SocialMarketing：23年后，这个鞋履品牌突然变“新”了……！

品牌升级，是最近几年营销界的高频词汇。根本原因在于，数字时代来临，信息传播速度加快，消费者的认知和需求不断变化。品牌也必须与时俱进，适应甚至前瞻性判断市场变化。

时尚领域，潮流的迭代更为迅猛。时尚品牌们面临的挑战更为巨大——如何实现品牌的华丽转身？近日，创立于1998年的时尚鞋履品牌STACCATO，重塑视觉形象，全新品牌VI闪耀呈现，为营销界提供了可以抄的作业。

STACCATO从品牌的音乐基因中提取创意，并带着对时尚与时代的独到见解，全面升级品牌形象视觉，以全新VI设计为品牌注入更多活力。并与全球知名设计公司BARON&BARON合作，由其创始人——Fabien Baron亲自操刀、倾力打造。Fabien Baron来头可不小，他被誉为“世界上最抢手的创意总监”，是VOGUE、BAZZAR、Interview等时尚杂志形象的改革者，也为DIOR、Balenciaga、Burberry、Calvin Klein等众多国际大牌打造了极具辨识度的品牌VI。

STACCATO意大利文中意为“跳跃的音符”，品牌灵感始于钢琴优美旋律与高跟鞋踢踏声响的美妙交织。此次Fabien Baron提炼品牌的DNA元素，开启了一场融合音乐与时尚的焕新之旅。

升级后的Logo采用了竖长字型设计，犹如黑白琴键，建立起都市与音乐的联系。缩小字距并打造对称的协调，显示出独特的韵律，犹如都市女性穿梭于摩登的街道。

STACCATO品牌新LOGO

全新的MARK，以音乐为灵感的起点，同时以字母"S"两端延伸的设计，“S”的流动感与圆形循环相得益彰。通过重复的螺旋曲线将舞蹈、无限、运动的概念视觉化地展示，带来未知神秘感与强烈的视觉冲击。

STACCATO品牌新MARK

在PATTERN的呈现上，通过交替重复的方式，以富有动感的组合为MARK注入了满满活力，犹如一个个音符构成了一篇乐章。

STACCATO品牌新PATTERN

除此之外，STACCATO还邀请国际超模雎晓雯与新尚代言人——影视演员周也，诠释品牌全新的时尚理念与品牌主张。一个是国际T台璀璨夺目的超模，另一个是影视镜头中未来可期的天才少女，看似风格迥异的两个人，却在碰撞中交融，完美呈现了STACCATO闪耀、自信、灵动、迷人的气质。

产品是承载品牌理念的核心载体。STACCATO以全新VI为核心元素，打造了ST SERIES 01新尚系列，品牌MARK化身为monogram图案富有动感，撞色拼接营造视觉冲击美感，舒适厚底兼顾潮流与灵动，将时尚主张更清晰生动地传达给每一位女性。

ST SERIES 01新尚系列

STACCATO与音乐有着天然渊源，此次STACCATO也将音乐灵感注入时尚态度，打造了一段品牌音乐《STACCATO BY STACCATO》，以听觉延伸出更为深远的视觉体验。钢琴断奏贯穿始终，再配以高跟鞋的踢踏声响，简单而富有张力的节奏，深刻诠释了STACCATO的品牌价值主张——LIVE TO THE BEAT。

STACCATO还与网易云音乐联袂，打造了“测测你的隐藏音乐人格”H5互动，助力品牌音乐强势出圈，进一步传达了品牌态度。8种不同风格的音乐人格洞察非常深度和打动人心，其趣味性及社交化也引发用户分享。截至8月15日，已经有40W+万网友参与分享。

品牌升级从不是某项简单的动作，而是一套组合Campaign。STACCATO以“视觉形象设计”的核心，从“产品、品牌、视觉、听觉”四维一体实现了品牌体系化升级，是极具参考价值的行业范例。