本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏 作者 ：TOP创意广告（TDCADS）
谐音梗，虽迟但到。建国不说的谐音梗，在第四季吐槽大会上被呼兰信手拈来。
如果说，内娱脱口秀的谐音梗，仍停留于文案内容的语言表达上；那么，本土营销圈的“谐音”营销，已然有突破之势。从创意包装到Social互动，品牌广告的谐音梗总会和大家不期而遇，号召大家玩在一起，让李诞看了也蚌埠住。
今天，我们就来盘一盘，2021那些值得一看的谐音广告大王。
福寿双拳（全）、洗了（喜乐）康宁、万寿无姜（疆）……看似毫无修饰，简洁直接的谐音梗CUT，配上不同人物的单线情景动作，让建国看了拍手叫好不说，仿佛还带来一种瞬间穿回《武林外传》时期的错觉。
轻松幽默，略带复古格调，品牌一边演绎为长辈祝寿，一边宣传重阳礼盒“祝您糕寿”，向受众展示献给老年朋友的福禄寿喜康宁。尽管祝福是献给长辈的，但依旧希望年轻伙伴开心“笑”纳。
要说卖糕，新晋网红钟薛高，同样是“糕手”中的“糕手”。为宣传新品，它推出魔性十足的《四大名糕》。
短片由「糕抬贵手」「糕深莫测」「糕糕兴兴」「“糕”事情」四个篇章组成，外加一句不断重复的Slogan“高手高手糕糕手”，将谐音梗发挥到极致。
比单纯玩梗，重复洗脑更进一步的是，片子在题材及制作风格上借助了传统文化四大名著，以挖掘、复刻《西游记》《水浒传》《红楼梦》《三国演义》中的经典桥段，趣味传递品牌讯息，上演经典与潮流碰撞的有料好戏。
去年腾讯用“避免头疼，请快投腾”的谐音梗吹响校招号角。
今年，续集炸裂来袭。只不过，这次的腾讯表现很佛系。
鹅厂的小心思，不求非要把品牌名融进创意梗；只要以各种语言幽默，反复强调“秋招”，求职心切的应届毕业生们自然会在一遍又一遍的洗脑宣传中记起它。
2021牛年伊始，微视皮影制片厂出品了一则《属啥都牛》，就很牛！
鼠虎兔龙蛇妈羊猴鸡犬猪，牛+其它11生肖，轮回一圈组成的谐音梗全被腾讯微视集齐了。皮影戏的艺术形式，儿童画式的一幕幕呈现，都在全力烘托，当牛遇上其他生肖所衍生出的谐音创意，不违和、有记忆点。
“属啥都牛，属你最牛”——这短短一句话的品牌祝福，在节日氛围下，恰好又能传递品牌真挚关怀，直击圈层激发共情，赋能品牌提升情感附加值。
这是麦当劳在3月14日派Day上制作的宣传片，通过红、绿两派对决，为吃货们安利优惠活动。然后从1开始数，你能想到的谐音梗，麦当劳都做出来了。
同时呢，它还联合九阳、腾讯、OPPO、五芳斋……打造了联名谐音梗海报。
好吧，谐音梗式数字接龙，现在已深深地印刻在阿广的脑海里。而麦当劳营销最擅长的，其核心正是通过各种意想不到的小趣味吸引人们关注，提高人们的兴致，让大家一起跟随广告节奏，在不知不觉中牢记它的限时活动内容、活动玩法和参与日期。
或许，对于从奥美走出来的他来说，把谐音梗运用到文字工作中无异于偷懒、抄近道，不是真正修炼内功展露文字魅力的良方。
但换个角度看，谐音梗存在于广告业的时间长于脱口秀。在圈内，它是基本功。试想一个文案如果连谐音梗都写不出一二来，总监是否很无奈。
没有谐音，不算文案。且今天的谐音梗因为够欢脱，所以更亲民，能够让年轻人从巨大的生活压力中适度抽离。因此，品牌自然愿意不断造梗玩梗，利用谐音梗和大家一起笑怼生活。
