，包括自己在内的受害者远超8人，其中甚至包括2名未成年女生。并称她已经分批退回50万元的所谓“封口费”。
当前，都美竹最新两条微博也冲上热搜，她表示要与吴亦凡“决战”，微博的信息量和尺度都比较大。
这瓜够大够爆，不仅仅是之前吴亦凡被爆“约炮”那么简单，而是上升到法律层面。实际上，都美竹早在7月8日就开始爆料，只是热搜一直被撤，直到18日热搜终于扛不住了，满屏都是吴亦凡。
而且，除都美竹之外，其他自称是受害女生的也纷纷站出来爆料放锤，颇有一种“苦吴亦凡久矣”的感觉。
面对越来越不受控的桃色事件，7月19日，吴亦凡本尊终于回应，称沉默使得造谣者更加变本加厉，强调没有所谓的“选妃”、“诱奸”和“迷奸”！并称，如果有上述行为，自己会主动进监狱。
如果都美竹爆料属实，顶流明星吴亦凡是注定将凉！而且明星翻车事件，必将波及到代言的品牌们。
但奇怪的是，有些品牌被骂时，却有个品牌爆火出圈了！
随着内娱以及饭圈经济的崛起，一众小鲜肉瞬间成为顶流明星，而吴亦凡就是其中一位。
2012年作为EXO组合成员正式出道，前几年因解约一事赚足了眼球，而后曾主演《老炮儿》、《西游伏妖篇》等电影，以及参加跳唱类综艺节目，人气水涨船高，商业价值不菲，成为顶流明星。
代言的产品既有路易威登、宝格丽这样的奢侈品，也有康师傅冰红茶这样的国民品牌，
2017福布斯中国名人榜显示，当年吴亦凡的年收入达1.5亿，排在榜单的第十位。
而如今，因私生活不检，甚至或许触犯法律，大概率是凉了！
事情还未真相大白，作为顶流的吴亦凡人设已崩塌，成为众矢之的，其背后的品牌们都坐不住了！他所参与演出的作品，也被下架处理。
一夜之间，多个品牌终止与吴亦凡合作，相关宣传内容也被删除。
韩束、良口铺子、立白、康师傅冰红茶等合作代言品牌，纷纷发文表示，和吴亦凡方终止一切品牌合作关系。
央视新闻的官微今年5月曾为吴亦凡新歌做宣传，目前也已删除微博。
中央广播电视总台音频客户端云听APP也宣布终止与吴亦凡的一切合作，表示APP内及第三方平台账号已对其参与录制的内容全部做下架处理。
另外，查看吴亦凡本人微博状态，也有品牌陆续将之前的合作推广博设置权限，包括兰蔻、科颜氏、良品铺子、韩束在内的品牌已经隐藏了官宣吴亦凡代言的微博。
毕竟，对于品牌来讲，签下合同付出巨额明星代言费用，而一旦明星被丑闻纠缠上，吃瓜群众势必会把明星的厌恶之情移情到和TA相关的品牌商。
这样的定理，从不久前的肖战、郑爽，到今天的吴亦凡，都在一遍遍的重复上演。因此，解约是品牌们不得不做的事情。
一连七家品牌与吴亦凡终止合作，这无异于给了吴亦凡重创，商业价值一夜社死，损失也是不可估量。
除了品牌出手外，由于都美竹爆料的内容太让人气愤，网友已经开始自发举报抵制吴亦凡，吴亦凡回应微博100万多评论，几乎清一色的谩骂！
一旦都美竹爆料在网上的所有指控坐实，吴亦凡除了面临高额赔偿，牢狱之灾可能更是免不了。
比如，此前因为肖战，Olay、沙宣、真果粒、雅诗兰黛等大批品牌一夜之间遭到全网抵制；雅诗兰黛也曾因为在品牌宣传文案中使用了“万磁王”代指PG one而遭到漫威粉丝的集体声讨。
今年年初，刚签下郑爽为品牌代言人的Prada无辜躺枪，股票直线下跌，网友纷纷调侃：“Prada的眼泪Prada Prada地掉”，相关话题#Prada股价下跌#和#Prada的眼泪Prada Prada的掉#也迅速爬上热搜榜。
兰蔻是其中一个，实际上这个品牌也是发微博和吴亦凡撇开关系，但问题的关键是，从微博内容来看，已经6月份和吴亦凡就终止了合同。
此外，解约的品牌颇多，但目前仍有不少跟吴亦凡有着深度合作的品牌仍无动静，已被激愤的网友在评论区开麦狂喷。
不过，有个品牌却出奇地逆袭爆火了，收获了消费者的好感！
18日晚，韩束官方直播间内，涌入数万人围观，7月18日晚截至23：11，淘宝直播间显示的数据，场观次数已经超过128万。单场直播销量为7194件，客单价达206元。其中销售额最高的韩束补水玻尿酸面膜，售出2556件，销售额达40.64万元。
甚至，一款原本299元的产品，被竞拍到1200多，更有还有数位网友刷屏称，“支持韩束，三观正”。
而之前，韩束淘宝单场直播少则仅销售数百元，多则销售近20万，最高场观次数也只有2.12万，可见，大部分用户是因都美竹的微博热搜带来的。
首先，韩束是吴亦凡被都美竹爆料后，首个明确提出和吴亦凡解约的品牌，滋源、立白、康师傅冰红茶、华帝紧跟其后，纷纷与吴亦凡终止了合作。
但，按照正常的思维逻辑，第一个出头的，必然更能第一时间内引发大量关注。
注意力稀缺的时代下，明星代言人成为品牌们攻占市场的“捷径”。
毕竟，明星拥有高号召力和高辨识度，品牌通过邀请流星明星做代言人，能够很大程度影响消费者对品牌的认知，从而对提升品牌美誉度起到四两拨千斤的关键作用。
但，如今的社交媒介环境，对明星丑闻有着无限放大的价值，品牌与代言人之间存在一损俱损，一荣俱荣的捆绑关系。
那么，挡不住的明星“代言潮”趋势，以及在层出不穷的代言人翻车案例中，品牌应该如何应对明星代言人危机？
如果代言人面对的是道德、法律类的风险，品牌需要根据经验和收集大量资料，一旦事件有了定性，品牌必须在第一时间做出自己的表态。
此次的韩束，在吴亦凡出事后，快速预判事件真假以及根据舆论走向，第一时间做出终止代言合作的动作，为品牌带来一波好感，成为消费者的“新欢”。
但，有不少品牌，鉴于利益关系，选择了不出声，遭到网友的谴责，失去民心，得不偿失！很多时候，及时止损，对于品牌来讲，是必须要做的公关策略。
危机公关有著名的72小时理论，而在如今的社交时代，给品牌留下的时间则更少，甚至3-4个小时，品牌必须做出回应。如果反应迟钝，给品牌带来的损失便已经无法挽回。
不过，如果代言人的危机在不影响公众利益的前提下，企业应该选择力挺代言人，关键时候对代言人的力挺和支持，本身就是一种积极的品牌态度。
比如，此前孙杨被禁赛，本就充满了争议，他代言的品牌乐歌就在微博力挺孙杨。
再者，面对如今的危机2.0时代，品牌应该在选择代言人之前就慎重考虑。
一夜爆红的流量明星慎用，粉丝过于狂热的明星，以及综艺咖、选秀咖、网红慎用。
相比那些成熟的艺人，流量明星很容易被爆出一些旧日丑闻。而粉丝过于狂热的明星，容易造成非粉丝群体的反感，比如肖战，郑爽！选秀、综艺、网红出身的艺人通常并不具备过硬的“业务能力”，粉丝群体并不稳固，也缺乏持续吸引新粉丝的能力。
成也代言，败也代言，对于品牌来说，理智看待流量明星的形象和价值，选对与品牌调性相符，且正面的代言人为品牌站台十分重要。
