广告情报局：7or9：给女生「从痛，走到痛快」的勇气！
2021-10-14名家专栏
女性的这一生，似乎都和“痛”相伴。500-600次的生理期疼痛，每月都要经历一次；分娩时的疼痛像12根肋骨同时断裂；就连平时穿上美美的高跟鞋，每迈出的一步，都要与疼痛为伍。
女性的这一生，似乎都和“痛”相伴。500-600次的生理期疼痛，每月都要经历一次；分娩时的疼痛像12根肋骨同时断裂；就连平时穿上美美的高跟鞋，每迈出的一步，都要与疼痛为伍。
除了肉体上的痛，现代女性还要经历精神上的痛：哪怕经济独立了，大龄女性依旧被催婚的世俗裹挟；求职或晋升时，会主动和HR说“我近期没有生育计划”；工作了一天回到家还得经历“丧偶式”带娃……
这些有形和无形的痛，被赤裸裸地记录在这支短片中，引发了女性朋友的强烈共鸣。
“女孩也行吧”。从出生的那一刻起，女生就要开始面对外界的评论；成长期要面对发育的痛以及异性异样的眼光；青春期要面对早恋的痛以及父母的责备；工作中要面对职场上的性别歧视和年龄苛责；生活中要面对凌晨出租车和独居出租屋的种种不安……
成为一个女生，是很痛的。但，女人的这一生，注定要这么痛吗？
随着旁白的落定，片子从后半段开始反转。以女生口述的第一视角表达了对曾经那些“习惯、将就、忍耐、迎合、沉默”的反击，并将一切有关于“痛”的社会性标签，一一撕碎。
“我是女生，所以，我要痛快。”
这些掷地有声的宣言是女性对外界“疼痛”的宣战，更是对内心自我的关注。而片尾穿着各种高跟鞋自由奔走的女生们，把整个片子推向高潮——我要的漂亮，需要很舒服，不要痛，要痛快！
的确，只有真正展示舒适的自我，才能获得真正美丽的痛快。女性的人生，不是非要经历痛苦之后，才能获得痛快，就像穿上高跟鞋绝不是因为挤脚和磨脚的疼痛，才能换来美丽与自信。
片子最后以自由奔跑的高跟鞋为载体，将7or9这个新锐高跟鞋品牌的价值宣导清晰地展示给受众：一双舒服的鞋，可以带你走上最痛快的那条路，而从痛走到痛快的过程，也是新时代女性摆脱外界标签，走向自我取悦的舒适化过程。
值得一提的是，全片并没有局限在高跟鞋的具体痛点中，而是放大到女性整个人生所要经历的疼痛上，将生理上某个具体部位的疼痛上升为女性情感价值上的共鸣，引发更深层次的情绪触动，从而让女性从精神层面去深度认可7or9的品牌价值及产品设计。从这一点来讲，这是7or9营销的成功之处，也是7or9品牌理念的核心魅力。
摆脱外界强加而来的标准、撕去“男性审美”的标签、让自己舒适痛快，这些视频中展现的新时代价值观，引起了众多女性朋友的情绪共鸣，而这些本身就自带流量的话题，在7or9+新世相+天猫宝藏新品牌+中国妇女报的共同传播下，迅速发酵，在全网形成高流量的强势传播矩阵。核心互动话题#什么样的女生活得痛快#，在微博一经上线，仅仅一天阅读量高达1.5亿。
话题的活跃度也激发了本片六位真实参演嘉宾的主动转发，这些在时尚、旅游、育儿等领域拥有百万粉丝的KOL，让话题传播范围更广泛，也聚焦了更多网友的真实声量。“勇敢做自己，不在意别人的看法。”、“女生真的太累了，所以要对自己好一点。”直戳女性痛点的话题引发大量互动留言。在UGC的助力下，7or9品牌口碑无形中完成了向潜在用户的扩散和传播。
其实高跟鞋和女性内衣一样，从设计之初，更多是男性审美下的产物，甚至它们中的很多品牌主理人也多为男性。不好穿不要紧，性感好看才是关键，就像新买的高跟鞋，越是疼痛似乎越能预示穿上后的自信与魅力。更可悲的是，这种“取悦男性审美”的价值观不仅成了女性“疼痛”的源头，更成为了绑架女性自我认知的枷锁。
然而近年来随着女性经济地位和自我独立意识的崛起，我们会发现众多女性品牌在产品设计和价值宣导上逐步转型。它们开始从外在款式、潮流的卖点，转向注重女性内在的自我情感表达。当女性越来越关注自身身体及精神的感受，而非外界审美强加的标准，一场产品设计的变革正在席卷女性品牌市场。
作为快速崛起的高跟鞋新锐品牌，7or9被称为“能穿着跑的高跟鞋”，其颠覆性产品设计理念，在舒适的基础上带给女性更多可能。
将科技感与女性高跟鞋单品相结合，7or9应该是行业内的首个。把运动鞋舒适、高弹的空气棉材质融入高跟鞋鞋头内，空气棉缓冲了女性行走过程中高跟鞋对脚造成的压力和摩擦，感觉就像“一脚踩在云里”。蜂巢式气孔，比其他纤维不仅能容纳更多空气，且排湿透气。据说这款创新设计已经获国家实用新型专利。
在深度的用户体验上，这一细小的改动给女性带来了极大的舒适感。但就是几毫米的微调，在研发初期历经15个月、100多次改版，才打磨出第一款空气棉高跟鞋。7or9希望每一位穿着它的女性，都有自由奔跑的勇气。
我想对于大多数女生来说，高跟鞋是接近“战友”般的存在。而在7or9的全新视角里，她们所创造的“空气棉高跟鞋”，可以穿着奔跑的高跟鞋，更愿意以“朋友”姿态陪伴女生。或许你不再需要每次穿上高跟鞋都深吸一口气，它也可以成为你更日常、更轻松的选择。你不必去经历“痛”，也能够奔向自己的痛快人生。7or9品牌重新定义了女性与高跟鞋之间的关系，也为女性的日常穿着，提供了更美好、更自在的可能。
最后，希望所有的女生都可以勇敢地奔跑、痛快地生活。
